网易、漫威再度联手，互相成就还是抱团取暖？

导语：而在当今的国际形势下，漫威英雄也亟需一个更加贴合时代发展的叙事背景。从进入21世纪以来的反恐到如今中国的崛起，漫威世界也在不断进化。在漫威世界对中国的构想里，有以李小龙为原型的英雄“上气”，也有钢铁侠

　　而在当今的国际形势下，漫威英雄也亟需一个更加贴合时代发展的叙事背景。从进入21世纪以来的反恐到如今中国的崛起，漫威世界也在不断进化。在漫威世界对中国的构想里，有以李小龙为原型的英雄“上气”，也有钢铁侠的头号死敌、反派“满大人”。

　　“满大人”生于清朝末年的军阀混战时期，是含着金钥匙出生的富家大少，借助雄厚财力，他逐渐掌握了中国的真正实权。在西方人的印象中，“满大人”象征着独裁与贪婪，而他的儿子、英雄“上气”则是结合了中国功夫元素的典型。

　　但是，加入这些刻板印象仅能满足西方读者、观众的需要，它本质上还是西方的叙事视角。面对具有巨大消费潜力的中国市场，如此简单的刻画无法帮助漫威世界成功捕获大量中国受众，漫威需要“中国化”，而这自然是漫威与网易达成合作的主要契机之一。

　　2018年，与网易漫画合作了一年之久的漫威推出系列《三皇斗战士》和《气旋》，首次在漫威世界中添加了两个中国超级英雄——“气旋”和“林杰”。遗憾的是，这两个角色不仅西方读者不买账，在中国市场也是反响平平。因此，如何弥合中西方巨大的文化差异，同时消除既有刻板印象，创造出中外受众都乐于接受的漫威英雄，成为漫威在新时代背景下面临的头号难题。

　　文化的发展演变进程是极其缓慢的，这一难题，只有交给时间来解决。不过，漫威和网易倒也没闲着，开始尝试在游戏领域寻求突破。在我们看来，双方宣布共同开发超级英雄游戏《漫威：超级争霸战》的确比在短期内创造出合适的“中国超级英雄”更加贴合实际，也更迎合时机。于网易而言，漫威的影响力是全球的，基于漫威IP的游戏能够俘获海内外玩家，有助于自身出海战略的推进；对于漫威，无论是迪士尼的影视、文旅还是网易漫画、游戏，多领域的跨界联动可以助其实现IP效益最大化，这对漫威IP帝国的构建影响深远。

　　结语

　　漫威品牌管理发展亚洲副总裁司马博曾提到，“网易有种不急不躁的氛围，我们觉得这才适合创造出好内容。”的确，好内容、不断更新的超级英雄故事才是漫威的核心，漫威已经通过与网易漫画合作向我们证明，这一战略方向是正确的。

　　只不过，真正创造出被市场认可的好内容需要时间，尝试未必成功，而不尝试则违背了漫威与时俱进的创新原则。如果说现在推出成功的“中国超级英雄”还为时尚早，那么，在影视、文旅、游戏等领域不断拓展，正是漫威在现阶段多少可以实现的。网易需要漫威，漫威也需要网易。毕竟，在整个庞大的IP帝国倒下之前，创新、改变和希望总还是有的。

　　来源：文化产业评论

（编辑：D游戏网）

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