投资电竞俱乐部是个好生意吗？

导语：电竞越来越热，明星电竞选手的影响力越来越大，电竞俱乐部也成为资本追捧的宠儿，那么电竞俱乐部究竟赚不赚钱？投入这一领域的前景是否如想象中的那么美好？ 在2018年底发布的一份榜单中，让很多人惊呼电竞俱乐部的吸金能力之强：根据《全球最具价值电竞俱

　　电竞越来越热，明星电竞选手的影响力越来越大，电竞俱乐部也成为资本追捧的宠儿，那么电竞俱乐部究竟赚不赚钱？投入这一领域的前景是否如想象中的那么美好？

　　在2018年底发布的一份榜单中，让很多人惊呼电竞俱乐部的吸金能力之强：根据《全球最具价值电竞俱乐部排行榜》的数据显示，北美豪门Cloud 9、Team Solo Mid与Team Liquid霸占了榜单的前三名，市值分别为3.1亿美元、2.5亿美元和2亿美元，与之对应的营收数据，C9、TSM、TL三家俱乐部预计今年收入分别达到2200万美元、2500万美元和1700万美元，那么国内的电竞豪门的市值和营收的水平又如何？

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　　6月20日，2019全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布在海南召开，在这次发布会上，腾讯拿出来一揽子的电竞发展规划。当然最重量级的消息，就是加强和海南的合作，在电竞+城市领域做更多的探索，同时，也宣布了《和平精英》电竞赛事的最新进展。

　　据了解，《和平精英》将建立包括全球总决赛、职业联赛、城市公开赛、大众化赛事、全场景赛事在内的细分赛事体系，并将重点赛事落地区域城市，匹配地方需求，与城市共同融合成长，助力打造电竞城市新名片——应该说，无论是各城市对于电竞的认可和支持，以及腾讯的发力，电竞产业在2019年都是欣欣向荣。

　　在稍早之前的5月份，英雄联盟老牌劲旅Snake于北京李宁中心召开新闻发布会，宣布正式更名为李宁电子竞技俱乐部，简称LNG。而这，也代表着传统的体育品牌对于电子竞技的认可，同时对于爆发中的电竞市场寄予了相当高的期望，对于电竞的品牌化和商业化也是有相当的促进作用。

　　据读娱君了解，过去两年多时间里，很多品牌企业尤其是互联网企业在电竞领域也早有布局： 2017年初，苏宁投资TBG俱乐部，更名为SNG战队；2017年5月份，京东投资成立电竞运营子公司，收购原LPL队伍QG战队与LSPL（英雄联盟甲级联赛）队伍NON；2017年12月份，B站组建BLG战队，今年10月份成立电竞公司；2018年3月份，新浪正式成立微博电子竞技俱乐部……

　　可以说，乘风而起的电竞赛事热和电竞俱乐部的被追捧，让游戏开发商赚的盆满钵满，但与此同时，很多电竞从业者却一肚子苦水，有业者就对读娱君表示，虽然近年整体环境大好，但经营一家电竞俱乐部仍然是相当困难的，电竞行业不仅两极分化严重，而且还存在和传统职业体育赛事一样的诸多桎梏。

　　那么，在国内投资电竞俱乐部究竟是不是一门好生意？

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　　用爱发电，或许是许多电竞俱乐部的真实写照。 

　　一些能够参与到顶级赛事的电竞俱乐部毫无疑问是“金光闪闪”的。以最受欢迎的英雄联盟的LPI的席位为例，一度被传价格高达5000万左右；B站拿下的《守望先锋》的OWL的席位也被传花费了数千万美金，而虎牙也一直被传也要拿下一个OWL的席位……IG和RNG等俱乐部更是集万千宠爱于一身，不仅粉丝多而且赞助品牌也相当之多，应该说，顶级电竞俱乐部的商业化潜力十足。

　　在此同时，从整个大环境来看，多数电竞俱乐部的经营表现只能说一般。根据数据统计网站Esports Earnings给出了2018年奖金收入最高的十家俱乐部，这份榜单几乎被DOTA2强队给占据，而且，只有一家来自中国的电竞战队也就是在S8夺冠的IG排到了第10名，其他都是清一色的欧美电竞俱乐部。

　　当然，在奖金之外，赞助和广告也是电竞俱乐部的重要收入来源，只是这方面的收入很难统计，从电竞俱乐部的融资和市值情况来看，国内的顶级战队和全球顶级俱乐部之家还是存在一定的差距。

　　在北美，稍早之前宣布入驻虎牙的平台的知名电子竞技俱乐部TL（Team Liquid ）去年年底宣布，在C轮融资中筹集了2600万美元，两位新投资者成为了股东，其中一位就是大名鼎鼎的篮球之神乔丹；在韩国，电竞俱乐部Gen.G宣布获得4600万美元的融资，投资人中包括著名影星威尔·史密斯，日本足球名将本田圭佑等；同时，C9/G2等电竞领域的强队的融资额度也都是千万乃至上亿美金的级别——从这点来看，国内电竞俱乐部的市值和投融资的量级要逊色好多。

　　最新消息，海外顶尖俱乐部LIquid宣布和漫威公司合作，这或许也是顶尖电竞俱乐部品牌力在上一个台阶的契机。

　　这或许也是大环境造成的，虽然国内有最广泛的用户群，以及良好的直播环境，那么如何经营一家俱乐部以及如何做到商业最大化，国内和欧美地区还是有差异的——可以参照中超联赛、CBA联赛和NBA、英超的差距，相对比传统职业体育的差距，电竞的差距可能没有那么大，但鸿沟确实存在。

　　对于更多的电子竞技俱乐部而言，实现温饱都很难，那么问题在哪里？有业内人士分析首先是因着电竞市场发展的不平衡可能是首要原因。相对于欧美地区发展较为平衡，产业模式健康的路线来看，其实这是目前中国地区最大的问题，且这个问题在短时间内几乎无法解决，毕竟产业发展路线完全不同，而LPL的成功经验也很难复制到其他电竞项目上。 

　　从竞技项目本身来看，相对TL/C9等全球豪门，国内的电竞俱乐部在多元化上的表现也差强人意，以单个项目的优势很难构建真正的豪门，这也是未来国内俱乐部的重要挑战。

　　其次，也是前文提到的职业赛事的商业化接受程度，在版权相当严格的欧美地区的电竞俱乐部的运营，更偏向职业体育化，无论是俱乐部运营、转会制度以及版权的商业化等等，都很好的借鉴和吸收了传统职业体育俱乐部的运营经验，从这点来看，国内的电竞俱乐部运营可以从传统体育俱乐部借鉴的东西并不多。

（编辑：D游戏网）

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