榜单第一不够？现在做海外市场还要争Twitter热搜

导语：从类型来看，女性用户更喜欢休闲解谜（50%），男性用户更喜欢动作冒险类游戏（42%）。超过半数的电竞玩家都在玩两款以上的游戏，在至少玩三款游戏的玩家中，动作冒险类最受欢迎（98%），其次是策略类（74%）、休闲

　　从类型来看，女性用户更喜欢休闲解谜（50%），男性用户更喜欢动作冒险类游戏（42%）。超过半数的电竞玩家都在玩两款以上的游戏，在至少玩三款游戏的玩家中，动作冒险类最受欢迎（98%），其次是策略类（74%）、休闲解谜（73%）、角色扮演类（73%）。

　　如今，千禧一代成为电竞消费主力，他们爱上网、在网络上停留时间较长、绝对信任网上消费、愿意网购、喜欢玩电子游戏、爱看直播和网络媒体多于传统媒体。所以Twitter建议厂商，更加关注直播平台和网红经济对游戏用户的影响。

　　Yostar Japan CEO李衡达也分享了《碧蓝航线》在日本市场上借助Twitter的打法。上线一年间，《碧蓝航线》收获了55万Twitter粉丝，单月话题量曾一度超过250万条，单场直播观看量超过240万人，其中很重要的原因之一就是活用Twitter反复刺激用户活跃度。

　　在他们看来，玩转日本市场的方法根据自身实力来说会有不小的区别，比如资金充足的情况下可以活用Twitter的一系列定制服务，类似Christmas Box推广等；而在资金有限的情况下，可以多考虑一些创意营销；资金是在匮乏的时候，则需要多考虑用户诉求，去做针对性的点对点营销。

　　Yostar总结了五条经验，第一是时刻保持Twitter广告意识，第二是不放过任何节假日节点，第三是尝试各种新鲜的打法，第四是关注老用户回流广告，最后是不要停止内容运营。

　　网易游戏海外发行总监Joe Jiang也分享了《荒野行动》在借助Twitter的营销心得。在打入日本市场的时候，他们意识到自己要争取的是用户有限的碎片化时间，这让推广不能按照0-1的思路，要做1-1的变化。

　　他们发现日本用户手机里常年安装5款游戏，但每月新下载的游戏只有1款，所以单一广告投放打动用户的门槛越来越高，需要用多维度的内容多次冲击用户。于是他们采用了多点包围的打法，从品牌曝光、活动推广、社区声量、网红传播、广告投放多个方面入手，运用了Twitter的多个功能，设计了大量营销内容。

　　比如在一周年活动的时候，他们先借助多种内容延伸机制来建立社区声量，在活动当日将信息最大化曝光，并不断强化用户互动效果。最终他们实现了311万人观看量，并单日收获了40万话题量。

　　网易认为，只有充分调动起用户的关注，持续给与话题互动，才能实现更高的转化效果。

　　在海外聚拢自己的高质量用户

　　总体来看，海外市场的运作空间依然非常庞大，但对出海厂商来说，必须想清楚自己要什么用户，该采用什么打法、最终如何实现效果。从这个角度看，Twitter提供了一个入口，可以让厂商接触到活跃度、传播力、付费力三高的游戏用户。如今，已有先行者在其中斩获了成功，或许未来还会有更多厂商，借助Twitter收获自己的高质量用户。

　　来源：游戏葡萄

（编辑：D游戏网）

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