版号停发、总量调控 中小游戏商集体入冬

导语：苦等近半年后，游戏行业从业者没有等来放行，却又迎来了一记重锤。8月30日，教育部等八部门下发《综合防控儿童青少年近视实施方案》，称国家新闻出版总署将对网络游戏实施总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量。

苦等近半年后，游戏行业从业者没有等来放行，却又迎来了一记重锤。8月30日，教育部等八部门下发《综合防控儿童青少年近视实施方案》，称国家新闻出版总署将对网络游戏实施总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量。

这对于内外承压的游戏行业来说无异于雪上加霜。

消息一出，腾讯股价下跌近5%，市值较前一日蒸发1657亿港元；网易股价下跌超7%，市值较前一日蒸发488亿美元；A股中掌趣科技、游族网络下跌幅度超过7%。

记者接触的多位业内人士均称，控量通知对腾讯、网易等巨头影响有限，但独立游戏开发者、中小型厂商将迎来寒冬。

在接受记者采访时，陈若凡多次提到“至暗时刻”，却也认为总量调控不全是坏事，“有的游戏1万DAU（日活跃用户）能有1000万的月收入，你说他们的钱是怎么挣的？这里肯定是有问题的。”

吴明明称，带有博彩性质的游戏是吸金利器，如在游戏中设置抽卡机制、开宝箱等，真正赚钱的游戏还是棋牌类。

棋牌游戏被认为是此次总量调控的重点对象。廖旭华对记者表示，2017年行业每月有约1000款游戏通过审批，这之中超过一半为棋牌游戏。去年下半年起棋牌游戏便一直处于监管收紧的高压状态，即便没有这份通知，国内新上线游戏数量也会越来越少。

今年4月，文化和旅游部组织新浪、博雅、腾讯、华为等15家游戏或渠道商召开“通气会”，对即将出台的“棋牌类网络游戏管理”作出指示，要求各平台即日起不得提供德州类游戏下载，并于6月1日前全面终止德州类游戏的运营，文化和旅游部不再受理德州类游戏的备案及变更。

春江水暖鸭先知。以港股上市公司博雅互动（00434.HK）、联众（06899.HK）为代表的棋牌类游戏公司在这轮监管中首当其冲。

“2018年上半年是本公司最具挑战的时期之一。自年初以来，本公司的重要支柱国内棋牌游戏业务遭遇超乎预期的重大行业监管阻力。”联众在2018年半年报中表示。

2018年上半年，联众营收为1.60亿元人民币，同比下降了9.5%；博雅互动2018年上半年营收为2.84亿元，同比下降31%。

游戏公司的“绝地求生”

寒冬已至，游戏公司不得不顺势应对。

联众在半年报中表示，今年6月进行了战略评估且认为如此具有挑战性的监管及运营环境将会持续，因此公司决定剥离中国德州扑克及中国境内的其他相关PC游戏业务。

腾讯亦开始调整棋牌类游戏服务范围。8月31日，《欢乐斗地主》好友房功能暂停使用；8月28日，《欢乐麻将》宣布好友房暂停使用；9月10日，腾讯称《天天德州》、《欢乐斗棋牌》、《欢乐拼三张》三款游戏将于9月25日正式关闭游戏服务器并清空数据。

监管动作或许指向的是那些棋牌游戏。但在版号发放叫停、控制游戏总量的2018年，巨头游戏收入尚且下滑，那些中小型游戏厂商、独立开发者将如何熬过这个冬天？

“如果实在不行，我们就只能抱上大厂大腿了，他们肯定能弄到版号。”陈若凡称。而在此前，陈若凡并不乐意将游戏交给第三方代理。

对于游戏开发者来说，将游戏交给第三方代理，意味着要将约50%的游戏收益交给发行商；大厂会根据自己的标准要求公司反复修改游戏，这使得游戏上线时间变得漫长；大厂门下游戏数量众多，自己产品未必会获得优先级推荐。

陈若凡公司最得意的产品由自己运营。团队没有足够的资金去买量，公司更愿意通过论坛等近乎零成本的方式推广游戏。而现在，他们不得不考虑交出发行权了。

非常情况下，不少公司则用非常手段“绝地求生”。

“我们是有储存版号的，新游戏内容装到以前有版号的游戏里，现在大家都这么干，也只能这么干了，行业现在真的水深火热。”一家年收入在10亿元左右的游戏公司对记者表示。

这也催生了版号炒作的火热。在黄牛市场，游戏版号已经被炒到了40万元。而在此前，找代理商完成游戏审批所花费用不过数千元。

不过，需要指出的是，套用版号的操作仅限于两款非常相似、没有版权风险的游戏——“圣斗士不能换精灵啊”。

该人士同时告诉记者，一家游戏公司买了日本动漫IP，前后累计投入约5000万元做出游戏产品，产品反响很好，网易和腾讯均对公司抛出了代理游戏的绣球。但这款游戏没有在审批工作暂停前拿到版号，本身有IP无法套用先前游戏版号。公司40多名员工工资已经停发，创始人唯一能做的只剩下等。

对于游戏数量单一的公司来说，版号停发无异于灭顶之灾。

前述营收规模在10亿元左右公司对记者表示，公司听到的消息是游戏总量已经确定了，但版号审批恢复最起码还有5个月时间。

“每家企业资源储备不一样。能在这个环境经营下去的企业是很优秀的。对很多企业来说，这是一个更好的机会。”普华永道中国科技、媒体及通讯合伙人陈建孝称。

陈建孝同时表示：“游戏行业竞争已经非常白热化了。总体竞争态势一直存在，版号停发意味着游戏无法上线，总量控制意味着公司以后是在存量市场上进行竞争。”

这也意味着，本来就竞争高度白热化的游戏市场迎来了洗牌期。春天或许不远，但也有公司没能熬过去，倒在了冬天里。

（编辑：D游戏网）

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