游戏行业正面临什么问题？腾讯：我们需要跟上用户诉求的增长

导语：在昨天举行的腾讯移动游戏五周年庆典暨下半年新品发布会上，腾讯一口气公布了20款最新产品，并对未来在移动游戏上的战略和布局进行了介绍。 发布会结束后，腾讯互动娱乐星辰游戏产品部发行制作人罗伟以及腾讯互动娱乐星曜游戏产品部发行制作人徐玉辉接受了

在昨天举行的腾讯移动游戏五周年庆典暨下半年新品发布会上，腾讯一口气公布了20款最新产品，并对未来在移动游戏上的战略和布局进行了介绍。

发布会结束后，腾讯互动娱乐星辰游戏产品部发行制作人罗伟以及腾讯互动娱乐星曜游戏产品部发行制作人徐玉辉接受了媒体的采访，就当下游戏市场困境以及功能性游戏相关等话题进行了解答。

Q：18年下半年腾讯移动游戏将如何会布局国内市场？

罗伟：腾讯移动游戏经过5年的发展已处在3.0的阶段。现在我们除了传统的成熟品类以外，也在越来越多的看细分用户的需求。腾讯游戏发展到现在，我们的整个计划是更加立体和多元的，也是希望带给用户更多不一样的体验和诉求，这是在整个战略方面。

在经过几年高速的发展后，可以用的IP都已被穷尽了。而且中国的游戏玩家对游戏品质要求和理解、海外3A大作的认知等越来越高，所以我们不能仅仅局限于游戏复刻这一条路，还要从产品本身升级出发，做出一款能够在整个世界称得上3A大作的产品，去满足下一阶段中国用户的诉求，这是我们现在看到未来的一些趋势。

从腾讯的内部组织结构上来说我们也做了一些调整，来支撑一些我们认为比较重要的赛道级方向，包括垂直的赛道和创新的赛道，比如二次元、女性向、沙盒、体育开放世界RPG等，这是我们花大力气去投入的。

而曾经细分垂直的品类，在用户的拓展和泛用户渗透上已经发生了非常快速的变化，完成了70%以上的用户规模扩大，所以我们希望能够与我们的合作伙伴一起，把整体的想法能够快速通过产品推动落地。

Q：功能游戏最近在腾讯、网易、阿里等都在进行布局，我想问一下徐总，您认为功能游戏在商业性和价值上有冲突吗？你们要如何拓展它的商业价值？

徐玉辉：就目前的布局来看，我们做功能游戏是没有考虑过商业价值这件事情的。

那我们为什么要做功能游戏呢？因为在现有的整个游戏用户层面上或者市场层面上，其实用户在不断地增长，他们的需求也在分化，包括会寻求去以更加互动、有趣的方式去认知世界、增长知识。游戏的多元化价值也需要更深去挖掘，功能游戏就是一个趋势。

Q：腾讯从去年到今年以来的出海布局经历了哪些变化？接下来出海是不是会作为一个重点的突破方向？腾讯还有哪些类型的产品布局出海？

罗伟：其实我们探索整个移动游戏的出海已经有3年多了，从移动游戏的第三年就开始在做各种自由的探索。

发展的阶段是这样的，我们对全球市场做了深度的研究，并且结合市场特点以及自身优势，去划分了优先级，并制定了针对性的策略。我们针对不同的市场，也定了不同的发行模式，有些可能是通过我们自己的海外运营团队去做，有些是通过投资当地的合作伙伴去做。

其实腾讯在海外确实没有说像国内有那么犀利的平台优势，所以说我们每一步都走的还是挺努力的，也在全力地去做海外市场。

Q：您对去年已经上线过的这些精品游戏的成绩还满意吗？它们是否达到了您的预期？

罗伟：我觉得整体还是满意的，整个游戏行业现在面临着一些困难，腾讯也在跟整个行业一起去面对。我们在这个过程当中是更加开放的，更多的问题能够去和整个行业或者是厂商一起去讨论解决。

目前主要面临的问题还是我们对于产品品质的预判，没有那么领先用户诉求的增长。市场越来越成熟，用户对于产品品质的要求越来越高，我们单纯去做换皮的玩法或者说套路化的玩法，玩家是不会再吃这一套了。

反过来也在激发我们下决心一定要把游戏类本身的品质娱乐性，包括创新的玩法去跟老产品的融合，或者说我们通过跨平台的玩法复刻能够提炼出放到未来的产品中去，这个趋势确实越来越明显了。

我觉得这是我们面临的挑战，也是整个行业现在面临的一个问题。当然我们刚刚也分享了我们对于创新品类一些做法的判断，包括我们下半年发布新品或是19年上线的产品，会在这个维度上有大幅的提升，来满足整个精品游戏用户诉求的提升。

Q：第一个问题是给罗总的，绝地求生的火爆中我们看到同步主播和直播平台的作用很明显，腾讯对这两个的作用怎么看？徐总的问题是腾讯对功能游戏的长期发展规划是什么样的？你认为它的潜在用户规模和潜在市场规模有多大？

罗伟：我先回答直播平台的问题。我们的理解是其实手游相比端游的作用是不一样的，场景更加分散了。端游有集中的网吧场景，70%-80%的用户会到网吧去玩这个游戏，所以从端游的理解来说，这个场景的重要性是非常高的。

其实腾讯的端游时期也针对网吧做了非常多这样的事情，手游的这一波直播平台起来了以后，我们也认为它是一个非常重要的场景。所以为什么腾讯跟头部这么多的直播平台有战略合作，最核心的用户其实都在看主播，在看他们推荐比较强的、品质比较高的游戏，我们认为这个场景的重要性是非常高的，腾讯在这一块的整个布局也好，在整个未来的战略或者是发展都是有很大的投入在这里的。

徐玉辉：其实无论是传统文化类的，还是教育类的，还是医疗类的，我们潜在的用户人群非常大。

（编辑：D游戏网）

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