游戏IP需“金里淘金” 阅文副总裁详解IP全链服务

导语：张威：第一，我们会把版权拆分不同的类型给到不同的合作伙伴，如一家擅长卡牌，另一家适合MMO，不同游戏类型会增加IP渗透率。第二，未来特别是头部IP，我们希望能与具备多维度开发能力的游戏公司合作，最大化商业价

　　张威：第一，我们会把版权拆分不同的类型给到不同的合作伙伴，如一家擅长卡牌，另一家适合MMO，不同游戏类型会增加IP渗透率。第二，未来特别是头部IP，我们希望能与具备多维度开发能力的游戏公司合作，最大化商业价值。

　　GameLook：阅文为什么会强调国风这么一个新概念？

　　张威：其实国风是比较宽泛的概念，中国IP正在崛起的过程中，其实还有国漫、国剧、国游等。

　　中国网络文学其实走在世界前头，阅文在过去一年里面，为全中国的作家创造了超过十亿以上的稿酬。中国互联网+文学模式非常领先，把中国文学作品输送到国外去，甚至将互联网+文学的先进生产方式也输送到国外，现在已有国外英文作家在阅文的网站上写英文小说。

　　中国漫画基于文学改编是一大特点，不管是《全职高手》，还是《斗破苍穹》《星辰变》，在动漫领域都取得了非常好的成绩，阅文也在不久前刚举办过阅文动画作品点击破一百亿的庆祝。影视方面也在不断的尝试。从最早当时创造记录的《寻龙诀》电影票房，到《琅琊榜》的剧集风靡中国和海外，到现在每一年都有大量的IP改编作品电视剧，来自于我们的文学IP。

　　文学IP改编在游戏当中虽然只占比不高，但IP改编游戏的生命力其实更加顽强，国风游戏就是来自中国文化内涵和中国价值观等极具生命力的事物。通过借鉴影视动漫成功经验，我们相信游戏本身也会加速中国风的崛起。

　　版权市场部的全新模式，会给带来更新、更有持续性和成长力的商业模式。

　　GameLook： 能不能介绍一下阅文跟游戏行业合作的项目数具体有多少，现在进行研发的产品有多少个？

　　张威：不管是几部、几十部还是多少部，在我看来都是一个非常小的量级。因为网文IP改编游戏只占整个游戏市场的6%，不过成长速度却非常快。坦白说，在分析整个市场数据后，内部也觉得潜力无穷，四个字形容就是大有可为。

　　我们想做一条线，把影视、游戏、动漫公司连接到一起。不是单纯只授权一个IP给一家游戏公司，而是要负责一个IP在多纬度下，如横向是在影视、游戏、动漫的多纬度，纵向是第一部、第二部、第三部系列化生命周期的多维度，让每一方都能获得更大的收益。阅文集团旗下有QQ阅读和微信阅读，触达上亿用户，版权市场部的全新模式，也会带来更新、更有持续成长力的商业模式。

　　GameLook：游戏公司能不能也能成为一个IP的拥有方之一？像日本制作委员会形式，成员共同拥IP、一起加码投资。

　　张威：其实阅文早前已经提出了“IP共营合伙人”制度，不管是全封闭的收购，还是中间式的制作委员会，或者开放式的多家授权彼此协同。中国业态很丰富，不同的公司所处阶段也不一样，阅文态度开放，各种不同的合作模式都可以探讨，都可以谈。

　　GameLook：有没有正在操作的项目？

　　张威：其实阅文和万达、腾讯合作的《斗破苍穹》就是这一方向，从影视、游戏、动画和不同的合作伙伴，一起打造多方位的联动。

　　我们正在打通游戏公司交互的管道。阅文每三到六个月就会井喷出新的题材、新的故事，通过这一管道，能第一时间推到游戏公司面前。

　　以往IP改编是割裂的，比如文学、影视、游戏各是一个孤岛，三个不同的岛屿割裂开来，彼此之间没有粉丝流转，没有形象的统一和档期的协同。如今我们还可以组局，大家一同来探讨整个游戏如何研发，目前已经有一些类似的案例在做尝试。

　　在一千万作品里挑出来已经是金子，再筛选更是少之又少，所以叫“金里淘金”。

　　GameLook：现在头部产品毕竟是少数，阅文有一千万作品，腰部和长尾IP怎么利用？

　　张威：第一，阅文平台的付费阅读体系已经获得了业界同仁的普遍肯定。不谦虚地说，关注网文市场的同仁一定会发现，阅文平台的付费粉丝量级在行业中遥遥领先。如《琅琊榜》是起点女生网上的一部作品，从粉丝量级上说，也不算头部。其次，阅文不缺题材，要从近千万部作品中筛选出头部的近百部优中选优的作品，会是一个“金里淘金”的过程。

　　GameLook：影视剧剧本许多由女性作者撰写，游戏玩家则以男性为主，需求有一定的差异，如何解决？

　　张威：愿意花长时间看40集、50集的用户确实女性居多，且女性更爱参与互动，讨论传播，所以印象上会觉得女性多一些。但这并不代表男性向没有观众，比如《伪装者》《风声》《潜伏》《谍战军旅》《盗墓笔记》和《鬼吹灯》等，其实都有各自的市场。阅文之前起点中文网上男频很强大，有大量优质作品可以供应给游戏。包括《斗罗大陆》《斗破苍穹》都是我们在男性向头部的作品。而现在，我们也发现在市场上已经出现了大量的男性题材得到了女性观众的认可。比如，我们平台今年大热的作品《我有一座恐怖屋》，男性读者和女性读者甚至可以持平。在作品的衍生上，我们看到了阅文更多的优势。

　　第二，女性向游戏近两年成长很快。同样，阅文大量被拍摄成剧的女性向作品如《楚乔传》，《琅琊榜》《花千骨》等等，都适合做女性向开发。我自己也是一名资深的游戏玩家，游戏做了这么多年，真的需要有更多的创新。特别是如今的90后、00后一代，她们独立性强、追求个性，不再认为游戏是男性的专属，所以我们认为女性向游戏会是未来一大趋势。

　　GameLook：阅文主要以长篇小说为主，短篇小说有没有可能成为新的趋势？

（编辑：D游戏网）

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