腾讯顶尖设计团队总结的设计趋势：IP形象篇

导语：在本文中，我们将分享ISUX设计趋势报告的第二部分，关于对IP行业的见解。因为在产品或服务的应用中可以提供亲切而积极的形象，IP角色通常被用做营销工具。而随着童心成年人数量的增加，IP角色市场最近不断地扩大。虽然IP角色在过去被视作小孩的事物，但现

　　在本文中，我们将分享ISUX设计趋势报告的第二部分，关于对IP行业的见解。因为在产品或服务的应用中可以提供亲切而积极的形象，IP角色通常被用做营销工具。而随着童心成年人数量的增加，IP角色市场最近不断地扩大。虽然IP角色在过去被视作小孩的事物，但现在作为一种与消费相关的产品文化，更多集中在20到30岁。人们渴望买到由IP角色设计出来的限量版。

　　本次研究将首先分享IP市场的总体流程，并介绍一些最近值得注意的IP品牌合作案例。

　　IP市场概述

　　每个国家都有各自的文化与情感，他们流行的IP角色也会不同。但我们浏览这些角色时，我们发现好的角色在世界都受欢迎。动画、漫画和游戏中这种传统上的IP角色已深受喜爱，如今，被许多人在通信APP中使用的表情贴纸也备受青睐。这些在线创造的角色，不仅仅停留于线上，还被应用在各种各样的产品中，与传统的IP角色在线下市场展开竞争。

　　1.IP市场的增长

　　全球IP产业规模

　　根据韩国创意内容机构的数据，2018年全球IP市场增长约1806亿美元，比2009年（1510亿美元）增加了20%。

　　IP产业的特点

　　我们发现IP市场有4个特征：第一，独特的故事讲述。第二，比起简单的消费品，跨界更容易，也更受喜爱。因此对于多元文化的敏感度十分重要。第三，业务许可证也很重要，因为它占总销售额的50%。第四，有很多把原始内容转换和扩展为各种形式的‘一源多用’的案例。

　　2。流行角色的主流变化

　　诞生于漫画书、电视和游戏中的传统IP角色流行了很长一段时间，随着Kakao和LINE等通信APP的增加，帮助表达用户情感的表情贴纸也变得越来越流行。此外，随着IP产业的发展，很多公司创造了许多品牌都希望与之合作的，以艺术家为基础的具有独特故事的IP品牌，中国的Molly，韩国的Sticky Monster Lab和Super Fiction是代表性的例子。

　　3。流行角色的特点

　　创意故事

　　如果你看一下流行IP的特征，就会发现他们有一个独特而易记的故事，这个故事和我们的日常生活并没有什么不同，可以很容易引起共鸣。Niniz和BT2这两个新晋设计的IP形象就有一个很有趣的背景故事。

　　诙谐有趣

　　随着角色们被用作表情贴纸，可以传达各种情感的充满诙谐的IP角色正变得越来越流行。比起简单地可爱，蠢萌而独特更受欢迎。

　　简约的形状

　　简单和可爱形状的IP角色有着很高的人气。一个看起来很简单的角色，不但外形可爱漂亮，还可以将它的基本形状运用到各式各样的产品中。

　　高质量的3D形状和纹理

　　随着3D技术的发展，具有生动纹理的3D角色也深受喜爱。即使对于成年人也具有吸引力。

　　4。世界著名角色比较

　　中国

　　o各种动物角色备受欢迎；

　　o来自其他国家的角色也有很高的人气。

　　韩国

　　o在通信APP中的表情贴纸很受欢迎；

　　o比起单个品牌形象，家族型更为流行。

　　美国

　　o动画中的角色颇受欢迎；

　　o虽然样子有点粗糙，但在网络图梗中是有趣的存在。

　　日本

　　o大多具有独特的手绘风格；

　　o多数来自游戏和动画；

　　o被应用在各种各样的领域中，比如地方政府和交通卡。

　　角色联合趋势

　　最近很多角色都通过合作其他行业来扩展业务。有时尚品牌、人气艺术家或具有最先进技术的产品，这些合作往往能扩展角色的品牌形象。从公司或品牌的角度来看，通过角色可以传达友好而积极的形象。我们总结了几个值得注意的角色合作案例。

　　1。时尚

　　Covernat X Ryan（Kakao Friends）

　　韩国街头品牌Covernat和Kakao Friends最受欢迎角色之一Ryan的合作。角色合作很容易变得激萌而可爱，但由于他们只使用了没有表情的Ryan，与Covernat独特的街头品牌形象也很吻合。

　　Anti Socal Social Club X BT21

　　Anti Socal Social Club曾经将他们灵活的logo应用在各式短语或品牌名称中。这次联名，他们把标志性的logo与BT21的角色，品牌名称还有缺乏萌性、略显笨拙的logo相融合，很好地协调了ASSC独特的品牌风格。

　　Nike X Super Fiction

　　这是Nike在2019年Airmax day与Super Fiction的一次联名。用户可以创建角色彩票并使用散列的标签将其上传到Instagram上。Super fiction的角色特征在Nike上得到很好的应用，使用SNS的活动吸引了相当多的年轻消费者。

　　KAWS X SESAME Street X Uniqlo

（编辑：D游戏网）

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