打响品牌建设持久战 游戏厂商如何脱颖而出？

导语：2018年，完美世界在品牌的建设方面做出了更多的探索，提出品牌“年轻化”战略并请到新生代偶像王俊凯进行代言，新品牌Slogan“就享不一样”概括了完美世界游戏未来将加大品牌年轻化建设力度，推出更多满足年轻人多

　　2018年，完美世界在品牌的建设方面做出了更多的探索，提出品牌“年轻化”战略并请到新生代偶像王俊凯进行代言，新品牌Slogan“就享不一样”概括了完美世界游戏未来将加大品牌年轻化建设力度，推出更多满足年轻人多元化、个性化需求的游戏精品，引领游戏年轻化潮流，创造更多游戏精品，进而营造多元包容的中国青年文化圈。完美世界游戏品牌获选“科睿奖品牌创新类金奖”及“年度创新影响力公司”，也说明了其品牌化建设所获得的成功与认可。

　　不过，虽然部分游戏企业已在品牌塑造上取得了一定的成绩，但从整体市场环境情况来看，大多数游戏企业依然存在不重视品牌建设、忽略负面舆情的现象，殊不知，企业透过产品所营造的品牌形象在负面新闻的频频曝光中会被逐渐消磨殆尽。比如，因为广告代言而为产品本身带来大量曝光的《贪玩蓝月》，在发行商因广告被行政处罚后，央视、新华社等多家中央级媒体进行报道，对企业形象与产品口碑带来了非常大的负面影响。在这一点上，上文指出的腾讯游戏面对负面舆情的处理值得国内游戏厂商效仿。值得一提的是，游戏厂商在品牌建设与打造上，也不能盲从随波逐流，而是根据自身的优势对产品以及口碑进行提升，如完美世界根据《DOTA2》的成功运营进一步确立了电竞品牌影响力,为企业品牌建设提供极大助力。

　　总得来说，中国游戏企业对于品牌打造与提升的意识进一步增强，对于以95后为新生消费群体的游戏市场而言至关重要，如何拉近与玩家群体的距离，使游戏品牌向“年轻化”发展，从而进一步反哺游戏产品为玩家所接受与认可，是当下游戏企业亟需思考的问题。但古人有云：“博观而约取，厚积而薄发”，对于企业来说，品牌建设非一蹴而就，而是一个循序渐进的过程，不能急于求成，而是在点滴中逐渐提升，最终形成积极正面的企业品牌形象，传播口碑正能量。

（编辑：D游戏网）

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