游戏圈迎罕见产品潮，暑期档或成最血腥的战场

导语：戏业久旱逢甘露，一次罕见的新品热潮正在杀到。 对比年初的风平浪静，今年暑期档前后的新品，汇聚了近两年都难得一见的豪华阵容，行业积压已久的大招终于能放出来了。面对近期新游上线的势头，葡萄君的感受就是：“根本玩不过来”。 苹果预约、免费、畅销

　　戏业久旱逢甘露，一次罕见的新品热潮正在杀到。

　　对比年初的风平浪静，今年暑期档前后的新品，汇聚了近两年都难得一见的豪华阵容，行业积压已久的大招终于能放出来了。面对近期新游上线的势头，葡萄君的感受就是：“根本玩不过来”。

　　苹果预约、免费、畅销，三榜沦陷

　　从巨头腾讯网易，到多家头部大厂，乃至各家有储备的新兴中小厂，都赶在五一档和暑期档的交接期，抢着推出自家的产品。

　　最先沦陷的是苹果预约榜，从4月底到5月初开始，苹果预约榜基本被大厂新品占领，比如腾讯同时在该榜预约产品可达6款之多。近一个月来查看苹果预约榜，随时都是一副大厂、大IP、大制作、精品扎堆的排面。

　　而后免费榜、畅销榜在新品冲击下大面积洗牌。对比今年3月31日和5月31日的App Store畅销榜Top 10，最大的变化就是榜首易主，由鹰角网络自研自发的二次元塔防游戏《明日方舟》登顶，打破了长期以来大厂的霸榜。

　　同时，除了大厂旗下新老产品的排名也在快速更替，除了腾讯的《王者荣耀》《完美世界》《QQ飞车》，以及网易的《梦幻西游》《大话西游》之外很难再有产品守得住畅销Top 10。而新品还在不断冲击头部，腾讯今年终于得以商业化的《和平精英》，以及IP新作《妖精的尾巴：魔导少年》，都顺利入榜。

　　对比3月31日和5月31日的免费榜Top 10详情，榜单排名的此起彼伏就更加猛烈了。3月前后，国内超休闲游戏势头正猛，但时隔两个月头部产品彻底换血，取代《消灭病毒》《我飞刀玩得贼6》的是《全民漂移》《炮打方块》《抛出银河系》等后来居上的产品。

　　此外，除了《王者荣耀》《和平精英》之外，其他所有进入免费榜Top 10的产品，均为今年新上的游戏，其中网易的《猫和老鼠》玩法彻底换样，与新游无异。而以往不少买量居上的产品，在大厂新品潮的面前再无声势，悉数退居二线。

　　可以说，五一档、暑期档的新品潮，正在颠覆头部产品格局，游戏行业也迎来了今年最血腥的一战。

　　超30款新品扎堆，行业触底反弹

　　档期竞争到底有多激烈，我们具体来看一下上线新品的数量。葡萄君统计了五一档（含五一前三天），到暑期档，再到7月底为止，已经或将要在国内上线的重点新品，挑选出30款代表性产品如下图。

　　其中，腾讯网易系产品依然占据半数，腾讯在两个月出头的时间内正式推出9款新品，而网易在一个月内陆续推出6款新品。而传统大厂如盛趣、完美、西山居、游族、畅游、中手游、天马时空、巴别时代等，或与腾讯合作、或自己发行，都拿出了新的产品。

　　同时，英雄互娱、紫龙、乐逗、B站等实力厂商，也都拿出了自己的新品，值得一提的是，kunpo为代表的超休闲游戏新锐厂商，也有不少产品正在推出。

　　不论哪个领域什么体量的厂商，在行业开始恢复生机的第一个旺季，都想要参与到竞争中来。

　　如果再从品类上分析这些新品，能发现品类重合度最高的依旧是老三样MMO、卡牌、RPG，但整体的比重都没有以往“半壁江山”那么高了。恰恰相反，这些新品多少都在往细分领域、差异化题材、新兴玩法上靠拢。

　　9个月的版号空档积压了游戏厂商的产品，同时也让玩家的游戏诉求不断发酵着，版号重启之后，缺新品的市场窗口让很多游戏都爆发了出来。比如腾讯的《完美世界》和鹰角的《明日方舟》，都是拿到了这波红利的游戏。

　　另一个侧面也反映出，经历触底的过程之后，游戏圈的反弹力，能给更多冒险的产品带来机会。所以面对这一窗口，不管是大厂还是小厂、做商业还是做独立游戏，精英主战场还是细分品类，大家都拿出了自己的绝活。

　　不管大厂还是小厂，都使出了浑身解数

　　暑期档竞争之所以激烈的直接原因，依然是大家“想把产品发成功”的渴望，这种渴望体现在了各家的打法之中，影响着产品形态、产品线布局、市场推广的方方面面。

　　1。来自腾讯的两端碾压

　　商业产品方面，这段时间的腾讯更稳了。稳的背后，既有上市公司的营收压力使然，也有抢下市场的决心驱动。对游戏行业而言，腾讯的产品变得更稳，意味着每款产品背后的投入更加巨大，在单点或是整体上，竞争门槛也会更高。

　　具体来说，腾讯近期的商业作品，清一色的都有成功IP/成熟团队/品质升级的背书。《王牌战士》《云梦四时歌》《妖精的尾巴：魔导少年》都选用了已被验证过成功的商业化模型，分别投射到漫画风、国风、日系大IP三个领域，来意非常明显。

　　另外，《权力的游戏 凛冬已至》也在尝试用大IP为SLG游戏做品质提升，再想想祖龙已经交给腾讯的《龙族幻想》，商业大作的品质抬高已是大势所趋。《剑网3：指尖江湖》则是西山居打磨了很久的产品，并且想拿出一些完全不同的东西。而不论玩法还是品质的升级，都有可能推着行业往下一个竞争阶段走。

　　而非纯商业游戏的方面，腾讯更加激进了。从极光计划、到NEXT Studios，再到大工作室孵化小团队，透过这些形式，腾讯一直在生产不同方向的创意游戏。这次他们又代理了《隐形守护者》（手游版）、推出《纳木》，算上之前的《见》《长空暗影》《疑案追声》，这样高频率地推出优秀作品，他们对创意领域的冲击也是肉眼可见的。

　　2。从成功中复制成功的网易

（编辑：D游戏网）

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