《权力的游戏》热播效应：IP手游背后的速食主义

导语：说时迟，那时快。被扼住咽喉的二丫，右手迅速接住跌落的匕首，一把刺向夜王，这位大BOSS旋即冰裂身亡。 盘踞《权力的游戏》八季的夜王终于“领盒饭”，意外之余也掀起了超高的讨论度。 作为最终季，《权力的游戏》目前每播一集都令人”胆战心惊“，因为观

　　说时迟，那时快。被扼住咽喉的二丫，右手迅速接住跌落的匕首，一把刺向夜王，这位大BOSS旋即冰裂身亡。

　　盘踞《权力的游戏》八季的夜王终于“领盒饭”，意外之余也掀起了超高的讨论度。

　　作为最终季，《权力的游戏》目前每播一集都令人”胆战心惊“，因为观众永远不知道”下一个死的是谁“。

　　这无疑推高了剧集的收视率，据Parrot Analytics提供的数据显示，《权力的游戏》第八季首播当天缔造了全球新的电视剧收视记录。虽然临近尾声的几集“烂尾”趋势明显，观众仍然在“一边骂，一边看”的纠结情绪中，迎接“铁王座”的最终掌权人。

　　剧集的效应也带动了“权游”IP在其他领域的火爆，受益者包括华纳出品的策略RPG手游《权力的游戏：征服》（Game of Thrones：Conquest）。此外，腾讯发行的SLG手游《权力的游戏凛冬将至》整装待发，随时准备入场收割IP红利。

　　这一切都在情理之中，谁不爱“铁王座”呢？

　　01。

　　“铁王座”的争夺战进入白热化。与此同时，《权力的游戏：征服》也迎来了最好的营收时刻。

　　最新的数据显示，该游戏在《权力的游戏》回归热播的4月期间，创下了1900万美元营收的单月历史新高，与电视剧的收视率形成了相得益彰之美。

　　数据机构Sensor Tower指出，自2017年上架以来，《权力的游戏：征服》总营收已经高达2.14亿美元。

　　这一成绩令人艳羡，不由得感叹“权游”IP的强劲实力。实际上，“权游”IP早已经展现出惊人的爆发力：

　　2015年，《权力的游戏》第五季开播后，当时的策略手游《权力的游戏：崛起》的iOS玩家数量上涨了一倍，全平台用户量上涨30%。

　　在口碑方面，无论是在Google Play，还是在App Store，《权力的游戏：征服》评分都相对靠前，分获4.1和4.3（5分制）。

　　尽管分数的真实性待考，但它如实地反映了在剧集的推波助澜下，游戏所获得的种种实惠。这几乎就是典型的“影游联动”带来的效应。

　　出于精明的商业算计，在一个成熟的IP衍生体系之下，即使游戏本身不那么出色，沉浸在剧集影响力营造的氛围之下，它仍旧能占有一席之地，总会有人买单的。

　　有的时候，粉丝心理并不难以揣摩。

　　02。

　　回归到游戏本身，《权力的游戏：征服》并无太多的亮点，甚至是平庸老套。如果你不是“权游粉”，几乎很难提起兴致。

　　游戏的简介是这么描述的：

　　在游戏中，玩家要为“铁王座”而战。在维斯特洛大陆修建工事，发展军队，驭龙在天，善加利用资源，登上铁王座。

　　这段简介是不是很眼熟？或许能从另一款类似的手游《列王的纷争》找到答案：

　　玩家兴建宏伟的城市，保卫你的家园，招募军队参与热血对战。合理利用天时地利人和，管理城市资源，运筹帷幄，成为《COK列王的纷争》中真正的霸主！

　　如果将简介中“权游”IP有关的任何词汇，通过置换，都能得到了一个经典模板。在这种相似的话术体系里，《权力的游戏：征服》大致的轮廓呼之欲出：

　　玩家将频繁地为各种生产基地产出资源而忙碌，并进行持续的、无休止地升级，在战争中获得胜利。

　　相比之下，已经解散的Telltale工作室，曾经推出了一系列基于“权游”的互动叙事玩法的手游，可能更能更符合这个IP改编成游戏应有的样子。

　　但是，问题在于，这类强叙事、强互动的游戏，难以维系玩家长效的投入。而且从商业利益的角度出发，它无法保证持续稳定的收益流。

　　《权力的游戏：征服》的操作合乎常规，也反映了近几年的IP手游流行的趋势：

　　换上大IP的壳，套用现有的速食玩法，大树底下好乘凉。

　　说到底，这还是从手游自身的诸多“弱点”击破。在手游普遍有限的生命周期里，它追求的急迫性，从一开始就清晰且明朗：

　　换上大IP的壳，该还原的还原，快速吸取用户；

　　套用现有玩法，表明经过了市场的验证，毋需过多担心；

　　大树底下好乘凉，配合剧集热播，效果甚佳。

　　《权力的游戏：征服》最终的样子，一早便定了下来。援引国内玩家的评论：

　　无聊死了，就是换了个权游的外壳而已，毫无新意的盖房子，生产士兵，然后再没完没了（地）升级升级。

　　与其说是无聊，不如说是重复。这一类型几乎都在这个圈子里兜兜转转，毕竟，其他的同类产品也并没有好到哪里去。

　　创新，需要成本，在与时间的竞赛中，一个明智的抉择更符合商业逻辑。

　　游戏是商品，当有带货因子出现时，谁愿意说“我们慢慢来”这样的丧气话呢！

　　03。

　　《权力的游戏：征服》代表的趋势，更倾向于被定义为IP情怀包装的速食主义。

　　在整个泛娱乐产业，这样的例子多不胜数。“权游”不是第一个，也不会是最后一个。

　　另一个鲜明的例子是，由Machine Zone与Square Enix联合打造FF15衍生手游《最终幻想15：新帝国》（FINAL FANTASY XV：A NEW EMPIRE）。

　　这款融入了模拟经营元素的多人MMO，与《权力的游戏：征服》的路线如出一辙。甚至在营收表现上，两者都有着相似的成长曲线。

　　截止去年12月，该游戏的全球营收已经超过4.85亿美元，距离其上架也才1年半的时间。

　　不过，两者的受众存在明显的差异化：

　　作为一个知名的游戏品牌，“最终幻想15”面对的是广大的游戏受众；

　　而“权游”IP，则对电视粉、原著粉有较强的吸引力；

　　这个类比的结论是：差异化并不影响速食主义的持续发酵，针对IP的游戏改编仍将在未来找到容身之所。

（编辑：D游戏网）

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