我们不能再说欧美玩家不喜欢国产MMO了

导语：同时，一些宣传视频中，《龙族幻想》的画面表现、开放世界玩法吸引到了相对大众的玩家群体，这也是新用户的重要来源。 大众玩家对于游戏表现出的美术效果尤其赞赏，在一些效果华丽的预告片演示下，能看到玩家担心手

　　同时，一些宣传视频中，《龙族幻想》的画面表现、开放世界玩法吸引到了相对大众的玩家群体，这也是新用户的重要来源。

　　大众玩家对于游戏表现出的美术效果尤其赞赏，在一些效果华丽的预告片演示下，能看到玩家担心手机性能的调侃。

　　此外，相对丰富的角色装扮，以及烹饪、偶像等一些偏休闲的玩法，还吸引到了一些女性玩家。《龙族幻想》能在上线后迅速进入多国Top 5，与玩家群体的覆盖面显然有直接关系。

　　接触欧美玩家，也让发行团队看到了这一群体与国内的异同。相比中韩玩家会更快进入到流程化的下本打装备模式，欧美的玩家似乎更喜欢看剧情，在对话、过场中跳过的比例非常低。这也能看出，之前在文字、动画本地化上花费的力气使对了地方。

　　在UGC方面欧美玩家同样热情。在游戏的Reddit版块，你能看到一些人在分享自己拍照记录下的场景、偶然遇到有趣的菜单，以及自制的攻略视频。Facebook官方消息的回复中，时不时也能看到玩家自制的游戏表情包。

　　从种种反馈来看，欧美玩家对MMO的认可，和国内玩家相比，其实没有什么显著的差异，也并不会因为特定的题材而有排斥倾向。更多的决定因素，依然取决于产品的实际内容。

　　能击中欧美玩家的是哪些关键词？

　　在玩法内容没有本质变化的情况下，游戏上线后在榜迅速爬升，除了本地化等前期投入，宣发环节捕捉到欧美市场的对应受众，也是产品成功的重要因素。

　　在发行的过程中，祖龙把宣传素材的主题、关键词放在了现代感、科技感这几方面。

　　像前面提到的那样，《龙族幻想》本身不像国内主流MMO那样以国风的武侠、仙侠为主题，其中还有不少现代都市的内容元素，在面向欧美的宣传营销上，恰好形成了视觉风格上的优势。

　　以平面海报为例，这些海报有的主打赛博朋克风格的氛围营造，有的着重描绘现代感的城市场景构建，也有一些单纯突出未来科技感的主题。部分角色层面的素材，会突出人物的英雄形象，有些类似美式漫画中超级英雄的塑造方式。

　　面向不同地区的市场，《龙族幻想》也推出了结合对应地标的旅行主题海报，比如美国的66号公路、法国的埃菲尔铁塔、德国的足球赛程等等。在早期接触的玩家中，这些素材让他们建立起了对于游戏主题、画面特点的印象。

　　同时，《龙族幻想》也和一些知名主播达成了合作，推出了游戏的联动形象来吸引对应的粉丝群。

　　此外，有节奏的社区经营，也在从公布、预热到正式上线的过程中起到了作用。

　　《龙族幻想》提前半年左右开始了本地化工作，并在上线前2~3个月开启了预热活动。官方在Facebook、Instagram等社交平台，以及Discord和Reddit等社区都有针对性的动作。

　　比如为了表现内容的多样，制作组就把一些赛车的场面剪辑成了“速激”风格的竞速视频，很好地展示了“游戏自由度很高”这个点。

　　与之类似的还有跑酷混剪，表现玩法的同时还顺带展示了不同职业和各类地图场景。有玩家在评论中感慨“没想到这游戏还能这么玩”。

　　社区内容释放上，团队把一些国服已有的内容拆解成了不同的版块，分批发布在社区中：不同的职业介绍、主要角色的背景信息、副本流程和其他主要玩法，这些主题定期更新，频繁的信息释放在早期吸引到了一批MMO的核心受众。

　　持续几个月的素材释放、预告，让玩家热情在测试周期达到了高点。游戏正式上线前，《龙族幻想》在Discord上的玩家群已经超过了5000人。

　　欧美玩家对于《龙族幻想》的认可，也和美国等市场的用户变化有一定关联。

　　2019年，统计机构EEDAR的问卷调查显示，美国有90%的玩家在通过移动设备玩手游。另一家数据机构ESA的调查也得出过类似的结论，美国约有65%的成年人是游戏玩家，玩家群体当中，有46%是女性用户。

　　玩家群体扩大、女性用户占比提升，这些都在逐渐形成新的机会点。

　　过去在欧美地区取得头部成绩的国产MMO的确不多。不过市场是动态的，欧美玩家也绝非铁板一块，能否击穿他们，最终还是要落在游戏的品质上，以及是否有充分的本地化适配、有针对性的宣传规划等等。

　　作为国内较早应用虚幻引擎的MMO产品之一，《龙族幻想》在国内上线的时候，让人们看到了MMORPG通过技术突破上限的可能。现在它在海外又一次拉高了国产MMO出海欧美的天花板。

（编辑：D游戏网）

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