疯狂洗牌：我们到底需要怎样做好小游戏推广？

导语：据了解，《封神来了》《小小屠龙》等这样的产品都取得了千万级的流水，而L认为，以后小游戏像传奇、西游这样的题材会越来越多——“为什么《大天使之剑》的微信小游戏数据不好，为什么《封神来了》数据就好，那其实

　　据了解，《封神来了》《小小屠龙》等这样的产品都取得了千万级的流水，而L认为，以后小游戏像传奇、西游这样的题材会越来越多——“为什么《大天使之剑》的微信小游戏数据不好，为什么《封神来了》数据就好，那其实也是创新。《封神来了》它调得好，节奏好，它减法做得好，加法做得好。而减在哪里，加在哪里，节奏怎么调，运营怎么做？这也是需要去研究的……”

　　——“《大天使之剑》《屠龙破晓》这些对于小游戏而言都太重了……本质上我觉得没有哪个类型不行，比如有人说卡牌不行，不是卡牌不行，而是卡牌你没有加放置，是卡牌你没有跟RPG整合改良，是卡牌你没有在哪个地方做减法、做加法。”

　　5、对平台生态有深入理解

　　“确实有很大一批游戏上去下来，但是也有一批留下来，比如《天天斗地主》《全民足球》《欢乐球球》这些游戏都依然很稳。所以我们就要去总结：什么样的产品能留下来？在中心化的流量渠道上，可能一推就上，不推就跌，在微信小游戏需要买量，但却也有这种长期稳定的可能性。这同时也倒逼从业者对平台的学习能力。”

　　三叶草合伙人刘芯源:“我们通过休闲、中轻度的产品去建立多种不同的流量池，然后再通过中重度去变现，矩阵就搭起来了。当然中轻度如果做到爆款也赚钱，但是我不能天天奢望去爆款……微信小游戏本来就是个开放生态，这不就是去中心化的意义吗？有人负责变现，有人负责愉悦用户，有人负责买量获得用户、培养用户。”

　　不断有人进场，也不断有人离场：小游戏平台战场混战与发展，发行依然有着红利窗口期

　　——“小游戏我认为不是一个最好的选择。流量有一定的要求，变现有很大问题，未来不好说。平台做了很多限制，就算能赚钱也有限，生命周期很短，创意也没那么多，很快会遇到瓶颈。投资回报率来讲，我觉得没有手游那么高。”一位做小游戏流量盒子的发行如此叙述，而他们打算2019年的业务重点将重新做手游，而不是小游戏。

　　——“自从去年十月新政之后，我们公司再也没有关注微信小游戏了。因为已经没有什么好玩了。买量买不起来，很多买量的死掉了，还去趟这混水干嘛？”深圳一家做小游戏发行的业务负责人T向笔者如此叙述。

　　——“微信小游戏，我认为就一个字：DEAD。数据好看，但要花很大心思做分享、创新，这都是不可见的成本与回报，团队要么无路可走，要么有梦想才会做，希望与机会太渺茫。”一家曾经的小游戏发行业务负责人L如此叙述，而他们的公司也已经放弃小游戏业务，不过依然在做H5、手Q等其他小游戏的发行。

　　——“进场的人很多，离场的人也不少，但总体而言，做小游戏的厂商越来越多了。因为现在很多大厂也开始布局了，之前都是很多小打小闹的小厂。”三叶草合伙人刘芯源描述，他们继续看好小游戏这个盘子，将继续专注小游戏发行这个方向。

　　对于小游戏的未来发展，笔者采访了许多业内人士，发现有着不同的看法与方向判断，然而有一点可以确认的是，小游戏的战场已经越演越烈，除了微信，已经有越来越多像抖音、百度、硬核联盟等这样的“核武型”平台同样入局并重点打造。而小游戏的发行将继续洗牌的同时，也将有着更多层次的发展。

　　“新平台要重新建立，就会有很多变数，这样对于发行才是最好的，才有空间去做一些事情。信息不对称，我知道平台需要什么，并且推动平台需要什么。”T指出，他们现在虽然退出小游戏发行，但在密切关注着其他平台小游戏的进展。

　　而微信小游戏平台，Z认为同样将会有不断的红利释放出来，“红利在哪里？比如微信小游戏会出语音接口、不同的测试接口等，每次技术更新它都会带来一批顺应新技术出来的一些产品。”

　　随着越来越多的大厂进场，他们这样的研发也不必另找发行，有着自己的买量部门与发行体系，而小游戏的发行战场也必势必将愈演愈烈。

　　来源：游戏陀螺

（编辑：D游戏网）

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