肖战事件背后的中国式流量生意
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副标题[/!--empirenews.page--] 导语：流量时代下的粉丝经济正在走向另一个极端。 “这个行业的生产链条出现了新力量，粉丝不再是纯粹的受众，他们强大而不受控制、缺乏真正的生产力，如果放任其发展的话，他们所制造的品牌，生命周期会非常短。”曾任职于某娱乐公司的前经纪人陈丽对《第一财经 流量时代下的粉丝经济正在走向另一个极端。 “这个行业的生产链条出现了新力量，粉丝不再是纯粹的受众，他们强大而不受控制、缺乏真正的生产力，如果放任其发展的话，他们所制造的品牌，生命周期会非常短。”曾任职于某娱乐公司的前经纪人陈丽对《第一财经》YiMagazine感叹道。 正如陈丽所说，在中国娱乐圈，“流量”已成为罗兰·巴特笔下的现代“神话”。经纪公司制造流量，粉丝拥护流量，资本追逐流量，流量开始变得无孔不入。但流量的神话并非颠扑不破，肖战事件即是这一神话破灭的典型，也可能成为内娱史上的一个转折点。 连日来，因为粉丝的失控行为，肖战被推上了舆论的风口浪尖。“粉丝行为，偶像买单”，这句在社交媒体上被广泛传播的口号，成为了这起事件的绝佳注脚。 肖战是中国新生代小生，也是娱乐圈“顶级流量”之一。自耽改剧《陈情令》于2019年6月播出后，主演肖战和王一博一夜爆红，其cp组合“博君一肖”也迅速登顶微博热搜。  肖战因出演《陈情令》的主角魏无羡而爆红。| 图片拍摄于2019年11月南京《陈情令》国风音乐演唱会。来源：VCG
谁能料到，正是一篇“博君一肖”同人文，引爆了肖战粉丝内部的一场争斗，并最终波及了整个亚文化圈层。2月24日，用户@迪迪出逃记 在微博写到，她在AO3和LOFTER（AO3全称为Archieve of our own，是世界上最大的同人小说数据库之一，LOFTER则由网易出品，是中国最大的同人创作社区）发布了同人文《下坠》的最新连载。在这个故事中，肖战被设定为患有性别认知障碍的发廊女，王一博是与之恋爱的高中生。  同人文《下坠》是事件的“导火索”。
此文对肖战的设定引发了部分肖战唯粉（只粉肖战的粉丝）的强烈不满。2月26日，以微博用户@巴南区小兔赞比 为首的肖战唯粉最先行动起来，他们起草了格式正规的举报信，在短时间内集结了一大批粉丝，将《下坠》一文的作者及其他cp粉写手“一网打尽”，举报至国家网信办和扫黄打非办公室。作为证据，唯粉在举报信中一并附上了AO3的官方网址。 
目前微博用户巴南区小兔赞比已删除了除道歉外的所有微博内容。不过其当时呼吁举报的发言被网友截图留存了下来。 2月29日，AO3官方微博发布声明称，中国内地用户已无法访问该网站，“由于这次的连接问题并非由于AO3服务器所致，我们并没有办法解决这个问题。”  AO3是OTW（Organizations for Transformative Works，再创作组织）组织旗下网站。
陈丽认为，粉丝大规模失控，肖战团队和粉丝后援会难辞其咎。“对于顶流来说，粉丝后援会是一个极大的利益集团，内部有很多灰色收入。” 与陈丽的看法类似，前娱乐行业从业者小苍也向《第一财经》YiMagazine表示，一般而言，艺人团队会经常与粉头联动，清洗话题广场、购买热搜和“反黑”都是饭圈的常规操作。 “对于我们而言，AO3我是每天都会看的，现在等于我们的生活被打乱了。”供职于一家MCN机构的yoyo告诉《第一财经》YiMagazine，以往饭圈互撕多是针对明星本身，但肖战粉丝的举报行为牵扯到了纯路人的利益，这是引发大众愤怒的重要原因。 2月27日，来自耽美、内娱、韩娱、欧美、二次元等各大兴趣圈层的创作者们揭竿而起，反对肖战粉丝对自由创作的干涉行为，随后，话题#227大团结#登上微博热搜榜。截至发稿前，该话题阅读次数达7.8亿讨论次数达107.3万。 随着事情不断发酵，愤怒的网友开始将矛头对准肖战的商务代言。3月1日，微博话题#抵制肖战#冲上热搜，不少网友列出了肖战代言的全线产品名单，并表示“不会购买任何肖战代言、担任大使、记肖战销量的产品”。随后，各大品牌的社交媒体账号被“抵制肖战”的呼声刷屏，在电商平台购买过肖战相关产品的人纷纷要求退货。随后，主播李佳琦在3月1日晚间的直播中，临时撤下了一款由肖战代言的Olay产品。  某品牌的微博下，目前还是能从“控评”间找到抵制的发言。
网友抵制肖战代言品牌背后的逻辑在于，在粉丝经济盛行的当下，尽量流量明星很容易受到品牌方青睐，但双方的关系并不牢靠。流量明星的话题度、粉丝购买力可以给品牌带来巨大的商业价值，但当流量明星因负面新闻威胁到品牌收益时，资本也必然会更新策略，甚至解除与艺人的合约，这是一个很现实的问题。 “品牌方找明星代言的根本想法就是割韭菜，同时要维持品牌口碑。品牌方也知道不全是肖战的锅，但当大量路人去抵制品牌的时候，品牌就是受害者。”yoyo说道。 近年来，品牌与流量明星合作成为了公认的趋势。对品牌而言，流量明星的最大优势是其强大的“带货力”，他们拥有庞大且忠诚的粉丝群体，以及潜在的购买能力。事实上，各大奢侈品品牌与美妆、零食饮料等快消品牌都不约而同地向中国流量明星抛出了橄榄枝。对奢侈品品牌而言，与流量明星的合作可以吸引到年轻客群的注意力；快消品牌则秉持着“谁火就用谁”的原则，对流量明星来者不拒。 （编辑：D游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
