一个爆款IP运营12年，打了一张所有人没想到的牌

导语：在从业者的认知里，MMO往往和流水、付费捆绑到一起，给游戏挖更深的付费坑似乎已成MMO策划的必备技能。而如今的《天龙八部》却一改常规思路，没有一味地坚持挖付费深度，相反，游戏增加放利活动的频次，加大精细化

　　在从业者的认知里，MMO往往和流水、付费捆绑到一起，给游戏挖更深的付费坑似乎已成MMO策划的必备技能。而如今的《天龙八部》却一改常规思路，没有一味地坚持挖付费深度，相反，游戏增加放利活动的频次，加大精细化运营的投入力度，满足了大部分玩家长久存在的诉求。

　　另一方面，《天龙八部》逐渐形成了一套更有效的运营思维，试着站在大众层面上和玩家打交道。

　　一个明显的例子是在2018年11月新版“师门逆徒”上线之际，游戏请到抖音第一网红《摩登兄弟》之一的刘宇宁，献上了主题曲《我行即我道》，收获了一批新玩家的关注。将这次合作加以解读，刘宇宁的高人气固然是促成合作的要素之一，而以他为首一批草根歌手的拼搏精神，和武侠精神之间的高契合度也不容忽视。

　　此外，《天龙八部》牵手古惑仔推出“黄金兄弟”的联动案例同样引起了一批玩家的点赞。通过对兄弟情的渲染，和对青春时代的怀念，游戏进一步打入80、90后群体，并渗透其中。

　　整体来看，尽管市场格局在变动，但《天龙八部》端游并没有甘于成为这条赛道上的跟随者。从近两年的表现来看，它呈现出了与早期截然不同的特质，配合精细化的用户运营，这种特质将有可能转化为新一轮的增长点。

　　《天龙八部》未来还有多少竞争力？

　　值得一提的是，《天龙八部》与宋锦的合作还受到了社会主流媒体的关注。在人民网的报道中，这次跨界联动被予以广泛的认可。对于一款游戏而言，能获此待遇并不容易。

　　主流媒体所关注的焦点不难看出，即传统文化的推广过程中，游戏已成为重要的新兴载体。玩家可以通过其中的内容展开了解背后的文化，感受那个年代的画面感。比如在接触《天龙八部》之前，许多人并不清楚宋锦为何物，或是它有着怎样的历史背景。而通过游戏，玩家则可领略到宋锦的独特之美，以及这段一度濒临消失而又起死回生的文化历程。

　　这对《天龙八部》带来的最大帮助莫过于，它逐渐发现了一款老牌游戏所承载的使命感，和改善用户生态的运营之道。通过和非遗宋锦的合作，游戏一定程度上奠定了长线发展的基调，随着用户年龄、审美的变化，也慢慢学会了如何去拥抱改变。

　　《天龙八部》制作人向葡萄君透露，游戏今年的收入及活跃用户数都有所增长，同时也计划在2019年延续宋韵文化的主题，希望让天龙八部的武侠世界呈现更丰富的历史与文化，也希望《天龙八部》端游能够在文化传承上承担更多的责任，让传统文化向大众层面覆盖。

　　这会让《天龙八部》20周年、30周年后仍保持强劲的竞争力么？葡萄君无法给出明确的答案，但走过12年的《天龙八部》正通过一次次全新的尝试，向外界展示出其长线运营过程中不断积累的潜能。也许在下一个12年，它还会给游戏行业呈现更出彩的表现。

　　来源：游戏葡萄

（编辑：D游戏网）

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