移动游戏IP潜在价值报告：英雄联盟超500亿 动漫改编陷入瓶颈

导语：假设按照目前的流水收入、产品基础和用户基础预测，“梦幻西游”这一IP改编移动游戏潜在价值超过350亿元，这得益于其用户的沉淀及品牌的持续拓展。在用户沉淀层面，“梦幻西游”经过多年发展积累了稳定的用户群体，

　　假设按照目前的流水收入、产品基础和用户基础预测，“梦幻西游”这一IP改编移动游戏潜在价值超过350亿元，这得益于其用户的沉淀及品牌的持续拓展。在用户沉淀层面，“梦幻西游”经过多年发展积累了稳定的用户群体，随着用户的成长其付费能力也在增强，这也使得“梦幻西游”IP用户具备较高的付费潜力与用户黏性，现阶段“梦幻西游”系列产品稳定的流水主要来源于其核心用户的贡献。在品牌拓展方面，“梦幻西游”通过文化联动、动漫拓展、品牌年轻化等多种方式提升IP影响力，在丰富IP文化内涵的同时，强化IP“破圈”从而挖掘更多的用户来源，这也将成为未来“梦幻西游”IP进一步发展的关键。

　　传奇：IP潜在价值超过200亿元

　　根据伽马数据测算，“传奇”移动游戏领域潜在IP价值超过200亿元。经过多年的发展，仅正版授权的“传奇”IP改编游戏便达到了数十款，较好的维持了这一IP整体的活力，并培养了大量新的用户群体。但随着同质化产品的增多及无版权产品的泛滥，“传奇”IP获取用户的成本持续走高，传统的“买量”打法使相关企业的运营风险持续走高，优化流量获取方式成为关键，此外，“玩法”也成为了用户长期留存的核心。以《雷霆霸业》为例，在用户获取上，产品发行企业以多年积累的流量运营经验为基础，邀请明星代言丰富宣传素材，并在头条、抖音等用户粘性较高的平台进行针对性的广告投放，进而精准获取用户，提升投入产出比。在“玩法”上，《雷霆霸业》除了传承“传奇”IP的经典玩法外，还采用职业融合等创新性玩法提升游戏特色，进而以差异化的内容提升用户留存。未来“传奇”类IP还将推出《烈焰皇城》《圣龙传奇》等多款产品，有望依托于精品实现IP价值的放大与延伸。

　　三国志：IP潜在价值超70亿元

　　三国类题材在游戏领域已经过多年发展，积累了大量的游戏用户基础，目前国内主要的策略类游戏均是以三国为背景进行产品开发，其中“三国志”在三国背景的题材中具备竞争优势。首先，“三国志”IP系列单机游戏经过多次迭代，已积累了数百万人的策略类用户群体，这一类用户群体对于“三国志”IP具备较高的兴趣，且用户对于产品类型的需求精准。同时，“三国志”IP系列产品在开发过程中已形成了自身丰富的玩法体系，如特殊兵种玩法、地形玩法、行军机制等，在移动游戏的改编过程中，这些玩法也将形成产品差异化的竞争优势。最后，“三国志”IP系列产品积累了丰富的地图、UI、立绘等方面的资源，将便于续作产品的开发，优质资源的传承也有助于获得粉丝用户的认同，并取得较好的市场推广效果。得益于此，“三国志”IP改编的《三国志战略版》《三国志2017》等产品均获得市场认可，并取得了一定的商业化成绩。

　　神武：IP潜在价值超过50亿元

（编辑：D游戏网）

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