B站与NEXT联合发行，这款游戏如何用创意破圈？

导语：表面上，我们看到《Unheard》借势了UP主的集体推广，但实际上UP主只是其中一种推广形式，更关键的是B站将产品的特质，与用户的诉求结合了起来，并制造了话题性十足的契机，让二者之间构建起了讨论互促的循环。 可以

　　表面上，我们看到《Unheard》借势了UP主的集体推广，但实际上UP主只是其中一种推广形式，更关键的是B站将产品的特质，与用户的诉求结合了起来，并制造了话题性十足的契机，让二者之间构建起了讨论互促的循环。

　　可以说，B站发行策略的转变一方面意味着其用户属性更丰富了了，另一方面也体现出用户对游戏的诉求更强、更清晰了。

　　B站正在构建一道新的发行壁垒

　　市场节奏的快，其实暴露出了同质化信息爆发、低价值信息泛滥的软肋，当用户被套路洗过之后，他们的反感会让越来越多传统的营销套路变得不可复用，就好比买量市场一年几换的套路素材。

　　B站现在的切入角度，是以用户诉求和口碑为根基的路数，这看起来非常耗时间，需要去慢慢磨出效果，但经过《Unheard》的案例证明，它同样可以做快。

　　在上线前期，解读好了产品内容和用户诉求之后，掌握了合适的方法，同样能在想要的节点之前，积蓄好足以爆发的热度。而借此运作出来的产品，在口碑和用户忠诚度上，相比传统发行的产品会有更高的起点，又能继续为今后的运作铺路。

　　同时，拥有了内容接受力、消化力都极强的一批用户之后，随着这套运作逻辑越来越成熟，B站能挖掘的游戏也会变得更加广泛。正如B站副总裁张峰曾经说过的，B站在挑选游戏时，已经不做二次元或三次元，商业或独立这样的区分，只看游戏品质的好坏。

　　于是，对品质有要求的用户会趋于关注推荐更多真正好游戏的UP主，会因为一系列独到的好内容聚集到B站，而往后新的优秀游戏为了打动他们，也会将目光投向b站，借助b站的发行逻辑，衍生出更多好内容。一个循环就此构成，往后B站的发行壁垒也有可能越来越高。

　　透过这次案例，拥有优质产品的腾讯NEXT Studios，与拥有优质内容生态的B站走到一起，将《Unheard》合作推成之后，B站在发行上的转变成果也浮出水面。

　　而时下正是国产游戏迸发的一年，与《Unheard》类似，对往后出现的新品来说，不论是否小众，借助B站的内容生态为游戏铺路，也会成为一个切实的选择。或许在今后，越来越多的优秀游戏会和B站互相吸引，并走到一起。

　　来源：游戏陀螺

（编辑：D游戏网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!