尊重年轻 拥抱创新 吴鑫鑫跟你聊网易游戏如何竞逐2018年

导语：“所以我们相信，一个优秀的IP，首先要有一个优秀的作品来支撑，它可能一开始是以游戏的形态来出现的，但是随着它的作品的丰富，它就不止是游戏了，它的载体可以是漫画，它的载体可以是电视，它的载体可以是电影，

　　“所以我们相信，一个优秀的IP，首先要有一个优秀的作品来支撑，它可能一开始是以游戏的形态来出现的，但是随着它的作品的丰富，它就不止是游戏了，它的载体可以是漫画，它的载体可以是电视，它的载体可以是电影，它的载体可以是小说，它的载体可以变得非常地丰富，但是有一点它不会变——那就是IP，IP是什么？IP归根到底是一种知识产权，知识产权的背后是什么？说到底就是一种文化，就是一种形象的塑造，它的载体可以千变万化，但是它的精气神并不会变，我们网易在这方面会进行坚持不懈地不断地拓容。”

　　跨界合作，是为一款优秀的作品做加法，锦上添花，而网易游戏更致力于做乘法，让一次跨界得出更多的成果。为游戏引流仅仅是基础，而坚持不懈地为游戏的推广拓宽自己的影响力边界，正是跨界合作的精髓所在，想要达到这样的层次，需要的是认准方向的能力和坚定的信念。

　　“这也是我们经营梦幻西游这样国内顶级IP的一个思路，我们相信，慢其实就是快，我们要坚持正确的方向，坚持正确的事情反复做，我们也相信条条大路通罗马，我们走的这条路，可能不一定是最快的，但是我们相信它的方向是正确的。只要我们坚持去走，那就肯定能够到。”吴鑫鑫说。

　　全方位布局 出海传播中国文化

　　对于很多成熟的大型游戏公司而言，当一款游戏取得成功之后，往往会屈服于市场需求，做单一方向的游戏类型布局，使得很多游戏公司只要一提名字，就成为了某种类型游戏的“代名词”。

　　而网易游戏却更善于全方位布局，在这回的2018年新浪游戏年度游戏创新评选的采访中，吴鑫鑫便透露了一个小细节：“在网易内部，《阴阳师》其实曾被认为是一款二次元的小众游戏。”但正是这部“小众游戏”，在2017年成为了现象级的产品。

　　“网易推出了很多小众游戏，”吴鑫鑫说：“《第五人格》、《明日之后》、《神都夜行录》……这些现在看起来似乎都是小众游戏，但我们坚持全方位布局，采用精品研发的策略。我们希望在小众游戏上取得很多不凡的成绩”。

　　在这几年的游戏发展中，网易游戏从小类型开创大格局，《第五人格》借鉴传统追逃的玩法创造了非对称对抗竞技的新类型；《明日之后》则是在移动端开创了一种全新的多人末世生存玩法体系。《荒野行动》作为全新的战术竞技类游戏的代表，不单在国内颇受欢迎，在更成熟的日本市场也成绩斐然，曾多次登顶日本iPhone & iPad畅销第一，并且数月蝉联日本YouTube游戏观看数第一。

　　2018年网易Q3季度财报显示，网易游戏的海外游戏收入贡献超过游戏净收入的10%。

　　“出海是大势所趋”吴鑫鑫说：“出海会成为中国很多厂商必然的路径，海外市场对于很多中国厂商来说是一个蓝海市场，因为国内的游戏市场确实是有一点趋于饱和，竞争日益激烈。”

　　而相对于前往蓝海盈利，网易游戏关于中国游戏创新出海还有着更深层次的想法——让中国游戏为中国文化走向世界充当排头兵搭桥铺路。

　　“文化的传播最重要是依靠作品，我们小的时候看机器猫、七龙珠并不是能很好地理解，甚至有一种文件的隔阂感，但是好的作品就是能够让人沉浸其中，多年后你去日本的时候，会发现大雄住的小别墅，原来和动画片里一模一样。”吴鑫鑫说。

　　“中国的游戏文化也承载着这样的使命，把中国的文化传播出去，让国外的用户先喜欢上我们的作品，喜欢上我们的游戏，同时也就了解了我们的文化。等他真的和真正的中国文化亲密接触的时候，他就更会有认同感。这种文化代表着中国的软实力。”

　　“这就好像我们以前看美剧，我们看美剧里的场景好像与我们的生活有很大的距离，但是等我们去到美国的时候，我们会感觉这个社会对于我们来说毫无违和感。我们就可以很轻松很自如地融入那个社会里面去。这就是美国一直很重视的软实力的引导。我们觉得中国的游戏可以完成这种使命。我们可以在这种使命上添砖加瓦。”

　　让中国文化走出去，让世界从游戏产品中了解中国。网易游戏的这种满怀雄心壮志的创新也许并不能用日活、游戏营收流水和最终收益这样的数字来进行衡量，但是它的意义比多少数字都更加深远。就像2008年喝娃哈哈的小朋友在2018年选择了《梦幻西游》手游一样，或许美国的某位小朋友正从《率土之滨》里去了解三国的历史，而他们在日后真的接触到这些游戏图像后那个真正的中国时，一切都已经不再那么陌生。

　　创新游戏 发挥游戏社会属性

　　从游戏诞生之初，功能游戏本身立足于解决社会问题的属性就被广泛关注，通过倡导游戏的“非纯娱乐”领域应用，强调游戏的社会效益，从而使“电子游戏”这一新生事物具备了较强的社会价值。

　　而近年来，国内几大游戏厂商也开始聚焦功能游戏领域。而网易在功能性游戏的创新方式上，除了自行研发外，还通过代理《我的世界》中国版等游戏积极探索单纯娱乐之外的广阔功能性。

　　在今年的《我的世界》中国版开发者大会上，网易游戏请来了Dr。魏（魏坤琳），在现场畅谈《我的世界》在科学和教育层面上的功能性意义。

　　魏坤琳在会上从专业的认知、社交、感知、构建等专业的智力维度角度，阐述了电子游戏对于一个孩子的成长，智力的开发的重要性，盛赞了《我的世界》作为一款沙盒游戏，在对于儿童教育和创新型思维培养上的积极作用。

（编辑：D游戏网）

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