用游戏化的思维改造全行业，这才是最新趋势 | 17173 x 金投赏游戏论坛

导语：10月17日，飞博共创的创始人兼CEO伊光旭于2018金投赏「GAME+游戏跨界峰会」发表主题为游戏的破界创新的演讲。 怎么做游戏的破界创新是一个非常宏大的问题。 伊光旭在解析这个问题的时候，却没有先为我们讲述了他的行业洞察，而是先拿自己为例子，讲述了用

10月17日，飞博共创的创始人兼CEO伊光旭于2018金投赏「GAME+游戏跨界峰会」发表主题为游戏的破界创新的演讲。

怎么做游戏的破界创新是一个非常宏大的问题。

伊光旭在解析这个问题的时候，却没有先为我们讲述了他的行业洞察，而是先拿自己为例子，讲述了用户体验的重要性。「不要再把对方当做一个简单的流量。」伊光旭如是说。

在进入正题后伊光旭讲述了三个行业来做游戏化的破界创新的案例，分别是综艺、电商和教育行业。列举了奇葩说之于综艺，拼团之于电商，混沌大学之于教育，这些都是游戏化的思维进入各行各业后，给行业带来巨大变化的明证。

在伊光旭看来，正是这种游戏化思维的注入其他行业的模式，才是当前破界创新的最新趋势。

以下是演讲原文：

我不是游戏行业的，我是做营销传播还有自媒体的，也可以从行业外的思维来想一想这个行业。

原来想的主题很好，叫无痛人流，这个流量怎么来，没有痛感。现在换了这么一个高大上的主题——游戏的破界创新，所以这个就是被逼出来的行为。

我们今天来这里的目的是，找一个角度发现行业全新的玩法，获得一个新的视角。20分钟不适合讲一个细节的问题，不适合我从哪里来到哪里去这种问题，就讲一个洞察。

游戏行业的创新肯定不能在游戏行业发生，就好像我们原来去看很多音乐的平台，相互之间竞争，网易云音乐打QQ音乐，QQ音乐打网易云音乐，再打一个其他家。

大家现在去看所有音乐软件的排行榜上，从第一名到第五十名，大部分都来自于抖音。因此真正的竞争对手往往不在相同的物种之间产生，而是在另外一个物种中产生。

那么这里的洞察是什么，原来所有音乐行业的人，他对于音乐的理解都在于专辑的层面，就是我是一个音乐家，要做一首歌，要做十首歌。他的思维怎么来的？他要灌一张光盘，这个光盘里面可以装十首歌，卖给一个消费者，这些音乐人都叫做专辑音乐人。后面这些音乐人进化了，因为有这些音乐客户端了，就会出现一种音乐人比这些专辑音乐人更有效率的，叫做单曲音乐人，只出一首歌，照样能火。

你再看你去KTV唱歌，看到的大部分喜欢的这些歌手，他基本上就是一首成名曲，一首歌也能混下来，为什么这些大的音乐平台现在全部被抖音过来的音乐霸占了呢？因为有些人从来没有想到你就花15秒的时间也能生产一首歌，所以这些音乐人叫15秒音乐人，高潮得很快，一来就是这首歌的高潮，让你听，你听了十个视频以上基本上就记住了，这些音乐就像你家乡的小吃一样，不是因为它好吃，是因为你吃多了它就好吃了，就慢慢把那些所有音乐平台霸占了。

游戏行业有的时候存在很多自嗨的行为，而没有跳出来想。

我举个例子，比如在微信的生态里面有个全新的物种叫做社交小游戏，这个社交小游戏不是推广，而需要通过你对这个用户特别理解了之后，让他有一个裂变式的传播。一开始不需要让人家知道这个游戏有多好玩，只要他愿意点进去，让他先玩五秒、十秒，他上瘾了或者感兴趣了继续往下玩，如果觉得还不错，再下载一个APP，这同样也是一种思路。

大闸蟹的创新式炫耀

最近看到很多朋友在朋友圈里面发大闸蟹的照片，一般是这样子，点了一大盘觉得自己很有钱，拍一下，没有任何创新，这就是游戏行业的推广，如同一个页游广告在网站的旁边，一头猪被砍死了，爆出装备和金币很简单粗暴。这也可以的，也会有三五个点赞，但是不会有尖叫，不会产生转发，还会觉得发的人是不是脑子有问题。

那么1.0版本会怎么拍，基本上会摆设一下，选一个角度。2.0就好一点，有创造性，东西还是那个东西，有些被吃到肚子里面去了，但是你把元素捯饬捯饬有一些新的东西出来，这种方式是具有传播性的2.5版本叫组队，借助其他的道具弄两个葡萄，有创造性吧，但东西还是老东西。

还有个3.0的，物种进化了，所以东西还是那个东西，装逼的道具看大家怎么使用如何进行组合，发一个朋友圈就会形成流量。流量是什么，是触发了每个人脑中的对“好”的理解和感受，这是一个洞察。

用游戏化的思维改造各行各业

我觉得做游戏不少都是急功近利的赚钱，但是有少部分会出现未来的张小龙，有些行业里面会想说这个游戏怎么想想雕琢一下，我怎么服务这些人，未来的游戏是一个形式，是一个改造其他行业的工具。

我想找到游戏行业这些奇葩的大脑，想想其他行业有没有改造的空间，比如如教育行业一万多亿的市场，那个行业的人更无趣，那个行业的人也不会玩积分，所以可以跨界一下。

综艺节目的游戏化

第二你会发现像综艺节目、电影、电视剧都是跟游戏高度跨界的，电影发行的效果上还能跟游戏相互借鉴。比如游戏和健身环保的结合，假设你要创业做一个环保，没人理，做个公益活动，让人家捐钱，人家会吓跑的，说现在我还没到那个阶段。你怎么做？

国外有个点子，就是边跑步边去捡垃圾，一个人跑步的过程中很无聊，一堆人跟你跑步，一起捡垃圾，捡完之后，放在沙滩上，有一个人回收，最后你还能收获一个积分。你把游戏的积分体系设计到这里面来。

电商的游戏化

除了上述行业，你会发现在电商里面的游戏化应用也很好，原来卖货都是货架式的，淘宝、京东都是一个模式。现在的新玩法叫社会化电商，原来搞个流量很累，要买很多的广告位，但是怎么买都买不过这些巨头，于是，就要考虑怎么把中间商的利润放出来，找一些好的供应商，卖给中国三四五线这些城市还没有被满足消费的这些人。

所以我一直在想游戏行业的人都把智力花在跟同行PK上，你已经削尖了脑袋，他脑袋也削尖了。所以你得去捡软柿子去捏，那个行业一看，这么多人都没想明白呢，你就用一个新的方法杀进去。

教育的游戏化

最后讲一下教育，这是块大蛋糕，现在很多的教育产品，都需要你跟朋友圈联动起来，怎么把流量搞起来，激发每个人学习英语的热情，组队来学习，这就是游戏化的应用。

原来的教育行业是把一个人按照省事的方法分成85后、95后、00后，现在还分成05后。把一个人切成一个剖面。游戏行业工作者发现人是不同面，这叫认知心理学，做游戏未来你要学心理学才能做。

教育行业原来会和视频网站内容做竞争，如今它也是游戏的竞争对手。假设你要去学打麻将，你有那个氛围，你照样可以学得很快。因此学习最重要的问题不在于学习反人性，而是方法反人性。

我们做游戏的是否可能考虑和教育行业做结合，比如学英语的品类，学知识的品类，各种各样的品类。

再者，炒菜能不能游戏化，跟女朋友谈恋爱能不能游戏化，是不是可以先模拟一个。

（编辑：D游戏网）

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