中国网络视听发展研究报告发布 揭露八大市场变化

导语：网络视频用户的收看终端呈多样化特征。其中，手机终端数量为7.25亿，以99.7%的用户使用率排在首位；其次是台式电脑、笔记本电脑和平板电脑，使用率分别为49.8%、37.9%和32.4%。互联网电视作为未来智慧家庭生活娱乐

网络视频用户的收看终端呈多样化特征。其中，手机终端数量为7.25亿，以99.7%的用户使用率排在首位；其次是台式电脑、笔记本电脑和平板电脑，使用率分别为49.8%、37.9%和32.4%。互联网电视作为未来智慧家庭生活娱乐的核心入口，截至2018年底终端数达到2.51亿，激活终端1.86亿，继续保持高速增长态势，商业前景广阔。

展现网络视听节目发展特点

网络剧市场增速变缓，优质中小IP受欢迎

2018年，全网共上新283部网络剧，较2017年减少12部。圈层爆款频出、优质中小IP受欢迎是2018年网络剧市场的主要特点。2018年IP剧占网络剧总量的38.2%，较上年同比增长46%。在国家广播电视总局“以现实主义为主体”电视剧行业创作方向指引下，2018年网络剧现实主义导向明显增强，现实主义风格网剧集中涌现。短剧化、分账或成行业主流。30集以下网络剧占比为73.5%，其中11—20集网络剧占比达45.6%。由于分账网剧成本相对较低、回报率较高，2018年分账网剧在数量、分账金额上均有突破。

网综市场BAT、芒果TV四足鼎力，竞争更为激烈

2018年网络综艺市场整体投资规模达到68亿元，同比增长58.1%，头部、腰部网综全面升级，尾部网综市场进一步被压缩，进入更为激烈的竞争阶段。全网新上线网络综艺节目162档，其中腾讯视频、爱奇艺分别上新63、55档，占比均在30%以上；优酷、芒果TV的数量分别为24、22档。播映指数排在前列的网络综艺节目以真人秀为主，题材涉猎广泛。

网络电影减量提质，分账模式多元化发展

网络电影整体质量稳步提升，精品化趋势明显，独播、付费比例不断扩大，分账记录再创新高。2018年，新上线网络电影1523部，同比下降19.5%，其中独播网络电影占95.2%，付费电影占88.6%。分账金额破千万的网络电影共33部。影视时长向院线靠拢，80分钟以上时长的网络电影占比达44%，比上年同比增加11个百分点。

网络纪录片蓬勃发展，“爆款”作品频出

2018年，各大综合视频平台加大纪实内容开发与投入，网络自制纪录片产量迅速提升，影响力逐渐扩大，在吸引年轻人方面表现出较强优势。全年来看，新媒体纪录片生产投入占纪录片市场整体的23.9%，市场份额占18.9%。从点击量看，2018年在腾讯视频独家播出的纪录片《风味人间》享有纪录片领域全网最高点击量。此外，《舌尖上的中国（第三季）》《创新中国》《纪实72小时》《水果传》《了不起的匠人》《我的青春在丝路》《最美公路》《三国的世界》《我爱你，中国》等纪录片的视频点击量均位列前十。

凸显网络视听内容六大趋势

报告就网络视听内容发展趋势展开专项调研。调研数据显示，未来一年内容赛道细分领域发展主要有六大趋势：

一是家庭类、悬疑类网络剧题材被看好，挖掘好故事成为行业共识；

二是新兴模式“互动剧”认知度不高，短剧代表“泡面剧”前景被看好；

三是访谈脱口秀类综艺最被看好，原创文化类节目“逆袭”突破；

四是“微综艺”认知度近六成、“微型化”或成为行业趋势；

五是网络纪录片促使纪录片受众结构转变，网络电影期待破圈；

六是超过五成被访者看好竖屏内容，内容单一化成为Vlog发展挑战。

（编辑：D游戏网）

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