从崩塌的“爱豆人设”看明星代言法律风险

导语：游戏公司选择代言人，其本质是看重代言人背后的流量，希望能通过代言人的流量刺激新一轮的用户消费。因此，除了必备条款外，代言合同中还存在部分虽然不是“必备”，但却关乎代言人与游戏产品的结合能否实现商业价

　　游戏公司选择代言人，其本质是看重代言人背后的流量，希望能通过代言人的流量刺激新一轮的用户消费。因此，除了必备条款外，代言合同中还存在部分虽然不是“必备”，但却关乎代言人与游戏产品的结合能否实现商业价值最大化的重要条款。

　　我们检索到一些因代言人“出状况”而遭到用户抵制甚至影响商业品牌价值的案例：

　　*2016年，化妆品牌兰蔻因被指邀请港独艺人何韵诗为代言人，而受到网友抵制，称兰蔻“一边赚中国人的钱，一边请支持分裂中国的明星代言。”最终兰蔻为了挽回中国用户，不得不发表以下公开声明。

　　*2017年最火爆的现象级综艺节目《中国有嘻哈》不仅带火了嘻哈文化，也带红了不少人，比如PGone。但后来PGone因涉毒及其他个人负面新闻被全网封杀，由其代言的化妆品牌雅诗兰黛不仅把所有有关PGone的线上线下宣传全部撤掉，网传中国区雅诗兰黛也遭到了总部的点名批评，所选艺人跟品牌典型严重不相符，最终还导致中国区的高层遭到大换血（消息来源网络文章：《选错代言人的后果很严重，雅诗兰黛因pgone造成中国高管大换血》。

　　可以说，代言合作的本质是一场“赌局”，赢了，未必双方共赢；但输了，却一定是“两败俱伤”。

　　因此，游戏公司应当在代言合同关注并设置以下重要条款：

　　1、代言人出现违法犯罪行为时，游戏公司应当如何处理？

　　人非圣贤，孰能无过。但对于游戏公司来说，一旦选择的代言人出现违法犯罪行为，无论从法律还是舆论层面考虑，这样的代言人都是万万要不得了。

　　2018年1月1日，山东省开始施行新的《禁毒条例》，其中就包括对因吸毒行为被公安机关查处未满三年或者尚未戒除毒瘾的人员，不得邀请其作为主创人员参与文艺演出；不得播出其作为主创人员参与制作的电影、电视剧、广播电视节目以及代言的商业广告。

　　因此，对于涉及违法犯罪行为的代言人，游戏公司应当在代言合同中保留单方解除合同，并要求代言人赔偿违约金的条款。违约金的数额应考虑游戏公司的支付的代言费、制作成本、广告投放费用及相关预期损失。

　　2、代言人出现负面评价或新闻事件时，游戏公司应当如何处理？

　　例如本文开头提到的青春偶像吸烟事件，尽管我们尚未得知该事件是否确实影响到小米9手机的销售情况，但代言人的“负面新闻”必定会让小米公司捏一把汗。

　　对于代言人出现负面评价或新闻事件时，游戏公司应当在代言合同中根据情况严重程度保留：（1）继续履行合同，但有权要求代言人支付一定的违约金；（2）单方解除合同，并要求代言人赔偿违约金的条款。违约金的数额应考虑游戏公司的支付的代言费、制作成本、广告投放费用及相关预期损失。

　　四、其他建议

　　除了上述代言合同应考虑的必备条款和重要条款外，我们建议游戏公司在决定代言合作时还应当考虑以下问题：

　　1、代言人的选择

　　根据《广告法》第三十八条的规定，“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人”。

　　如有违反，根据《广告法》第五十八的规定“市场监督管理部门有权责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请”。

　　因此，游戏公司在选择代言人时，应注意考察并评估代言人是否存在上述法律禁止或限制代言的情形，以免游戏公司自身受到行政处罚，得不偿失。

　　2、游戏广告的内容合规及媒介选择

　　根据《广告法》第四十条规定，“在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布……不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。”如有违反，根据该法第五十七条规定，“由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件”。

　　由于广告的对象是一般公众，其中就包括未成年人。因此游戏公司在制作网络游戏广告时，应避免出现过于暴力、血腥、裸露等不利于未成年人身心健康的内容。同时，应避免在针对未成年人的大众传播媒介（例如少儿频道、儿童书籍等）上发布上述广告。

（编辑：D游戏网）

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