登顶免费榜、畅销榜第11，腾讯竟用一款MMO攻入了日本市场？

　　多次实践后，项目组对于年轻群体的洞察更加清晰，并在日本市场迭代出了上文提到的公测玩家共创、大型解谜等互动活动，这也是游戏能在日本市场触达更多圈层的基础。

　　除去采用了符合年轻人的营销方式外，游戏也在各个市场都投入了大量营销资源。比如日本市场需要高投入的电视广告、Youtube顶级网红，还有像欧美市场为法语、德语、俄语等小语种配置单独版本的做法，国内与蔚来超跑EP9的品牌联动。这种高举高打的做法，也反映了项目组对产品品质的信心。

　　能攻入日本市场的厂商，正变得越来越多

　　从结果来看，《龙族幻想》称得上近年来国产MMO出海的又一难得案例。葡萄君印象中， 已经许久没有能在国内与海外多个地区都有所斩获的国产MMO了。

　　高品质基础上，《龙族幻想》通过高举高打以及多圈层的推广策略，在多国取得了良好成绩。日本市场的理想开局，也证明了腾讯正逐渐熟悉日本玩法。至于后续能否取得更大的成功，还得看腾讯在当地长线运营的能力。

　　除了项目组本身的努力外，《龙族幻想》的成绩或许还反映了一个趋势：曾经，日本市场壁垒高是不争的事实，但近两年这个局面已经有了变化。

　　日本玩家的忠诚度和消费意愿在全球都名列前茅，但他们对游戏也极为挑剔。同时，日本市场的品类固化程度也较为严重。中国厂商以前没能玩转日本市场，很大的原因是本地化能力不足，细节不够到位，在日本的传统品类上竞争不过当地厂商。

　　如今，国内厂商已经逐渐熟悉了日本的宣发流程和玩家喜好，比如《龙族幻想》就根据产品定位，兼顾核心玩家的同时瞄准了大量非MMO用户，并且做到了有效触达。

　　某种程度上，中国厂商甚至在改造日本市场。MMO品类在日本的用户盘子并不大，而《龙族幻想》通过吸纳非核心用户，把蛋糕做大了；战术竞技游戏、多题材的SLG等，也都是中国厂商在日本带来的新鲜玩意。

　　或许将来，日本市场的品类会变得越来越丰富，玩家将接受更多本土以外的玩法，日本畅销榜上也会出现更多来自中国的产品。

　　来源：游戏葡萄

（编辑：D游戏网）

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