权力的游戏，IP开发的冰与火之歌

导语：我们没法确定《权游》到底为HBO带来了多少用户，但自该剧开播以来，HBO的全球订阅用户达到1.42亿，超过了奈飞。据Sensor Tower 商店情报数据显示，HBO旗下两款应用HBO NOW和HBO GO，在《权游》第八季开播首周共获得

　　我们没法确定《权游》到底为HBO带来了多少用户，但自该剧开播以来，HBO的全球订阅用户达到1.42亿，超过了奈飞。据Sensor Tower 商店情报数据显示，HBO旗下两款应用HBO NOW和HBO GO，在《权游》第八季开播首周共获得170万新增用户，比第八季开播前一周的57.8万新增用户提升199%，比第七季开播首周129万新增用户提升32%。

　　如果按照2015年HBO每月14.99美元的订阅费、2020万的收看人次来计算，当年《权游》的付费用户为其带来了3.03亿美元收入，而到了2018年，HBO电视台和流媒体平台的总收入达到66亿美元，运营收入超过20亿美元。

　　哪怕全季结束，HBO未来也不怕没得赚。DVD销售、海外版权交易、衍生品授权，HBO的吸金渠道五花八门，除了常见的手办、服饰、生活用品等正版周边，漫画、游戏、邮票，甚至食物、酒水、球鞋都可以成为《权游》IP变现的主要方式。

　　用奥利奥饼干制作的《权游》片头，和Shake Shack合作推出的主题限定单品“龙焰”汉堡及“龙晶”奶昔，尊尼获加推出的异鬼版威士忌，甚至阿迪也发布了与《权力的游戏》联名的Ultra-Boost球鞋。

　　《权游》迎来最终篇，但HBO显然并不想到此为止。除了开拍HBO历史上首部有后续系列的前传衍生剧，对于像HBO这样的片厂来说，基于影视剧拍摄基地改建主题公园，吸引粉丝进行二次消费，成为更加快速和直接的变现方式。

　　毕竟在《权游》的拍摄地开放之前，剧组的取景地早就成为备受粉丝追捧的“网红打卡点”。据媒体统计，自剧集播出以来，作为绝境长城及以北等地取景地的冰岛访问量增长了531%，位于西班牙奥苏纳的斗牛场在“弥林的决斗”一集播出后，访问量增长了215%，北爱尔兰地区宣称《权游》在当地的拍摄费用、以及拉动旅游业创造了2.24亿美元的收入。

　　按照HBO给出的官方说法，在全部剧集的拍摄结束后，临冬城、黑城堡和君临城这三个地标将率先作为开放的景点。主题公园式的景点内部陈设的服饰、道具、装饰品和艺术品，以及拍摄所使用的模型和其他物料，甚至是为游客提供的Cosplay体验、数字内容互动项目，背后隐藏的无一不是HBO“把君临城变成迪士尼世界”的野心。

　　GOT是很火，但它真的不太会赚中国钱        

　　一部分国人的美剧记忆，是从电视里的《大西洋底来的人》、《梅林传奇》、《成长的烦恼》开始的，这些是上个世纪90年代官方引进的译制片。

　　而更多人的美剧启蒙，是2000年以后用DVD租来学英语的《老友记》，以及当时红透了半边天的《越狱》。

　　在那一代人的回忆里，美剧是顺着盗版江湖的影碟，漂洋过海来到中国的。

　　再后来的时候，网络时代兴起，字幕组横空出世，他们不仅穿墙打洞，冲破了语言的隔阂，让更多人接触到美剧，而且更重要的是，他们的资源都是免费的。于是国人又欢天喜地地跑进这个资源爆棚还不用花钱的时代。

　　谷大白话作为美剧爱好者的典型代表告诉我们，“在看美剧这件事上，普通人在等熟肉、字幕组在等片源，而资深爱好者则会想尽办法看直播。”早期的美剧爱好者是通过盗版DVD入的坑，随后又在互联网的灰色地带经历了十余年的下载盛宴。

　　时间来到2010年2月，搜狐与迪士尼合作，同步上线了《迷失》第六季，这也是国内引进的首部正版美剧。紧接着搜狐拿下了《纸牌屋》、《绝命毒师》、《生活大爆炸》、《吸血鬼日记》等热播美剧的独播权，又引进了《越狱》、《老友记》等经典美剧，“看美剧，上搜狐”的口号流传开来，也成就了搜狐视频的高光时刻。

　　2014年，广电一纸“限外令”给美剧引进热潮泼来一盆冷水，主打美剧的搜狐视频自此一蹶不振。

　　也是在这一年，腾讯和HBO达成了独家合作，打包引进了包括《权力的游戏》、《新闻编辑室》、《兄弟连》、《大西洋帝国》、《真探》在内的20余部、900多集美剧，每集均价3万美元。而同年有12部以上网络版权每集破百万元的国产剧，其中《爱情公寓4》以每集160万元的价格登上2014年国产剧网络版权售卖价格榜首。

　　也就是说，《权游》前六季共60集在中国地区的独播版权只卖到了180万美元，它的名气和它挣到的那点版权费不成正比。相比国内热门IP动辄上千万的价格，《权游》的版权简直就是白菜价。

　　然而正是这部现象级的美剧让腾讯视频收获了大量用户。根据艺恩网截至2015年8月31日的统计数据，《权力的游戏》第五季以1.007亿的播放量在独播大剧中遥遥领先，超越了其他平台已上线独播美剧的播放量总和。

　　《权力的游戏》在中国火了，赚钱的却是腾讯。

　　事实上，远渡重洋来到中国的美剧因为被删减和字幕质量粗糙等问题，整条产业链的纯白之路走得也并不那么顺利。到了今天，随着搬运工越来越少、墙建的越来越厚，美剧资源共享的灰色空间被挤压得越来越小，我们似乎再一次踏进了非法买卖资源的时代，只不过这一次我们不是在店里买碟，而是通过网盘求资源。

　　直到今天，国人大多还是盗版一代，以《权力的游戏》为代表的热门美剧IP，在中国地区一直没能玩出多少花样，就连唯一的版权收入都少得可怜。

　　远道而来的HBO在中国，似乎有点水土不服。

　　“改编游戏总是失败”的怪圈        

　　凛冬将至，“孤狼死，群狼生”，“兰尼斯特有仇必报”。

　　冰冷的誓言背后是人心的较量，权力的游戏直指象征至高权力的铁王座，家族、武士、传说，效忠、联盟、对立、背叛，共同写就这部冰与火的命运书。

　　在这场权力的游戏中究竟谁主沉浮？除了望眼欲穿地等待老马丁落笔之外，玩家们也可以用键盘和鼠标来决定终局的结果。

（编辑：D游戏网）

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