网易正在悄悄尝试一种新的付费模式

导语：玩家对付费这件事儿越来越挑剔了。 在TapTap上随便打开一款商业游戏的评论区，你肯定能找到“圈钱”、“逼氪骗氪”、“策划想钱想疯了”等吐槽。搞道具内购是鼓励“钞能力”，搞限定抽卡是“吃相难看”，通行证（Battle Pass）虽好，但目前也主要适用于竞

　　玩家对付费这件事儿越来越挑剔了。

　　在TapTap上随便打开一款商业游戏的评论区，你肯定能找到“圈钱”、“逼氪骗氪”、“策划想钱想疯了”等吐槽。搞道具内购是鼓励“钞能力”，搞限定抽卡是“吃相难看”，通行证（Battle Pass）虽好，但目前也主要适用于竞技品类。极少有商业游戏能实现营收和口碑的平衡。

　　不过最近，网易似乎正在悄悄尝试一种新的付费模式。这种模式存在已久，和订阅制有些相似。它在国内国外都被用户熟知，曾被餐饮、电商等多种行业验证，也有不错的评价。但在游戏行业，它似乎没有被很深刻的理解和使用。

　　不卖关子了，简单一点儿说，网易的尝试可以用三个字来概括：卖会员。

　　卖的是什么样的会员？

　　提起游戏会员，很多人可能都会想起“来就送VIP”的页游，想起那种充得越多，等级越高，动辄VIP15，VIP16的设计。

　　但网易的会员体系不太一样。针对所有玩家，它提供了一套通过游戏和论坛行为获得积分，以此兑换实体礼物或游戏礼包的积分体系；而在此之外，它还在卖明码标价的，328元/年的超级会员。

　　在近期的升级迭代之后，除了会员专属标识（头像框等）、客服专线、积分折上折（积分购物价格为普通会员1折）等常规福利，超级会员还增加了几个重要的内容：

　　1。 独家游戏特权，例如组队玩法奖励提升、额外的特定玩法机会、摆摊税率减免等等。

　　像是在《一梦江湖》（原《楚留香》）中，只要一个队伍里有一名超级会员玩家，所有队员均可以在特定难度的副本中获得额外的奖励。在强调社交的MMO当中，可以想象，超级会员将成为最受欢迎的队友。

　　2。 新游充值返利。这项福利最简单粗暴，超级会员在尝试新游的第一个月内，可以享受不同规定的充值返利。

　　例如在《明日之后》的会员商城中，会员单个账号可以任选充值档位，享受一次20%的充值返利，且该返利和游戏本身的返利额度可以叠加；而在《一梦江湖》中，每个档位首次充值都可以得到20%的元宝返还。

　　3。 见面礼和专属的三重礼包。前者好理解，后者的设计则很有趣，它要求玩家绑定特定的游戏，并提供了几种选择：

　　（1）可以在所有网易游戏中，选择最多2款游戏绑定会员商城，领取每个月1次的绑定礼；

　　（2）如果只选择了一款游戏绑定，除了绑定礼之外，该月还可以获得一份独宠礼；

　　（3）连续绑定一款游戏3个月，可以获得一份长情礼。

　　结合上一项福利来看，在鼓励用户试玩其他游戏的同时，网易应该也希望提升用户主力游戏的长线留存。

　　4。 会员折扣商城。玩家可以每个月绑定2款游戏，享受商城里的折扣。这也是超级会员刚刚推出时的主打福利，这个套路很简单：省钱就是挣钱。

　　当然，上述福利只在特定的游戏中生效。但对重度游戏玩家来说，以一天不到1块钱的价格购买这些内容，依旧颇为划算。

　　而对于网易游戏超级会员的V5、V6级用户来说，如果他们同时还在使用网易严选、网易考拉海购、网易云音乐、网易邮箱等其他网易产品，那他们还可以用98元/年的优惠价格，成为网易大会员，解锁更多付费会员的福利。

　　你可能觉得这套会员体系过于复杂，不太符合游戏用户的付费习惯——如果想拉留存，卖个月卡，让玩家一个月花30块钱，然后每天获得钻石和体力不就得了？再说光卖会员才能赚多少钱？

　　但从2017年5月开始，网易就一直在锲而不舍地强化这套会员体系。例如独家游戏特权、新游充值返利、专属三重礼包都是在近期的更新后加入的内容。

　　为什么网易对会员体系如此重视？一些业内人士认为这是出于吸量的考虑，但在葡萄君看来，他们的做法和人口红利时代结束后，许多互联网公司的做法一致：

　　为最有价值的老用户提供可以过得更爽的选择，把他们牢牢地抱在怀里。

　　付费会员的魔力

　　如果你在生活中点过外卖，或者使用过生鲜电商，你应该感受过会员制的魔力。

　　举个例子，某外卖平台的付费会员规则是这样的：

　　每个月我可以先花15块钱，成为会员，获得6个5元红包，并拥有抢购限量加量包（例如花9.9元，获得4张5元红包）的资格。在一些店家，红包还可以升级成更大数额的专属红包（例如5元升级成7元）。

　　接下来，我会根据自己的能吃程度消费能力，主动做出以下不同程度的选择：

　　1。 这个月我至少要点3单外卖，把会员的成本吃回来；

　　2。 这个月我要努力点6单外卖，把到手的红包都花掉；

　　3。 这个月我要竭尽全力，点46单外卖，把抢购加量包的资格全用掉；

　　4。 这个月我要尽量多点可以升级红包店家的外卖，薅光所有羊毛。

　　由此可见，和充值固定金额，被动享受固定总额奖励的游戏月卡不同，付费会员的设计精髓有两点：

　　1。 收益不固定，买得越多，赚得越多；

　　2。 选择的机会在用户手中，用户可以根据需要调整投入（外卖是金钱，游戏还有时间）。

　　网易超级会员的效果也类似。购买会员之后，用户不会觉得游戏在逼氪，而是会在每次享受福利时想起自己的会员身份，不断获得良好的体验，最终养成购买会员的习惯，形成良性循环。

（编辑：D游戏网）

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