OPPO渠道买量井喷，买量手游月流水最高超千万元

导语：“相比于抖音、腾讯系等平台，OPPO又有所不同。”王博强调，“OPPO平台的生态一直处于不断变化当中，因此，我们需要和媒体沟通，第一时间了解算法的变化情况，渠道上的广告位是否有所变动，作为专注OPPO平台的广告

　　“相比于抖音、腾讯系等平台，OPPO又有所不同。”王博强调，“OPPO平台的生态一直处于不断变化当中，因此，我们需要和媒体沟通，第一时间了解算法的变化情况，渠道上的广告位是否有所变动，作为专注OPPO平台的广告投放代理公司，我们都有第一手的信息。”

　　游戏陀螺还了解到，一些代理公司也在帮游戏公司在抖音投放视频，但不会帮用户操作账户，“代理公司直接为用户提供这些不同渠道的服务，包括朋友圈的特效广告及抖音真人结合热点的广告。”

　　买量游戏产品画像及投放技巧

　　据王博的观察，在OPPO买量渠道，多人在线（包括仙侠、SLG等）占到了整体比例的30%，休闲类占比25%，接下来是占比15%的传奇类，此外，养成类大概也占到了10%，而二次元产品是相对比较稀缺的——事实上，OPPO也正在尝试丰富生态流量、进行内容沉淀，例如像独立游戏这样的高质量游戏对于保证渠道的多样性非常重要。另外，尽管二次元游戏和养成游戏缺口比较大，但OPPO也有这方面的产品储备。

　　在一年多的广告投放中，本未传媒正在逐渐摸清用户的脾性。“广告的后期优化会直接与投放经验挂钩，什么品类的游戏用什么类型的素材，定向、标签、视频内容，这些取决于过去的经验，因此大部分公司的广告投放都以代理商为主。”

　　——“但成功与否依然需要靠OPPO、游戏公司及我们代理商三方努力，”王博指出，广告投放其实还需要经历一个素材测试的过程，不断进行组合测试，观察每一条素材的数据反馈，摸索出怎样的数据维度才能达到最好的效果。“比如说仙侠、武侠、魔幻这一类，可能会考虑使用人物的进阶、武器、光影特效、神兽等内容素材；广告落地分为ABC、H5、半自定义等形式，前端的素材和落地的形式需要匹配在一起；最后是标签，看用什么标签去做。”

　　“不同的客户会测试不同的类型，像仙侠游戏会试着用游戏内的打斗场景，以及结婚、捏脸等游戏功能作为投放素材，通过这些测试看某一类用户的偏好，然后每周做测试总结，同步给客户，以便他们做视频或素材的积累。”

　　此外，游戏广告投放还需要考虑到时段因素——周一到周五中午的11点到14点会是一个浏览的高峰，下午5点半到晚上10点半左右会有一波晚峰值，部分游戏产品在凌晨的0点到1点之间也会迎来一波流量高峰。“投放时间和人们的生活作息时间息息相关，因此这三个高峰期会有不同的投放方式，可能采取分时段投放或者是限时投放，以及做一些调整以便获取更大的量级。”

　　广告买量有利于中小厂商，看好游戏市场前景

　　谈到联运，王博认为，联运可以看作一个时代的产物，它还会继续存在，并在未来与广告买量长期并存。“过去我们总认为在渠道内广告采买是联运的补充，那是因为那时候联运是五五分，广告也是五五分，这个投入产出比是很多游戏厂商承受不住的。但现在OPPO的政策是，联运依然五五分成，广告变成了一九分成（OPPO一成，游戏厂商九成），这时候游戏厂商往往只要关注采买数据即可。所以现在很多广州的大型买量公司基本只看广告这一块的收入了。”

　　王博总结道，广告投放在无形中给了中小厂商更多生存空间。“联运游戏评级的话，往往是越大、越有IP的游戏越有机会，但这并不代表游戏的模型是合理，因为他没有得到市场验证。而通过广告，中小厂商的游戏也可以被用户所认识，倘若你的游戏足够吸引人，得到了回报就可以持续投入到广告中，这个是个纯市场的行为。”

　　“内部算法也是一种竞价，即便厂商的游戏产品没有那么好的评级，那么高的评分，没有那么多的平台资源倾斜，但是通过买量一样可以获得较好的提升以及较高的量级。”

　　“我感觉今年的形势比去年明显好了很多，”对于当前游戏市场的看法，王博比较乐观，他感觉买量市场颇为有些“春江水暖鸭先知”的意思，“就我们公司而言，今年的情况要比去年好很多，业绩增长也非常喜人，这一方面得益于版号的重新开放审批，另一方面是源头有水了，游戏行业开始有厂商出现收购动作，资本开始流入这个市场，一切都在好起来。”

　　来源：游戏陀螺

（编辑：D游戏网）

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