看什么电视看广告啊！Think Different 的广告狂人！

导语：副标题[/!--empirenews.page--] 很少有广告人会遇到如此险象环生的客户：1984 年的苹果。IBM 大军压境，乔布斯也将在一年后被逐出自己创办的公司。Lee Clow 赶上了。 1984 年苹果在超级碗比赛播出的 1 分钟广告《1984》成为经典，在多份榜单中列为有史以来最伟大的电视商业广告

　　很少有广告人会遇到如此险象环生的客户：1984 年的苹果。IBM 大军压境，乔布斯也将在一年后被逐出自己创办的公司。Lee Clow 赶上了。

　　1984 年苹果在超级碗比赛播出的 1 分钟广告《1984》成为经典，在多份榜单中列为有史以来最伟大的电视商业广告。导演是当时刚刚拍完《银翼杀手》的雷德利·斯科特，而 Lee Clow 是广告背后的创意总监。

　　1997 年，Clow 又接到一通电话，那头说：“你猜怎么着，Amelio 刚辞职，我要接任苹果 CEO，能来帮我吗？”于是有了 Think Different。

　　Think Different广告：

【】Here's to the Crazy One

　　2019 年情人节，75 岁的 Lee Clow 宣布正式退休。在一封写给广告的情书里，Clow 依次总结广告的目的：“让人笑、让人哭、让人思考。发现新东西，用不同的角度看世界……”被放在最后一条的是，“……可能还会让人买点什么？”

　　在今天这个精确计算投入回报，而非创意价值，这个盘算着 CPM、CPC、RPM、CTR、TAC、DAU 的广告业，Clow 不是主流。到去年还在呼吁小工作室的广告人，已经远离主流十几年。

　　蒂姆·库克在一份声明里说：“Lee Clow 带来了波澜壮阔的品牌故事。他用激情、创造力和独特性展现新技术，定义了苹果公司的个性。他帮助苹果度过了许多充满挑战的时期。他的作品开阔无数观众的眼界，让他们看到一个激动人心的未来。”

　　Lee Clow 对广告业的影响远不止此，但他最著名的广告作品确实大部分来自和乔布斯合作的那些年。退休后，他的身份——TBWAChiatDay 广告旗下专门为苹果服务的代理厂牌 TBWAMedia Arts Lab 的全球主席——将转为顾问形式的荣誉主席。

　　今天的广告业不再由 Lee Clow 这样的明星创意总监主导，创意总监这个头衔也泛滥了。主导行业的控股公司的核心是增长，数字时代压力下的广告人需要更快、更便宜地发布更多广告。

　　1980 年代的美国崛起了这么一批广告人：他们继承了 1960 年代广告狂人的创意传统，并在全球化品牌、科技革命、电视网络的支持下发挥更大的影响力。

　　所有这些人里面，出身西海岸的 Lee Clow 对大型、精心策划的品牌艺术情有独钟。他代表了一种思潮：品牌应该影响世界。

（编辑：D游戏网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!