从Q1财报透视网易游戏：文化为核，深耕多元化

导语：一方面，网易推出了越来越多元化品类的新品，同时实现了经典产品的长线运营；另一方面，它在产品出海和文化出海上也取得了很大的建树，海外市场的品牌影响力与日俱增。而在此业务格局之上，网易也在深入推动游戏在社会、文化领域更具想象力的正向应用，升

　　一方面，网易推出了越来越多元化品类的新品，同时实现了经典产品的长线运营；另一方面，它在产品出海和文化出海上也取得了很大的建树，海外市场的品牌影响力与日俱增。而在此业务格局之上，网易也在深入推动游戏在社会、文化领域更具想象力的正向应用，升级完善未成年人保护体系，表现出了一个大厂的社会责任与企业担当。

　　事实上，网易的这种战略思路正顺应了当下游戏市场趋于成熟和规范的走势，在业务发展的同时，推动完善健康正向的产业生态，这也给整个行业带来了一些积极的启示。

　　产品线进一步丰富：经典稳健，新品多元

　　第一季度，网易众多经典产品持续表现出旺盛的生命力。《梦幻西游》电脑版于1月推出全新资料片《名扬三界》，《大话西游2经典版》、《大话西游2免费版》则分别推出了《万兽有灵》和《一骑冲天》资料片，市场口碑表现优秀。在移动游戏领域，《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游、《率土之滨》、《阴阳师》等经典产品也继续保持稳健发展。

　　其中，《我的世界》中国版累计注册用户已超2亿。《率土之滨》自上线起就一直保持着稳步增长，连续12个季度刷新活跃用户数历史新高，已成为同品类游戏No.1，4月跻身全球iOS畅销榜前十。2018年《阴阳师》在线人数持续上升，其中有次版本更新后均登顶了畅销榜，6次版本更新后进入畅销榜前五。

　　而在新品方面，自2018年开始，“多元化”就已成为网易产品矩阵的鲜明特征。网易对细分创新品类的开拓，也在Q1延续了多点开花的局面。

　　开创了手游领域多人合作生存新品类的《明日之后》，在上线当月便登顶iOS全球游戏下载榜。非对称对抗竞技手游《第五人格》在迎来一周年庆的同时，累计用户量突破1.5亿。融合了妖怪收集养成和RPG体验的《神都夜行录》被App Store评为2018年度人气移动网络游戏，40w评价积累收获4.8分好评。而源于经典武侠系列的《楚留香》在重点推出了贺岁周年版本及大型资料片《塞上行》，同时持续深耕国风文化圈层，与非遗主题、重磅国漫《天行九歌》进行联动。

　　经典产品的生命力，印证了网易长线运营的实力。而新品带来的产品线日益丰富，则标志着网易品类创新思路的成熟。在游戏行业进入存量竞争的态势下，能够不断挖掘细分用户的需求，再次证明了网易在游戏自研上的经验实力和创新根基。

　　传承经典文化，深耕IP价值

　　复盘网易一系列产品的发展历程，从一个爆款过渡到一个IP的长线运营，网易自然有其独到的运作模式——品质与创新必然是基础，但更为内在的是，旗下各产品对其品牌文化和IP价值的沉淀与挖掘。游戏与文化的双向互动，赋予了产品更绵长、更具厚度的魅力。

　　事实上，文化基因或许是网易游戏最为鲜明的品牌特色之一。在许多产品的研发过程中，网易就在内容设计中融入了大量的中国传统文化元素。除此之外，网易也将文化传承与赋能的思路贯彻在运营过程中。

　　就在近期，《梦幻西游》手游与陕西历史博物馆就开启了以国宝守护、壁画修复为主题的合作，以游戏为载体传承和弘扬中华传统文化。而《大话西游》则携手西安碑林博物馆共同推出“汉字复兴”计划，从碑林中的中国书法元素切入，旨在让更多的人重新领略书法之美。

　　脱胎于《山海经》等经典文化题材的《天下3》联手中国传统手工匠人，寻访和钻研多项传统手工艺，并将黏土、皮影、汝窑、油纸伞、苏绣、剪纸、翻糖等传统工艺融入到了游戏中。《倩女幽魂》手游还与上海美术电影制片厂合作，与经典形象“葫芦娃”进行了深度结合。

　　在今年春节期间，《逆水寒》的研发团队则基于对《东京梦华录》、《梦梁录》、《武林旧事》等宋朝史料的考究，在游戏中生动再现了北宋的过年氛围，收获了包括知名历史学家在内的广泛好评。《率土之滨》则携手世界文化遗产“洛阳定鼎门博物馆”设立了三国专题展览馆，展出了不少玩家自发创作的具有三国语言魅力的文言文优秀诗词、檄文等。

　　推动产品出海，实现文化输出

　　出海是游戏行业近年来的关键词，也是网易游戏的业务重点之一。自2018年以来，网易游戏在出海上就取得了非常大的突破。2019年第一季度，据App Annie发布的中国发行商出海收入排行榜（iOS & Google Play）显示，网易已连续3个月稳居前三。

　　其中，《荒野行动》在日本市场的下载数已经正式超过2500万，同时保持着优秀的口碑，被评为2018年度Google Play用户投票选出的最优秀赏。2019年3月与5月，《荒野行动》多次登顶日本iOS畅销榜。

　　则持续深耕以东南亚为主的海外市场，在菲律宾、柬埔寨等东南亚多国畅销榜稳居前十并长期占据榜首位置。《第五人格》在港澳台、日本、泰国等地获得了Google Play Best of 2018殊荣，同时入选App Store年度精选游戏，并于4月首次跻身日本iOS畅销榜前五。

　　多款产品在海外取得稳定而优秀的口碑成绩，标志着网易的出海或已进入2.0阶段，它不只具备了通过早期产品推广，在海外取得阶段性成功的能力，还具备了持续获取用户，通过长线运营、IP联动和电竞赛事保持游戏热度的能力。

　　而在推动产品出海的过程中，游戏也成为了推动中国文化与中国创造出海的创新介质。比如网易与故宫博物院联合打造的《绘真·妙笔千山》，以传世名画《千里江山图》为蓝本，融合了《山海经》《镜花缘》等经典神话志怪传说中的剧情。游戏上线首日即登顶免费榜，全球首发后便获得了多国App Store的首页推荐和Today推荐。

（编辑：D游戏网）

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