用户腰斩、神棍横行：Facebook小游戏生态报告

导语：小游戏的风口已经在业内出现了一年多，而作为全球最大的社交平台，Facebook旗下的小游戏平台Instant Games公布于2017年5月，经历近1年的测试于2018年3月正式开放平台。 在正式运营1年多之后，尝试过小游戏的Facebook用户在今年3月份超过了20亿，活跃小游戏

　　小游戏的风口已经在业内出现了一年多，而作为全球最大的社交平台，Facebook旗下的小游戏平台Instant Games公布于2017年5月，经历近1年的测试于2018年3月正式开放平台。

　　在正式运营1年多之后，尝试过小游戏的Facebook用户在今年3月份超过了20亿，活跃小游戏用户2019年Q1则达到9.1亿，成为全球最大的小游戏平台。

　　不过，GameSkyfall的统计数据显示，最近两个月以来，Instant Games的活跃小游戏用户数与巅峰期（2019年1月份）相比，几乎惨遭“腰斩”，呈现出令人担忧的发展态势，同时占据最大用户群的游戏品类也基本被休闲游戏统治。

　　另外让开发者焦虑的是，2019年4月份Instant Games意外暂停了新的小游戏审核，至今已有2个多月但还没有恢复新游戏发布的迹象。

　　从商业模式变迁来看，Facebook饶了一大圈，移动端Instant Games又回到了当年卖广告的模式，颇为遗憾。

　　跨平台运营，商业模式不断变化

　　与国内微信小游戏比较大不同的是，Facebook Instant Games采取的是跨平台运营方式，其不仅有PC版、也有手游版，而两个平台采取了不同的商业化策略。

　　PC版的Instant Games与之前的社交游戏没有根本上的不同，采取3：7分成比例，游戏开发商获得收入的70%分成，Facebook获得30%，2017年10月开始开发者还可以通过广告变现。

　　而移动端，因为苹果的原因， Instant Games始终不支持iOS版的内购，游戏只能通过广告变现。而在android端，手游版 Instant Games内购最初需要先由google抽成30%，之后facebook再在70%中抽成30%，不过Facebook于2018年8月放弃了android内购分成，现阶段开发者只需要向google缴纳30%分成。

　　活跃用户数半年降低了50%：游戏5649款，开发者2966个

　　从整体来看，Instant Games无论是用户量、游戏数量还是头部游戏的玩法种类都出现了下滑。

　　GameSkyfall数据显示，截至2019年6月份，Instant Games平台的活跃小游戏用户数为4.45亿，平台上线的小游戏数量为5649款，开发商/开发者数量为2966个。

　　总体来说，Facebook小游戏用户数量在其用户总量当中的所占比例越来越高，从2018年Q3的3亿左右，到2019Q1已经增长到9亿以上，5月份已经达到18.4亿，几乎80%以上的Facebook用户都尝试过小游戏。

　　而且开发者总数持续提高，从2018年7月份的1122个，到3月份已经增至2342个，而六月份持续出现增长，达到2966个。

　　不过，和2019年1月份相比，Facebook小游戏活跃用户数降低了50%，游戏数量也比5月份的5900款减少了5%，后者很可能与4月份Facebook停止小游戏审核有关。

　　头部游戏类型日趋集中，竞猜类和心理测试称霸

　　从目前FB的小游戏品类来看，热门游戏全部被休闲游戏占据，比如Top 10有8款都是竞猜文字类游戏，其余两个分别是桌游棋牌和解谜。比较尴尬的是，较为体现游戏性的动作类游戏占比持续降低。

　　实际上，最近两个月以来，竞猜文字类游戏就已经成为了头部主导力量，GameSkyfall统计数据显示，该品类3月份的活跃用户数超过4亿，占平台活跃用户比例接近70%，而其他品类的活跃用户数均不超过5000万。

　　从整体品类用户占比来看，竞猜文字类游戏占比过高，已挤压了其他品类的生存空间，造成这种现象的原因是Facebook对平台上游戏引导、限制手段较少，相比之下，竞猜文字类游戏在微信上则被腾讯限制。

　　而在3月份的各品类用户数量变化中，多人战术游戏、其他类型和扑克桌游增幅最高，均超过了25%。

　　在其余品类当中，新游戏数量排名第二的是动作类游戏，5月份数量达到1175款，占游戏总数的比利接近20%。

　　Facebook利用中心化资源来引导流量：推荐很重要

　　与微信小游戏平台不同，Facebook采用了中心化的资源对优秀小游戏进行推荐，如果玩法、数据突出，开发者的产品将进入持续推荐的状态，可大幅降低获取用户的成本。

　　GameSkyfall的数据显示，动作类、以及益智类游戏无论是在移动端还是网页端，都更容易受到Facebook的推荐，动作类在两个平台的推荐率占比都超过17%，益智类则都超过了15%的推荐量占比，说明这是FB希望重点加强的游戏品类。

　　除此之外，模拟、棋牌、体育、卡牌等品类也是Facebook希望加强引导的品类。相比之下目前称霸平台的竞猜文字类推荐率则与用户规模不相称。

　　TOP10头部产品基本都是竞猜文字游戏

（编辑：D游戏网）

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