直播江湖：陌陌向左，YY向右
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导语：但值得一提的是，声音社交虽然火热，但由于声音天然的可伪装性，一些打着语音社交的名义的垃圾广告以及色情交易也可能会在平台逐渐泛滥，继而引来监管部门的注意。与赫兹相似定位的音遇app年初曾登顶社交榜首位，但 但值得一提的是，声音社交虽然火热，但由于声音天然的可伪装性，一些打着语音社交的名义的垃圾广告以及色情交易也可能会在平台逐渐泛滥，继而引来监管部门的注意。与赫兹相似定位的音遇app年初曾登顶社交榜首位，但在政策严格监管的背景下，同样于今年4月遭遇全网下架至今都未恢复上架的窘境。 目前来看，赫兹仍然处于小规模使用阶段，相关的付费功能都尚未上线。在探探的冷藏时期，赫兹能否顶替上场，仍然是个未知数。而陌陌的社交之路，何尝又不是道阻且长呢？ 02.YY向右：直播为王，出击海外市场 与陌陌“直播只是手段，社交才是根基”的模式不同，从PC端转战而来的YY则是以职业主播为主的秀场玩家，直播的基因更深深植根于它的骨髓之中。 2005年YY成立于PC互联网时代，初期进入游戏论坛与门户网站并不算成功。直至推出语音即时通讯工具YY语音才获得了大量用户，随后很多用户自发地用YY语音工具来做唱歌表演，可以说是现在秀场直播的雏形所在。 随后在2012年，YY推出游戏直播业务，即YY直播（虎牙直播前身），成为国内首家开展游戏直播业务的公司。以上未雨绸缪的准备下，有效地迎战了2016年到来的直播大战，YY凭借早期培育的成熟主播，先发制人地拿下了赛点，进入了现在的头部梯队。 而当直播大战的硝烟散去，直播行业用户的天花板已经不可避免的到来。以直播为主要营收的YY，上季度净利润也受此影响，同比下滑7.6%，营收增速也有所放缓。但通过收购海外视频社交平台BIGO的完成，YY在2019年Q1阶段给自己新增了不少粮草。 财报显示，2019年第一季度YY总营收47.81亿元，同比增长47.1%，净利润31.2亿元，同比增长223.9%。在用户增长方面，YY全球移动端月活跃用户超4亿，其中超75%用户来自海外，付费用户增至950万，同比增长37.1%。在营收结构方面，直播收入仍然占据大头，Q1阶段YY流媒体直播业务营收为人民币44.85亿元，同比增长47.9%，占总营收的93.8%。 除此之外的其他收入则来自于虎牙和BIGO部门的广告收入增长，营收人民币2.96亿元，较上年同期增长36.3%。 对此，YY欢聚时代集团首席财务官金秉也在一季报中评论：“一季度总收入增长的主要原因是直播收入同比增长47.9%，以及BIGO合并报表的贡献。” 可以看出，相比较陌陌营收结构的多元化，YY更重点于发展直播这个单一化领域。与此同时，出海也成为了YY本季度财报的亮点所在。 在2019年一季度的财报中，YY重点强调了全球化的布局。 目前，YY在全球的产品包括：YY、BIGO LIV、虎牙、LIKE、IMO、HAGO等，产品形式包括娱乐直播、短视频平台、视频通讯平台、社交网络平台等。这是YY首次系统性的披露自己的产品体系，业内人士也普遍对YY的全球化布局给予肯定。 
在艾媒咨询高级分析师刘杰豪看来，“中国直播行业存量市场已近饱和，平台竞争白热化，直播出海成为许多直播公司的新选择。国外发达国家的居民消费水平、网络基建为直播的产业发展打下基础，而新兴市场也有巨大的潜在用户待挖掘。” 但出海对于YY来说，也并非轻而易举。 对于将大部分的业务都压在直播板块的YY来说，在海外要面临着比国内陌生百倍的社交环境，而如果不能将旗下社交、短视频、直播联动起来，形成一个有效的生态闭环，这对于用户留存方面也有着相当大的压力。 除此以外，Q1财报中也披露了进军海外带来的市场费用增长。2019年一季度YY营业费用从去年同期的6.5亿元飙升到12.2亿元，同比增长87.7%。 对此，YY方面解释，这主要是由于YY在海外市场营销费用的持续投入，以及AI相关的技术人员的人力费用的增加。而YY欢聚时代集团CFO金秉也表示这样的情况仍会持续，“在短期内，我们会进一步对内容和市场营销方面加强投资。综合来说，2019年BIGO的净利润还将为负值，现阶段我们还是会把重心更多的放在用户获取上。” 如此高成本的投入下，能否换取相应的收益回报，也成为了YY出海的一大风险。 
而就目前来看，YY出海的效益仍然比较可观。根据Sensor Tower发布的《1月中国视频/直播类应用在海外收入排名TOP20》的榜单中，YY系占据了其中的6个名额，成绩显著。 但同样，国外的蓝海市场不会仅对YY一人开放，在巨大的市场之下，只会有更多的资本不断涌入，届时YY如果不能及时夯实地位，面临的压力也或将更大。 来源：剁椒娱投 （编辑：D游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
