Q1手游买量报告：视频形式成新趋势

导语：游戏版号收紧给中国手游市场狠狠地踩下了一脚刹车。不过，和手游厂商收入形成鲜明对比的是，中国的手游玩家规模仍在稳步增长，市场潜力依然巨大。报告显示，去年中国移动游戏用户规模达6.05亿人，同比2017年增长9.20%，高于2017年4.90%的增速。 尽管版号的

　　游戏版号收紧给中国手游市场狠狠地踩下了一脚刹车。不过，和手游厂商收入形成鲜明对比的是，中国的手游玩家规模仍在稳步增长，市场潜力依然巨大。报告显示，去年中国移动游戏用户规模达6.05亿人，同比2017年增长9.20%，高于2017年4.90%的增速。

　　尽管版号的发放工作正在进行中，但可以推测未来的市场竞争仍将十分激烈。因此，作为触达海量手游用户的重要途径之一，广告投放是不可忽视的一部分。针对过去的第一季度，AppGrowing 通过《2019年Q1手游行业买量市场分析报告》一一解析了手游买量市场目前呈现的趋势及广告整体的投放策略。

　　Q1买量几大趋势：

　　●传奇、战争、仙侠及魔幻四种品类游戏为重点广告主；

　　●iOS和安卓的投放广告数变动相对同步；

　　●周末广告投放数高于非工作日，周末的凌晨0点-2点，12点-14点，18点-22点为游戏广告投放高峰期，工作日的广告投放高峰期则为1点-2点，18点-22点；

　　●视频广告形式已成为新趋势，各大广告平台的视频素材广告数占比均超过50%；

　　●春节档免费榜第一的《消灭病毒》第一季度买量最凶。

　　一、 手游行业广告投放概览

　　1）在App推广广告中，手游广告投放金额占比过半

　　2019年Q1期间, App Growing 共监测到5151款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的51.4%，而手游投放广告数占比则为33.3%。

　　2）Q1期间，iOS及安卓设备手游投放广告区别不明显

　　进一步对 iOS 及安卓设备所追踪到的广告投放数据统计，不同设备的广告投区别不明显。来源于iOS 设备的广告投放数占比为54.4%，广告投放金额（估算）占整体广告投放金额的49.2%。

　　3）Q1期间，手游广告投放数在1月中旬起明显增长，整体较为稳定

　　统计 App Growing Q1期间每天所追踪到的广告数及游戏数如下图。2019年1月中旬起，投放广告的游戏数及对应的广告数均有明显增长，但在春节假间有较明显的下滑，自春节过后逐步恢复。App Growing进一步了解知悉，部分游戏广告主倾向于维持较常规的投放，减少新广告投放及新渠道的拓展。

　　4）Q1期间，iOS及安卓设备手游投放广告数变动趋势相对同步

　　进一步对 iOS 及安卓设备所追踪到的广告数据统计，投放数广告数变动相对同步。

　　5）Top200手游投放金额占比超过七成

　　对各手游的广告投放金额进行估算，投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的4.8%，Top200的手游投放金额占比为72.9%。

　　6）传奇、战争、仙侠及魔幻四大游戏风格为重点广告主

　　对不同游戏风格的广告投放进行汇总分析，传奇、战争、仙侠及魔幻这四大游戏风格为重点关注，均位于广告投放金额及广告投放数排行榜的Top4。

　　7) 近三成游戏在Q1首次投放广告，以传奇、仙侠和战争风格游戏为主

　　在整体投放广告的手游中，26.0%的游戏为在Q1首次投放，而其中仙侠和战争题材的游戏占比较多，均超过20%。

　　8)“一日素材”近6成，仅11.6%游戏广告投放超过4天

　　计算单一广告在Q1期间的累计投放天数，其中仅11.6%的广告投放天数大于或等于5天，而59.0%的广告在Q1累计投放天数为1天，可见游戏广告投放计划更新迭代较频繁。

　　9）各重点风格的游戏，均有超过5成在Q1投放天数小于10天

　　计算单一游戏在Q1期间的累计投放天数，并按照其所属的游戏风格归类，计算出如下不同风格的游戏在Q1累计投放天数情况如下。传奇，战争，魔幻，三国，动漫，神话题材在Q1的平均投放天数均超过17天，且有50%的游戏在Q1投放天数上少于10天。

　　10)Q1期间，各具体时间段的广告投放数波动分析

　　为分析各时间点的广告投放竞争情况，App Growing提取了Q1期间每天各个时间段投放的广告数进一步分析。

　　为去除春节期间的影响，让数据更具参考价值，剔除了2月1日-2月15日的数据，并取投放高峰期（单日广告投放量连续高于整个监测期间投放量均值的时间段）各个时间点的平均广告投放量，按照工作日与非工作日进行细分。

　　以下为App Growing所追踪到整体游戏广告的分析，不同渠道由于辐射的用户群体不同会有所波动。整体而言，周末各时间点的广告投放数均高于非工作日，而周末的凌晨0点-2点，12点-14点，18点-22点为游戏广告投放高峰期，而工作日的广告投放高峰期则为1点-2点，18点-22点。

　　二、 手游行业买量渠道分析

　　1) Q1期间，手游广告主较为青睐的移动广告平台

（编辑：D游戏网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!