《第五人格》：多元化的创新非对称对抗

导语：导语：2018年11月14日，由新浪游戏频道发起并主办的“2018年度游戏行业创新评

　　导语：2018年11月14日，由新浪游戏频道发起并主办的“2018年度游戏行业创新评选”在澳门威尼斯酒店圆满落幕，本次评选坚持以专业 、客观、公正为原则，将全球、全平台的游戏作品纳入候选范围内，范围涵盖今年所新推出的手游、端游乃至PC单机及欧美3A主机大作。针对所有参选游戏产品在技术革新、游戏性、营销表现、社会影响力等多个维度的创新进行考察，并且经过上百万网友的真实票选，最终，共计十款来自海内外的人气手游，经典端游，享誉全球的跨平台之作以及年度热门主机/单机作品获奖。其中，竞技类手游《第五人格》作为移动平台的佼佼者，凭借其让人眼前一亮的创新玩法荣获了2018年度十大创新创意游戏奖。

　　《第五人格》是网易首款非对称性对抗竞技手游。荒诞哥特画风、悬疑烧脑剧情、刺激的1V4的对抗玩法，都将给玩家带来全新的游戏体验。得益于游戏抓人眼球的画风，极具创新的玩法以及自身强大的宣传战略，使游戏首发当天就获得了各榜单第一的佳绩，并获得TapTap预约高达9.5的期待分，目前全球累计下载已经突破1.5亿，在推出后一个月内即在国内获得了5000万下载量，以及1000万DAU，成功开辟了非对成型竞技新品类市场。

　　回顾整个2018年，大逃杀、MOBA和卡牌等这些热门游戏品类目前渐渐处于一个饱和状态，游戏厂商很难再对游戏进行大规模的创新，而《第五人格》率先做到将非对称对抗玩法在移动端完美呈现，游戏一经推出便跃升现象级爆款，也真正将非对称对抗玩法带入到中国玩家的视野之中。此外，《第五人格》还与ABA玩法著名单机大作《黎明杀机》开发商Behavior合作，共同发力海外市场。

　　《第五人格》的成功很大程度上要归功于其精良的制作和别具一格的玩法。首先这款游戏所包含的元素极其丰富：荒诞诡异的蒂姆波顿画风、诡异的音乐、废弃的神秘庄园、面目狰狞的监管者、尽力逃脱的求生者、相互交织而又层层推进的人物故事和线索，这些元素在游戏中得到了很好的统一，悬疑感十足。此外，第一视角的叙事模式也很容易让玩家产生代入感。

　　自首发上线至今，《第五人格》在游戏市场已经取得了非常瞩目的成绩，纵观《第五人格》的整体推广节奏，针对不同用户的不同营销打法是其最大的营销亮点。根据所需求的受众群体，通过三个阶段的推广节奏来一步步吸引用户进驻。

　　通过新闻、微博，集中爆发的各类攻略和宣传片的方式让玩家快速了解产品，之后通过则是开启同人化营销动作，围绕游戏内的角色等积极展开了一系列的同人化，之后更是与各大IP联动进行推广。在解决了用户和口碑的问题后，《第五人格》在上线中邀请新老主播在各大直播平台爆炸式直播方式，来为游戏带来持续不断的新鲜血液。

　　而为了打造更加多元化的游戏文化生态，扩大游戏的宣传影响力，通过与《动物世界》的影游联动的跨界合作，草莓音乐节和动漫展会的活动，以及和徐梦圆合作，推出了游戏同名电音专辑，都是为了能让玩家在各个维度，感受到《第五人格》游戏所衍生的乐趣。

　　在几乎千篇一律的游戏市场中，迫切需要一款全新类型的游戏来打破视觉和玩法的疲劳感，用以吸引视觉疲劳的玩家，而《第五人格》的空降，恰恰填补了这个空白。从首发的热势可以看出，非对称对抗竞技的游戏模式相比一些传统类型游戏更具突破性，不仅仅是满足了玩家对于“刺激”、“猎奇”的需求，其以少胜多、团队合作和开黑等多元化的战略合作模式，也加强了玩家间的交互。让惊悚题材不仅仅只是停留在小众单机的困窘局面，而是能有更广泛的拓展前途。

　　作为长期以来一直代表专业深度客观的华人游戏媒体代表，本次由新浪游戏主办的“2018年度游戏行业创新评选”力主评选纬度的全面、专业，此次创新评选并不仅指代游戏玩法上的创新变革，也聚焦于游戏内容上更多非玩法层面的创新突破，包括对用户运营深耕的创新思路，以及对整个新兴产业探索突破的创新精神等。本次大会邀请到上百位国内外顶尖游戏厂商高层、电竞产业领袖、ARVR领域顶尖人才、区块链游戏新兴行业先锋人士共聚一堂，聚焦游戏产业创新发展，连结无限可能。

　　世界大同，惟变革者强，惟革新者繁盛，惟创新者生生不息！创新让游戏人战胜最大挑战，创新让游戏人引领新时代，新变革。展望2019 ，展望来年的我国游戏行业，所有游戏人都应探索创新，拥抱创新，在克服近年来最大的行业挑战后，展现新朝气，创造新突破，取得新收获。

（编辑：D游戏网）

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