资本游戏：腾讯阿里投资全对比

导语：“让天下没有难做的生意”是阿里成立以来的使命，加码企业服务，其实在2012年就已经成为阿里重要目标之一。当时阿里巴巴B2B退市不久，马云在杭州体育馆举办了一场面向B2B员工的大会，他提出了两点：一是鼓励B2B员工

　　“让天下没有难做的生意”是阿里成立以来的使命，加码企业服务，其实在2012年就已经成为阿里重要目标之一。当时阿里巴巴B2B退市不久，马云在杭州体育馆举办了一场面向B2B员工的大会，他提出了两点：一是鼓励B2B员工在集团内部进行转岗；二是阿里巴巴B2B要从销售驱动型的公司向服务型的公司进化。

　　IT桔子显示，阿里巴巴加上蚂蚁金服2018年共在企业服务领域进行了18起投资，其中包括旷视科技、商汤科技等明星企业，是其在所有投资赛道中出手最多的领域，超过阿里在主营业务电商领域的11起投资，而腾讯在企业服务领域出手的次数高达19次，仅次于其在文娱领域的49次。

　　尽管阿里和腾讯投资各自的重点领域不尽相同，但双方战略投资部的定位有两点一致：第一都是为了开拓新的市场、提供向新领域扩张的可能性；第二都是后方的防御性武器，防止该领域被对手反超。

　　一片必争之地：必须拿下新兴市场

　　阿里和腾讯在国内的增速都出现了放缓迹象，从2015年开始，印度和东南亚成为阿里腾讯抢占海外市场的必争之地。

　　在印度，阿里已经在移动购物及支付平台PayTM投入近20亿美元，同时在一年内三次投资了印度最大的网上杂货商Bigbasket；而腾讯的投资非常广泛，主要投资项目包括打车平台Ola、外卖平台Swiggy，此外在电商、社交、教育、游戏文娱、旅游等多个领域均有涉猎。

　　创新工场高级投资经理阮飞在《印度的机会在哪里》一文中这样总结阿里腾讯各自在印度的投资策略：“腾讯的策略是投头部标的，只要是市场中的龙头企业，不分领域，有机会都会参与；阿里还是在自己擅长的电商、支付、物流、外卖等领域下重注，并且依托于PayTM进行产业链布局，也通过PayTM的主体进行了一系列投资与并购。”

　　东南亚和印度，坐拥巨大的人口红利，被视为“明天的中国”，尽管印度人口是东南亚的近一倍，但根据世界银行的最新数据，印度2017年的人均GDP仅为1940美元，而东南亚人均GDP远高于印度，比如占据东南亚约40%人口的印尼，人均GDP为3847美元，是印度的两倍，消费能力更强。

　　东南亚市场拥有超过6亿的人口，他们分散在4个时区和11个国家。不同的文化、宗教和语言，多元化的挑战也决定了阿里、腾讯在东南亚这个复杂市场，很难采取“自己做”的方式，更适合采取投资的方式。

　　目前在东南亚，阿里已经在电商平台Lazada上豪掷了40亿美元，还两次领投了“印尼版淘宝”Tokopedia；腾讯在东南亚的重要投资项目是在线娱乐平台Sea，此外，腾讯在一年内两次参与投资了印尼打车平台Go-Jek。

　　Lazada是东南亚市场中的电商领跑者之一，阿里在三年前成为其控股股东，先后共重金投入了40亿美金，Lazada是阿里在东南亚首次出击的项目，也是阿里抢下东南亚市场的主阵地。

　　目前Lazada最强劲的竞争对手是东南亚电商平台Shopee，其母公司Sea的大股东之一是腾讯，后者目前在Sea持股为34.3%。有意思的是，Shopee总裁冯陟旻（ChrisFeng）也曾在Lazada任职，他还和京东CEO刘强东——同样是腾讯投资的公司——是老乡，两人都是江苏宿迁人。

　　Shopee虽成立时间比Lazada晚了3年，但增速惊人，据AppAnnie数据，Shopee是2018年在东南亚下载量最大的购物APP，电商聚合网站iPrice数据显示，2018年第四季度，Shopee印尼和越南两个市场的访问量超过了Lazada。

　　另一方面，Tokopedia虽然只专注于印尼电商市场，但访问量也十分惊人，据iPrice在2018年Q4统计的数据显示，该季度电脑端和移动端月均访问量最高的东南亚公司依次是Lazada（1.834亿）、Tokopedia（1.536亿）和Shopee（1.476亿）；此外，2017年亚马逊在新加坡推出PrimeNow服务，提供从冷藏啤酒，肉类到书籍的所有产品。

　　因为特殊的地理环境，东南亚市场的电商业务还没有出现绝对的主导者，电商渗透率仅为个位数，而正因为还没有主导者，因此，阿里对东南亚电商市场志在必得。

　　阿里在去年4月派去了元老彭蕾，担任LazadaCEO，8个月后，即去年12月，彭蕾卸任LazadaCEO，保留董事长职位，Lazada创始人之一皮尔·彭龙接任CEO。

　　彭蕾擅长团队整合和价值观塑造，皮尔·彭龙此前接受《财经》记者采访时曾表示，“彭蕾在Lazada注重两个事情，一是文化，关注怎么培养领导人才；二是卖家，确保Lazada能够为所有卖家提供在平台上发展的机会。”

（编辑：D游戏网）

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