互动剧、影视游戏暗流汹涌，风口上谁能称王

导语：综合多家采访对象，笔者认为未来互动剧、互动影视游戏的变现模式将会兼具传统剧集（版权售卖，点击分账），以及游戏的变现模式（内购、道具等）。鉴于互动内容形态尚处于探索阶段，未来更多的商业模式还有待探索。

　　综合多家采访对象，笔者认为未来互动剧、互动影视游戏的变现模式将会兼具传统剧集（版权售卖，点击分账），以及游戏的变现模式（内购、道具等）。鉴于互动内容形态尚处于探索阶段，未来更多的商业模式还有待探索。

　　新瓶裝老酒，还是内容新革命？

　　对于普通用户而言，玩《隐形守护者》这款产品究竟有何不同？它能激发消费欲吗？

　　“玩《隐形守护者》挺烧脑的，不过真的很有意思。”陈新灵告诉笔者。“为了体验更多剧情，花钱是不可避免的。”

　　她回忆说，跟过去看剧相比，多了互动感，与纯游戏相比，操作频次相对适中，蛮适合我这种佛系玩家的。

　　正如陈新灵所说，这种互动的新鲜体验确实与以往的剧集有很大的不同。不过这并非意味着，互动剧、互动电影游戏就是全新的内容形态。

　　回溯历史，可以发现，正如《圣经旧约传道书》中的名言：“太阳底下没有新鲜事。”

　　早在1967年，在蒙特利尔世博会捷克馆内展出的《自动电影：一个男人与他的房子》中，观众可以通过座椅上的红蓝按钮以电子按键的方式选择、决定电影的情节走向。

　　1997年浙江卫视就开设了一档电视节目《人生AB剧》。现场舞台表演到某个节点会暂停，由现场观众投票决定接下来的剧情走向。

　　至于互动电影游戏，1983年推出的《龙穴历险记》与《太空王牌》曾席卷了美国街机厅。95年，游戏公司雪乐山耗资450万美元制作了互动电影游戏《幽魂》。最近几年也涌现出了《暴雨》、《超凡双生》、《直到黎明》、《量子破碎》等剧情饱满的互动式电影游戏。

　　可以这么说，诸如《黑镜》、《隐形守护者》、《记忆重构》这样的产品，都只能算是互动剧、互动电影游戏漫长摸索历史中的一次创新高潮。

　　上述产品跟他们的前辈相比有两大相同点：

　　其一是，创作逻辑一脉相承。多线叙事、或者说一个叙事的多歧义自古有之。比如路易吉皮兰德娄的话剧《六个寻找剧作家的角色》，阐述作者到底在哪里，其实就在用这种方式。

　　其二是满足用户对互动内容的需求。中国市场内容碎片化、时间碎片化的情况特别明显，想要吸引观众看或者参与，交互体验非常重要。另外，观众追剧并不是追全部的剧情，而是消费短视频平台上的剪辑段子，而互动剧天生就是剪辑好的段子。

　　不可否认的是，互动剧、互动电影游戏在当前也呈现出新的面貌。

　　首先是技术新，5G、VR等新技术、设备出来，给观众带来了更好的交互体验。即便是通过手机终端消费互动剧、互动电影游戏，这种移动即玩的体验也新鲜有趣的。

　　另外，像爱奇艺推出的互动视频技术标准，在一定程度上降低了创作者生产互动内容的门槛。当然一些编剧、CP方也认为，现阶段不存在标准，包括底层技术框架、剧本创作流程。

　　相较于以往，互动剧、互动电影游戏有了更多的商业变现模式。除却常规的DLC、售卖版权外，像背景原声大碟、道具付费、明星写真、手账等诸多变现方式。

　　互动内容形态固然有迹可循，但眼下的产品显然比之前进化得更完备。既谈不上新瓶裝老酒，也谈不上内容新革命，它只能算是内容产品形态自然进化的最新表现形式。

　　在武瑶看来，一部成功的互动剧具备三个特征：

　　1、剧情非常非常地吸引人；

　　2、所有的线索都能让人追下去，让观众自己剪辑出心中想要的故事线，让观众成为创作者；

　　3、让观众在各种有趣的排列当中，最后能生成一个全新故事。

　　那一款成功的互动电影游戏又应该具备何种特质呢？

　　三七互娱投资部李欣航告诉笔者：一款成功的互动电影游戏应具备如下三个特征：1、强沉浸感；2、玩法要有趣；3、氪金程度和用户体验要尽量平衡。

　　必须承认的是，新生的互动内容产品想象空间确实足够大，不过想要成为单独的品类，也有不少难题待解决。

　　“电影+游戏相结合的新品类消费内容，怎么去发行、定价，以及如何更好地将其商业化。这可能是现阶段最大的痛点。”解谜互动电影游戏《记忆重构》出品方百恩互娱创始人赵良唯告诉笔者。

　　市场上也不乏冷眼旁观的质疑声。影视剧资深从业者赵凯认为，各家平台现在都只是在尝试，很少有花真金白银独家去定制。国外互动的产品形态已经很成熟，观众或者玩家新鲜劲儿过了后，这种内容形态就会冷却下来。

　　在漫长的内容产品形态演化进程中，互动剧、互动影视游戏确实早已存在，经历了多次高低起伏。不过，眼下的市场积攒了丰富的能量，包括用户需求、技术基础、平台以及CP方的资金、精力投入。市场确实变了。

　　想要让互动剧、电影游戏不重蹈覆辙，不至于成为诸多浪花中的一朵，转瞬即逝。产业链各方需要在未来一到两年内打造出标杆产品，拉高互动内容的想象空间，吸引明星等资源源源不断投入。只有这样，互动剧、电影游戏，才能成为单独的品类持续发展。

　　*文中陈新灵、赵凯为化名。

　　来源：钛媒体

（编辑：D游戏网）

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