熊猫TVCOO张菊元：当今行业风口的机遇

导语：2016全球电子竞技产业峰会日前在上海浦东嘉里中心酒店隆重举办，作为受邀嘉宾，熊猫TV COO张菊元发表了名为《电竞+直播——当今行业风口的机遇》的主题演讲，主要阐述在电竞飞速发展下，熊猫TV是如何将电竞与直播紧密相联，从而打造“娱乐新世界”的。 直

　　2016全球电子竞技产业峰会日前在上海浦东嘉里中心酒店隆重举办，作为受邀嘉宾，熊猫TV COO张菊元发表了名为《电竞+直播——当今行业风口的机遇》的主题演讲，主要阐述在电竞飞速发展下，熊猫TV是如何将电竞与直播紧密相联，从而打造“娱乐新世界”的。

　　直播和内容成为今年的行业风口

　　进入互联网时代，就要遵循互联网的规则，张菊元指出，互联网变化无处不在，今日的流量入口，明天很可能就不成立。究其原因还是内容质量和用户体验，对于深层次的解答，张菊元说道：在互联网的世界中出现了另一种新的足够高额强势的用户行为，取代了自己原本“入口”的意义。

　　熊猫TV在成立不到一年的时间就开始进行多次的方向调整和战略布局，因为用户的行为才是改版的本质。张菊元举例，熊猫TV首页的改版，在表面上只是一次LOGO的变化和版面的调整，但做出改版的原因是因为通过大数据检索用户行为，以最快的速度、最合理的页面布局把用户想要的信息展示出来，这就是通过内容吸引用户的重要手段。

　　自媒体的传播模式造就了上一个互联网风口，也形成了当下直播内容传播方式。在直播领域，能吸引人关注和传播的直播及优质内容，可能会成为越来越重要的新流量入口。在大家都选择做电竞的同时，直播的内容是否优秀则决定用户的流量去向何方，因此，用户的力量在当今互联网世界中开始权重越来越大。

　　张菊元总结：“直播+内容可能会成为新的流量入口，并且优质的内容本身不止是吸引流量，相反，从内容本身到消费与成交的转化，正在变得越来越顺畅，好的内容本身就能变现，电竞就是极好的例子。”

　　电竞已成为当下最耀眼的内容之一

　　电竞这个词由来已久，只是当年在街边游戏厅摇手把的小朋友并不知道未来这个产业会在某个时间点爆发。根据艾瑞的数据报告指出，电竞这个词从2014年正式进入大众视野中，游戏和内容观赏性在多元的行业助力下，比如直播平台的发展，助推了电竞用户的快速壮大。

　　随着电竞用户的成熟，他们对赛事的要求更高，更高的规格，更加专业，更有经验的执行方。张菊元表示随着香蕉计划拿下2016年LPL全年的承办权，各界对香蕉计划的实力褒贬不一，但是经过赛事流程的调整和优化，现在的LPL的流程更为紧凑，赛事正朝着更高规格、更专业的方向发展。

　　但这也不是拉动用户的全部方法，不只是观看，更该让用户参与，只有参与的人数变得更多，才更容易形成效应。为了拉动用户参与的积极性，需要更加方便的业余赛事和低门槛的移动电竞，进一步提升了赛事的关注度和粘性。

　　张菊元随后指出：“在直播平台上电竞主播更容易形成自己的粉丝观众，粉丝经济快速体现，而这些受众同时也对泛娱乐内容的接受度更高。”用优质的内容吸引大量的用户，让用户成为粉丝，而他们是打开流量的中坚力量，也是直播平台流量的主要来源。

　　电竞+直播+泛娱乐化=？

　　对于熊猫TV的未来，张菊元在发言中表示：电竞+直播是最重要的努力方向，也是专业赛事内容合作的重点方向。目前受关注度高的视频直播网站均是走此路线，顶级赛事一般均为官方举办，以其最权威、最豪华、最详尽的比赛吸引大量的用户，而拿下顶级赛事的直播权就意味着潜在用户已经到手。例如：《英雄联盟》的LPL赛事，《炉石传说》的黄金联赛，Dota2的《南洋杯国际锦标赛》以及《星际争霸》的MSL，熊猫TV都拿下直播权，单凭几大顶尖赛事，流量就已经非常可观。

　　当然，明星主播也是平台长期发展的基石，无论是《英雄联盟》主播PDD、若风，或是Dota209，或是炉石传说的王师傅，他们在电竞圈的影响力不容小觑，张菊元认为将这些TOP的电竞主播邀请至自己的平台直播，是聚合粉丝，创造价值的力量，也是平台长期发展的基石。

　　说到明星主播不得不提战队，就像刚刚说的，熊猫TV签下的《英雄联盟》主播PDD、若风均为老iG和老WE的核心成员，他们之所以成为明星主播，是因为他们在赛场上的表现令人惊叹，因此，在新的电竞明星出来之前，签约TOP电竞资源都将成为争夺的一个焦点，至少新的电竞明星今后会从他们从中涌出。

　　那么熊猫TV独有的特色资源是什么？就是对于“泛娱乐”的布局。谈到泛娱乐，张菊元表示泛娱乐领域的延展变得越来越重要。在大家都拥有自己的头部资源，人气和粉丝都差不多时，只有特色内容才能在竞争激烈的环境中脱颖而出。

　　从签约T-ara到EXID再到直播一姐尹素婉，熊猫TV对于艺人和美女签约一直就没有停过，以及之后Angelababy和林俊杰在熊猫TV的首播，都是一次大胆的尝试，显然明星庞大的粉丝再一次给直播平台不小的惊喜。这就是泛娱乐的多领域共生，电竞只是一部分，但不可忽略的是当熊猫TV通过电竞带来的不小的名气之后，直播、娱乐、明星等领域也在反向推动电竞领域的发展。

　　所以说“电竞+直播+泛娱乐化”是什么，用张菊元最后的话来说，就是：熊猫TV——开创娱乐新世界。

（编辑：D游戏网）

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