十亿流量+三大中心，中心化的QQ小游戏有哪些不同

导语：5月底，腾讯在“2019年腾讯全球数字生态大会”QQ分论坛上公布了有关QQ小游戏的最新扶持举措。会上，腾讯宣布将拥有3亿月活的QQ空间H5小游戏升级为QQ小游戏中心，并将提供双十扶持计划——10亿流量+10亿分成。 QQ作为小游戏分发平台，正式加入了战

　　5月底，腾讯在“2019年腾讯全球数字生态大会”QQ分论坛上公布了有关QQ小游戏的最新扶持举措。会上，腾讯宣布将拥有3亿月活的QQ空间H5小游戏升级为QQ小游戏中心，并将提供双十扶持计划——10亿流量+10亿分成。

　　QQ作为小游戏分发平台，正式加入了战场。

　　同门竞争是腾讯的常用手段，而这一次，交锋的双方不再是两款同类游戏产品，而是换成了腾讯帝国的根基和高墙——QQ和微信。

　　和微信做法不同，QQ将采用中心化的方式搭建自己的小游戏生态体系——这既是一次新与旧的竞争，还是两种对小游戏生态的理解理念间的战争。

　　是该扶持创意，以去中心化的逻辑来让流量反哺产品，促成小游戏迈向创意生态，还是该以传统的中心化流量打法，通过流量+品类+技术的思路，结合社交路径形成生态闭环？

　　这个答案可能要等一段时间。

　　在这之前，QQ（特指移动端）作为小游戏分发平台，还有许多值得注意的事情。

　　关键词：年轻 社交

　　会上，腾讯PCG社交平台产品部增值运营总监罗辛辛表示，QQ空间H5小游戏的月活用户最高已经突破3亿。在平台对优质产品的推广助力下，多款头部产品收入突破1000万。

　　腾讯2019年第一季度财报数据显示，QQ智能终端月活越用户同比略有增长，数量突破7亿。虽然不及微信11.12亿的月活数据，但7亿依然足够引起移动端小游戏从业者的遐想。

　　与微信用户的年龄分布不同，QQ平台用户的年龄要相对年轻。数据指出，虽然QQ智能终端月活总用户数量增长不高，但年轻用户的月活同比取得了双位数增长。

　　“年轻化”是QQ平台的特征，也是其在小游戏领域的核心竞争力之一。腾讯《2019年00后用户社交行为数据报告》显示，00后最喜欢的QQ功能TOP3分别为，QQ空间、厘米秀、QQ看点。

　　前两者都是QQ切入小游戏领域的重要入口，这也让QQ在小游戏领域的开拓天然的继承了“年轻化”的标签。

　　除了年轻之外，社交是QQ所强调的另一关键词。罗辛辛在会上强调，对于精品化、和平台社交关系结合较好的产品，将被重点关注和扶持。

　　不难发现，无论是QQ空间还是厘米秀，这两个功能的诞生之初都是在为社交服务。相对于好友、群、朋友圈关系的微信，QQ小游戏与社交有更多的结合牌可以打。

　　这一点在QQ小游戏场景应用中能够有明显的感觉。在QQ小游戏游戏时，玩家点击收到的好友消息后并不会像微信一样切换页面，而是会暂停小游戏进程后弹出快捷回复框，玩家可以直接回复，游戏的同时不耽误社交。

　　入口：6大黄金入口，3大中心

　　小游戏入口是QQ有别于微信的一个具象区别。QQ将小游戏梳理成3大中心，每个中心都由多个入口连接，尽可能的覆盖到了玩家的社交生活的种种行为。

　　QQ小程序中心

　　QQ小程序集合中心，首页游戏分类以瀑布流的方式展示游戏，按QQ小游戏热门榜单顺序排列。

　　点击QQ小游戏选项后会打开QQ小游戏。该页面有6个大型推荐位。下方是新游推荐位置和小游戏榜单（除了TOP3加强展示之外，与上一级页面瀑布流没有区别）。

　　下拉入口

　　和微信相同，QQ也开放了消息栏下拉入口。顺应了微信所培养出来的用户习惯，QQ采取了继承改造的做法。

　　不同的是，QQ的消息下拉栏列表中有“更多小程序”按钮，打开后会直接进入QQ小程序中心。

　　动态列表

　　在手机QQ动态中选择小程序，也可以直接进入QQ小程序中心。

　　右上角入口

　　QQ右上角“+”按钮使用较为频繁，添加好友、创建群聊、扫一扫、传递文件、首付款都以此为快捷按钮。在彩蛋尾部，新添加了QQ小程序中心的直达按钮。

　　QQ空间小游戏中心

　　相比起QQ小程序中心，该中心推荐位置更多，品类细分更加详细。

　　中心首页上方留出了相当大的空间给最近体验过的小游戏。中上则是分类位置，下方跟了4个专题推荐位和6个长条状游戏推荐位。再往下滑是新游推荐位，专题和排行榜（该榜单内容与QQ小程序中心游戏榜单不同）。

　　从体验上而言，QQ空间小游戏中心更接近传统的手机应用商店。

　　好友动态入口

　　在QQ用户最喜欢的空间动态按钮下，空间功能栏尾部出现了小游戏入口。在这个入口下，用户将进入QQ空间小游戏中心。

　　厘米秀小游戏中心

　　厘米秀小游戏中心给人的体验介于QQ小程序中心和QQ空间小游戏中心，既带有传统手机应用商店的渠道风格，又加入了专属于小游戏的轻快元素。

　　在风格上，厘米秀小游戏中心明显偏年轻化。

　　上方还是一如既往的近期玩过的小游戏，位置留出相当充足。

　　在快捷入口是非常个性的推荐位，该推荐位会自动进行滑动展示。

　　本周热游推荐位置共有4个游戏，但不像上方推荐位会自动滑动，该推荐位下玩家只能手动滑动。值得一提的是，该推荐位可以展示动态游戏广告。

　　热游位置下方是新游榜和精选榜，接下来就是好友热玩等一些次级展示位置。值得一提的是，这些推荐位是分类展示的，除了开始的“好友热玩”“限时推荐”之后，位置被分成了“消除”“脑力”等细分分类。

　　用户也可以直接在下方点选分类按钮，按分类进行游戏查找。该中心下的分类是QQ平台中对小游戏分类最详细的。

　　厘米秀入口

（编辑：D游戏网）

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