Q1手游买量报告：视频形式成新趋势

导语：2）以仙侠题材为例，分析广告投放图片及视频素材创意 趋势预测：精品化，智能化，精细化 从Q1手游行业的变化趋势来判断，无论是新推广素材、投放金额还是新增手游的数量、品类、风格等多个指标，都相较于上个统计周

　　2）以仙侠题材为例，分析广告投放图片及视频素材创意

　　趋势预测：精品化，智能化，精细化

　　从Q1手游行业的变化趋势来判断，无论是新推广素材、投放金额还是新增手游的数量、品类、风格等多个指标，都相较于上个统计周期有明显的提升。

　　2019年以来，游戏版号的放开和频发毕竟让颓了一年的游戏江湖看到了曙光，App Growing 预测，在接下来的Q2、Q3手游买量市场或将呈现精品化，智能化，精细化三大趋势。

　　1）游戏精品化趋势会进一步凸显

　　版号依然存在较高门槛，资源紧缺将推动行业更加理性和慎重。用户期望厂商能突破同质化的瓶颈，而某些题材的氪金能力逐渐消退，推广成本水涨船高，除了部分实力雄厚依旧粗暴的买量大厂，沉淀做精品游戏可能才是行业大势所趋。

　　2）流量平台会更加智能化

　　随着手游行业的流量红利逐渐殆尽，如何更精准高效地获得流量成为手游营销的关键。各家流量平台掌握着流量的入口，如何提升流量的使用效率，优化自家ADX系统的智能化程度，更好地提升广告主营销效果将成为各家比拼的重中之重。比如OCPM、OCPA、罗卡定向、Lookalike 等工具和技术必定会得到持续的升级。

　　3）买量运营走向精细化

　　从素材组的变化我们可以看到，一款游戏可以生成数千套不同的素材来对应不同的用户分层，不同的生命周期节点，匹配不同的DMP 人群包。因此运营优化人员需要投入研究更多应该是核心用户以及游戏本身，做颗粒度更细的精细化来实现更好的买量成效和回收。

　　来源：游戏陀螺

（编辑：D游戏网）

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