移动游戏IP潜在价值报告：英雄联盟超500亿 动漫改编陷入瓶颈

导语：目前腾讯游戏IP改编移动游戏的核心竞争力在于其具备全产业链孵化IP的能力，在游戏、动漫、影视等多个泛娱乐领域腾讯进行了深入布局。腾讯以优质内容为基础，将用户留存在不同文化形式构建的内容平台体系内，并逐步

　　目前腾讯游戏IP改编移动游戏的核心竞争力在于其具备全产业链孵化IP的能力，在游戏、动漫、影视等多个泛娱乐领域腾讯进行了深入布局。腾讯以优质内容为基础，将用户留存在不同文化形式构建的内容平台体系内，并逐步拓展用户圈层，目前与腾讯相关的文学、动漫、影视等多个平台市场地位处于前列。腾讯通过泛娱乐的不同产业链环节提升IP价值，并储备了丰富的IP资源。未来腾讯也将利用旗下的重点IP拓展全球性的移动游戏市场，包括《英雄联盟》《地下城与勇士》等在内的多个IP有望获得较高的商业化成果。

　　网易

　　网易游戏在IP改编移动游戏领域表现较好，这离不开其多年来在产品研发端的积累，端游IP“梦幻西游”“大话西游”经过了多年的研发沉淀，产品玩法、数值平衡等方面均趋于完善，改编成移动游戏后市场表现稳定，上线四年后流水仍能位列IP改编移动游戏流水收入TOP5。在移动游戏原创IP领域，网易游戏也产出了《阴阳师》《第五人格》等代表性产品，除研发积累外，深度运营成为原创IP影响力得以强化的重要原因。以“阴阳师”IP为例，这一IP活跃在微博、Bilibili等年轻用户聚集的社交平台与社区，通过游戏及衍生的次生内容聚集用户，持续提升IP影响力，并进行了IP联动、泡面番、音乐剧、主题店等形式的泛娱乐拓展。目前与“阴阳师”相关的话题阅读量达到数百亿，位列所有游戏TOP3。此外，网易还在持续获取国际知名IP，并立足于这一类IP进而获取全球游戏市场。

　　完美世界

　　完美世界多个经典IP如“诛仙”“完美世界”等运营多年仍然具备较高的商业化潜力，这离不开其对IP产品的精细化运营。以“诛仙”IP为例，多年来，完美世界推出多代游戏产品保障“诛仙”IP的游戏生命力，以精品游戏维持这一IP的热度；同时，完美世界还通过与明星合作，用代言及歌曲创作等形式提升这一IP的知名度，将IP渗透到各个领域，从而提升IP影响力。IP精细化的运营与开发方式，保障了IP资源商业价值的可持续性开发。目前完美世界的大型IP资源储备丰富，且具备持续培育IP的能力，如“烈火如歌”“梦间集”等均为完美世界近年来进行开发培育的IP，依托于完美世界积累的产品研发实力，未来有望进一步获得市场空间。

　　多益网络

　　在IP改编移动游戏领域，立足于研发成为多益网络保障产品特性的重要手段，依托于精品的支撑，多益网络借助于新文创实践构建了IP生态。多益网络旗下IP在传统文化、音乐、综艺等多个文娱领域展开跨界合作，并创作虚拟偶像、主题曲等在内的各种IP衍生内容。新文创实践一方面为用户提供了开拓性内容，创造了IP的长尾效应，增强了用户对于IP的黏性与忠诚度，利于产品的可持续性运营。另一方面通过系统化地进行IP跨领域价值实现和多场景演绎，这也是激活和开拓游戏文化的过程，从而以源源不断的内容，撬动文娱市场，持续触及大众心理。 

　　中手游

　　中手游旗下多款IP产品累计流水超过数亿元，经过多年的IP市场化运作，中手游积累了成熟的IP运作体系，在IP获取、IP产品研发、IP产品运营多个方面积累了丰富的经验。在IP资源获取上，中手游与全球的IP版权方均构建了深入合作关系，并制定了多样化的IP获取策略。在IP产品开发上，中手游通过自主研发与合作研发的形式拓展产品线，同时深入了解IP产品的研发流程。以版权来源复杂、研发周期较长的日本IP为例，不同IP产品开发的流程、注意事项等具备差异性，而中手游通过经验积累，对于不同IP与版权方均制定了清晰的监修标准和对应流程，从而减少开发环节监修的压力，并帮助研发团队更好地理解IP。在IP运营上，中手游也具备数十款产品运营的市场化经验。未来中手游IP资源及产品储备丰富，这也将进一步提升其在移动游戏市场的收入。

　　盛天网络

（编辑：D游戏网）

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