盛大改名、九城造车、恺英失联：游戏迷航

导语：整整一年除了版号几乎别无可谈的游戏业，最近两周密集曝出大新闻。只可惜，与其说是过春天的万物萌生，不如说是对冬天的总结发言。 先是久未露面的九城，说要投资6亿美元和贾跃亭一起造车。尽管如今九城的市值都不足1亿美元，更妄提流动现金； 紧接着，曾

　　整整一年除了版号几乎别无可谈的游戏业，最近两周密集曝出大新闻。只可惜，与其说是过春天的万物萌生，不如说是对冬天的总结发言。

　　先是久未露面的九城，说要投资6亿美元和贾跃亭一起造车。尽管如今九城的市值都不足1亿美元，更妄提流动现金；

　　紧接着，曾造就当时最年轻中国首富陈天桥的盛大游戏，宣布改名“盛趣”。就算硬糖君对起名学并无研究，也觉得盛大就这么和那一堆“趣字辈”中小游戏公司并列，委实有些降级；

　　而最令吃瓜群众奔走相告的，还是“贪玩蓝月”的老板跑了！准确的说，是收购了“贪玩蓝月”、号称身家66亿、上市公司恺英网络的控股股东、实控人王悦，于3月29日晚，被恺英网络正式发布公告确认其从3月28日起失联。

　　“诸神的黄昏”，几乎是所有国产游戏文案都爱用的梗。当游戏名、副本名、资料片名、技能名、武器名……都好用，听着就那么霸气又苍凉。但如今这个词可以恰如其分的被用在游戏产业自己身上，顷刻兴亡过手，人生几度秋凉。

　　一年的冰冻之后，游戏业在春天迎来了洗牌时刻。而诸神的黄昏之后，新神将从何处诞生？

　　曾经的王者们

　　曾经辉煌的九城，严格来说并未撑到这波洗牌，就已经倒地读秒了。

　　随着“Red 5”团队的《火瀑》未能顺利商业化，九城从公司战略到资金链陷入了一团乱麻之中。如果不是在2017年碰瓷式起诉正在筹备回归A股的360，外界甚至都不知道这家纳斯达克上市公司还在搞游戏。

　　但想当年，坐拥《魔兽世界》的九城，可是话语权最强的存在。一度火到各路官方媒体、愤怒爸妈，都举着九城和《魔兽世界》的案例控诉“电子海洛因”的危害。

　　当初，朱骏是从盛大的《传奇》里看到机会，有样学样从韩国引进了当时的3D巨作《奇迹》，才有了九城的迅速崛起。如今，九城改行造车，跑道都变了，盛大则决定改名改运。

　　2019年3月29号，盛大游戏正式对外宣布更名为“盛趣游戏”，行业媒体纷纷哀悼着一个时代的终结。

　　在陈天桥最为辉煌的时代，盛大坐拥着盛大游戏矩阵500万日活用户，不仅是国内的游戏业龙头，也是最早搞成“生态闭环”的大佬，是中国泛娱乐产业圈最早提出要做“中国迪士尼”的大前辈。

　　彼时，乐视还未成立，腾迅游戏的市场份额甚至连前5都进不了，还挣扎于重度游戏做一款死一款的尴尬境地。

　　但流量时代到来，彻底标志着盛大的没落。

　　当游戏的属性从娱乐性内容产品逐渐过渡成为了流量变现的载体时，盛大的生态玩法显然由高效衰败成了低效。

　　那几年，精明的美国人也看透了现象的本质，中概游戏股估值一跌再跌。随着业绩和行业地位的不断下滑，盛大回归A股之路也是一波三折。

　　就是在这一路坎坷中，盛大不仅让出了行业龙头的地位，也退出了市场前5的竞争。直到现在，恐怕盛大手里所剩的还有价值的，就是《传奇》、《龙之谷》等牵动着玩家怀旧情感的IP了。

　　据悉，更名“盛趣游戏”后的盛大将公司战略定位在了科技文化企业。具体如何搞科技、如何搞文化，其实还并未透露太多。

　　陈天桥时代的盛大，其实早早就布局了游戏的各个衍生领域。无论是代表着产业链上游IP源头的“起点中文网”，还是代表着电竞、休闲游戏的“边锋”，都做得有声有色。现在游戏业五花八门的战略，细想还真没超出陈天桥在十几年前的操盘。而真正让这个商业传奇折戟而归的，也只有那次倾全力做的“盛大盒子”而已。

　　现在的“盛趣游戏”仿佛又回到了起点。不同的是，当年的“盛大”是以游戏龙头的地位做泛娱乐衍生。而现在的“盛趣”，怕是寄希望于借助泛娱乐衍生重返游戏龙头的位置。

　　同属当年游戏业TOP5的,还有完美、巨人和畅游。今天，除了畅游还在纳斯达克跟美国人较劲外，完美和巨人都已经顺利回归A股。当然，情况也都不算乐观。

　　巨人的市值已经从最高的接近2000亿跌至不足500亿。完美作为本土研发势力的代表，又有影游联动体系的加成，市盈率也始终在20~25倍苦苦徘徊。

　　在当下的流量时代，产品、运营都是锦上添花，真正雪中送炭的只有买量价格。当行业大唱次留、五留、ARPU时，他们最关心的其实只是CPA或CPS。

　　在这方面，完美和巨人简直同病相怜。市场做着做着，发现没量可买了，发现一个量卖到了2000块钱，竟然还有一半是假的。自家重金打造的产品无法推给C端用户，这相当于脖子被竞争对手给卡住了。当年的17173现在看来是友善的，虽然贵，但它还算开放。

　　而当平台对流量的聚合价值凸显出来时，再搞平台就已经太晚了。所以完美和巨人，现在都只能作为腾讯的深度合作者维持整个游戏业务。只是研发实力强有用吗？并没有。

　　行业曾经的第二梯队们

　　一线的游戏领军者们尚且如此，就别提二线的同志们了。

　　3月30日，网上爆出A股上市公司恺英网络实控人王悦失联，作为继任者，“贪玩蓝月”系列的缔造者金峰走上台前。

　　恺英这家公司也很有意思。无论它的崛起、它的上市还是它后来的一系列操作，都可以用“剑走偏锋”来形容。

　　最早，恺英和三七的战术相似，也是借助页游流量时代红利快速崛起的游戏业新贵。二者最大的区别只是买量的途径。

（编辑：D游戏网）

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