2019中国游戏产业年度报告首发：国内+海外增速10.6

导语：网易游戏创新力在多个维度评分均较高。在玩法设计上，网易游戏的《明日之后》《第五人格》《率土之滨》等游戏中都有明显的创新玩法融入；在画风、题材剧情的创新体验上，《一梦江湖》《轩辕剑龙舞云山》均获得了用

　　网易游戏创新力在多个维度评分均较高。在玩法设计上，网易游戏的《明日之后》《第五人格》《率土之滨》等游戏中都有明显的创新玩法融入；在画风、题材剧情的创新体验上，《一梦江湖》《轩辕剑龙舞云山》均获得了用户较高的评价；在营销运营上，网易游戏旗下的多款产品在 2019 年表现活跃，如《阴阳师》《梦幻西游》《倩女幽魂》等，营销运营活动主要包括 IP 联动、跨界营销、非遗联动、粉丝线下见面会等，其营销活动及游戏运营方法在国内市场具备参考价值。

　　盛趣游戏：创新营销为盛趣游戏带来流量优势 玩法创新探索带来更多可能

　　盛趣游戏系世纪华通全资子公司。盛趣游戏 2019 年预计营收 49.5 亿元，较上年同期增长 13.8%。这主要基于长生命周期的游戏，多年来能够持续贡献收入，并将其成果转化为 IP 价值，反哺新游戏成长，在新老游戏共同作用下，推动了盛趣游戏营收的增长。据统计，盛趣游戏目前处于盈利状态的产品超过 80 款，运营超过 5 年的产品至少 22 款，超过 10 年的至少 13 款产品，长生命周期游戏即包括客户端游戏，如《龙之谷》《最终幻想 14》《冒险岛》《传奇世界》《永恒之塔》《彩虹岛》等。也包括移动游戏，如 2015 年发布的《热血传奇手机版》、2016 年发布的《龙之谷手游》和《传奇世界手游》等。盛趣游戏营收增长的背后是 IP 价值的延续与升值，如《龙之谷》IP 从端游到移动端均为盛趣游戏带来了高收益，并强化着用户对 IP 的认可。目前《龙之谷 2》已于多平台开启预约，随着研发与运营实力的提升，其 IP 价值将进一步得到转化。

　　数据来源：企业财报&伽马数据（CNG）测算

　　盛趣游戏在营销方面创新力评分居高。盛趣游戏发行的多款游戏均曾登顶过 iOS 免费榜首，创新营销方法频出。旗下产品《光明勇士》上线前后采取跨界营销力推，上线首日即登顶 iOS 畅销榜；《辐射：避难所 Online》则采取热点事件营销方法进行推广，事件营销受到了上海都市频道、上海社会晨报等社会媒体报道，产品上线后迅速登顶 iOS 免费游戏榜首，并获得苹果应用商店的 Today 推荐和人气游戏推荐。此外，盛趣游戏还积极探索二次元领域，尝试更多游戏玩法。如《樱桃湾之夏》《辐射：避难所 Online》《釉彩》等，均在玩法上做出较多创新，其中《樱桃湾之夏》融合了音舞、偶像养成、换装等多类玩法，但又与与常见的偶像养成游戏不同，《樱桃湾之夏》是完全以经纪人的视角去经营和育成偶像的互动型手游，属于在偶像类型手游的细分领域推出的全新类型产品。在盛趣游戏玩法的探索与创新下，结合其营销能力，未来市场表现可期。

　　完美世界：突破技术壁垒提高游戏体验 玩法创新、玩法融合明年多款产品可期

（编辑：D游戏网）

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