资本涌入880亿电竞市场 其商业价值依然被低估

导语：从1998年中国电竞行业进入“探索期”开始，至今也才20个年头。对于“少年”电竞来说，2018年绝对是值得被铭记的一年。 今年8月底，电竞项目正式亮相雅加达巨港亚运会现场，虽然只是表演赛，但现场气氛和传统体育相比丝毫不逊色。首次出征的中国队最终拿下

从1998年中国电竞行业进入“探索期”开始，至今也才20个年头。对于“少年”电竞来说，2018年绝对是值得被铭记的一年。

今年8月底，电竞项目正式亮相雅加达巨港亚运会现场，虽然只是表演赛，但现场气氛和传统体育相比丝毫不逊色。首次出征的中国队最终拿下了两金一银的成绩，现场国歌奏起、国旗升起的瞬间，不少远赴海外观赛的中国观众激动至落泪。

2022年，电竞将成为亚运会正式比赛项目。与此同时，电竞也在入奥的道路上继续跋涉。对于中国电竞人来说，呼吁“大卫·斯特恩”的声音愈加强烈。作为NBA30年的总裁，大卫·斯特恩一手打造了NBA王朝，将NBA变成了世界上极其成功的职业体育联盟，这几年NBA联盟年收入稳定在50亿美元左右。

多年前“中国魔兽第一人”李晓峰（ID：SKY）身披国旗走向领奖台的一幕激励了无数热爱电竞的少年。很多年过去，中国电竞的版图也正在被改写。以王思聪为代表的“富二代”们带着雄厚的资本入局电竞，腾讯、网易为首的游戏大厂也开始大幅投入电竞，多路资本竞相入局。

但对标传统体育，国内电竞的发展依然存在不少掣肘，受制“打游戏玩物丧志”传统观念影响，电竞的社会化普及仍有阻碍。相比于观点和政策，电竞的商业化进展现状更让电竞人揪心，中国电竞对拥有自己的“大卫·斯特恩”有着强烈的渴望。

苏宁京东B站纷纷入局“王思聪们”引出了更大的资本游戏

在电竞俱乐部这个关键环节上，“王思聪们”作用明显。8月19日，王思聪以队员身份高调亮相IG战队的LPL（英雄联盟）夏季联赛，再一次让电竞在公众面前“怒刷”了一波存在感。王思聪不仅是IG电子竞技俱乐部的投资人，旗下香蕉娱乐也承办电竞赛事业务。

一位圈内资深人士总结中国电竞发展时认为，2003年至2012年，国内赛事水平处于网吧赛水平，电竞尚未受到重视，WCG、G联赛是当时的顶峰，但相比上世纪90年代初便开拓电竞市场的韩国，国内的赛事水平远远落后。

李晓峰之后，电竞再次火热，或要归功于王思聪进军电竞引起的“二代”电竞潮。2011年CCM战队参加世界电子竞技大赛，获得了中国区冠军。之后就因为资金链断裂，即将解散。当时职业电竞的价值尚未被认可，参与者大都只是游戏爱好者。同年8月，王思聪带着王健林给的5亿元资金进入电竞领域，首先收购重组CCM战队，之后改名为IG战队。

“强势进入，强势整合”当初进入电竞圈时，王思聪曾如此豪言。一位熟悉王思聪的行业人士告诉《每日经济新闻》记者，王思聪在电竞方面很有想法，做电竞并非一时意气。2011年至今，王思聪确实将自己做成了电竞里的一个标杆。

当然，看上电竞的并非王思聪一人。合生创展大股东朱孟依的大公子朱一航、中国香港霍家接班人霍启刚、中国香港新世界三代郑志刚、雏鹰农牧公子候阁亭、中国稀土控股公子蒋鑫、赌王之子何猷君等先后涌入电竞圈。

其中，霍启刚并非投资战队，而是成为了电竞体育化幕后的重要推手。在2018年雅加达亚运会电竞表演赛开幕式上，他不仅作为亚洲电子体育联合会主席致辞，同时也为获得金牌的选手颁奖。《英雄联盟》比赛中国队夺金，从颁奖台上走下的霍启刚满面微笑，对中国队的表现颇为满意。这一次，霍启刚完成了他在电竞圈真正意义上的首秀。

业内人士明白，王思聪等二代的“网红体质”，为推广电竞确实起到了作用，但“王思聪们”也无法改变俱乐部亏损这一难题。当更大圈层的资本开始关注到电竞时，更大的电竞商业化命题摆上桌面，更大的玩家也开始崭露头角。

直观的反映就是电竞俱乐部的急剧增加。不久前，在CCG EXPO 2018高峰论坛上，中国“魔兽第一人”李晓峰合伙人、钛度科技总裁杨沛分享了一组数据，他表示受益于《绝地求生》手游和端游，电竞产业俱乐部今年至少多了几百家、甚至上千家。

2017年，包括电商、视频网站、游戏公司在内的资本力量纷纷进军电竞俱乐部，比如苏宁收购SNG，京东投资JDG，B站投资BLG等。红火之余也昭示着，电竞已经不再仅仅是“富二代”的游戏。

“资本进来以后，电竞俱乐部已经不仅仅是“王思聪们”的游戏了。早期只有‘富二代’投钱做电竞战队，现在资本市场看中这个市场也在布局，可以说是资本的游戏。”一位资深行业人士对每经记者感慨道。

大厂商主导 或为电竞“正名”让出规则制定权

不久前的2018年亚运会，电竞首次作为表演赛亮相，当时，国内观众的一个关注点是，为什么看不到直播？

霍启刚在接受《体坛电竞》专访时表示，韩国发展电竞多年，但从来没有比赛在SBS、KBS等大型的电视台上播放，亚运会让电竞的比赛第一次在韩国传统电视渠道上播出，是一个突破点。

不过在行业人士眼中，因为相关政策限制，未被国内传统电视媒体直播，中国观众看不到直播，是电竞入亚风光背后的遗憾，何况中国队战绩斐然，是一次难得的为电竞正名的机会。

“电竞和传统体育的精神是互通的，电竞并不是所谓的玩游戏，电竞是电竞，玩游戏是玩游戏。”拿到金牌后，王者荣耀中国队选手Alan动情地说道。一句话，道尽了圈内人为电竞“正名”的渴望。

2003年国家体育总局正式批准，将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项；2008年，国家体育总局将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项。但直到2018年的雅加达亚运会上，《英雄联盟》《星际争霸》等六款网络游戏比赛才被作为电子竞技列为观赏比赛项目，而之后2022年杭州第19届亚运会上电子竞技将被纳为正式比赛项目。

而国内电竞，是厂商主导时代。“国内的电竞赛事现在是厂商主导，KPL（王者荣耀）、LPL（英雄联盟）是腾讯主导。DOTA2是V社主导，国内完美世界运营，暴雪系游戏是暴雪主导，国内网易独家代理。”上述行业人士告诉每经记者，腾讯主导的KPL以及LPL已经非常成熟。

在国内，腾讯、网易、巨人网络、英雄互娱等游戏厂商十分看重电竞，处于上游的厂商既有丰富的游戏版权，同时也愿意大力扶持电竞。今年6月，腾讯宣布在电竞领域的资源、人力、资金等各方面的投入规模也一定会远超从前。雅加达亚运会上，腾讯的《王者荣耀》也是唯一 一款中国团队自研产品。而剑指综合性电竞赛事的2018网易电竞X系列赛也宣布将于9月2日正式启动。

（编辑：D游戏网）

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