Q1移动网民增长红利见顶，手游渗透率跌至61％

导语：极光大数据（NASDAQ:JG）发布《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》，从整体app市场概览、飙升榜、网民注意力转移方向、细分榜、渗透率总榜、流量价值总榜等角度全面呈现2019年第一季度移动互联网的方方面面。 极光观点： 四巨头纷纷出大招，用户时长争

　　极光大数据（NASDAQ:JG）发布《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》，从整体app市场概览、飙升榜、网民注意力转移方向、细分榜、渗透率总榜、流量价值总榜等角度全面呈现2019年第一季度移动互联网的方方面面。

　　极光观点：

　　四巨头纷纷出大招，用户时长争夺白热化：腾讯社交地位稳固，百度发力视频直播，阿里转向移动购物，头条短视频占比回落

　　提升留存率成社交新势力发展关键：多闪、音遇、Soul等垂直社交应用层出不穷，微信和QQ仍延续社交霸主地位

　　渠道下沉对新闻资讯的影响不容小觑：趣头条凭借“现金补贴+社交裂变”模式快速崛起，拉近与头条、腾讯新闻的差距

　　生鲜电商领域尚有共同成长空间：头部应用渗透率不高，第一梯队多点、盒马、京东到家渗透率依次为1.5%、1.1%和0.9%

　　百度发力短视频，实现弯道超车：凭借好看视频和全民短视频两款应用，百度成为继头条、腾讯后短视频领域的第三极势力

　　手游行业仍由腾讯主导头部玩家阵营：《王者荣耀》、《绝地求生：刺激战场》以16.5%和14%的渗透率稳占前两位

　　智能硬件成各厂商抢占物联网赛道的第一站：各厂商着力智能硬件，截至19年3月，智能摄像头、儿童手表、运动手环和智能音箱的行业渗透率依次为4.4%、4%、3%和2.3%

　　极光推出流量价值评估模型，助力提升流量管理水平：微信、手机淘宝、QQ流量价值最高，BAT与头条占据前十之中七席

　　一、整体app市场概览

　　移动网民数量增长红利见顶

　　过去一年，国内移动网民整体规模在11.3亿上下浮动，移动网民增长红利见顶

　　逃离北上广深和新一线，移动网民净流入三线城市？

　　一线及新一线城市的移动网民占比连续两季度下滑

　　三线城市的移动网民占比较上季度增长显著

　　人均安装app总量趋稳，净增红利放缓

　　19年Q1，移动网民人均安装app的总量为52款。自18年Q3以来，移动网民人均安装app总量趋于稳定

　　19年Q1，平均每月移动网民人均新装app 3.5款，同期卸载app 3.3款，移动网民人均app数量净增红利见顶

　　人均使用时长趋饱和，视频直播和游戏占比回落

　　移动网民人均每日消耗在手机app上的时长已趋饱和，截至19年Q1，人均每日使用app的时长为4.2小时

　　社交网络类app的时长占比经过连续三个季度下滑后，终于在19年Q1回升

　　玩游戏、看视频不如买买买，2019Q1移动网民在购物上投入更大比例时长，在手游和视频直播上更为节制

　　二、飙升榜

　　渗透率环比增长率top 10

　　在专项附加扣除申报的推动下，国家税务总局推出的个人所得税app渗透率环比增长率达447.3%。截至2019年3月，渗透率为8.9%

　　环比增长率top 10 app中有两款主打鉴别货品的app：毒和识货。在海淘业务和潮牌蓬勃发展的当下，移动网民对货品真伪的鉴别有着越来越高的需求

　　DAU环比增长率top 10

　　上榜app中短视频应用占两席，全民小视频和微视的DAU环比增长率分别为133.1%和132%

　　受求职高峰期影响，前程无忧51Job在DAU上增长明显。截至2019年3月，其DAU均值为310万，环比增长率161.4%

　　三、网民注意力转移方向

　　头条系应用继续抢占用户注意力，成“时长黑洞”

　　19年Q1，腾讯系app的用户时长占比企稳阵脚，占比43.2%

　　头条系app继续抢占用户注意力，用户时长占比增长至13.3%

　　阿里系app用户时长占比下降至7%

　　百度系app用户时长占比下降至3.3%

　　腾讯社交地位稳固，百度发力视频直播

　　腾讯“社交王国”的定位始终清晰。截至19年3月，社交网络app在腾讯内部的时长占比攀升至69.6%，手机游戏的用户时长占比下降明显

（编辑：D游戏网）

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