2018Google全球移动游戏玩家行为和态度调研数据

　　40%的休闲类玩家会在发现时马上下载游戏，这个比例在印度尼西亚和韩国更高，分别是52%和56%。休闲游戏玩家经常访问应用商店来获取更多游戏信息，其次，日韩玩家更重视评论网站，印度尼西亚玩家更关注官网，韩国和印度尼西亚玩家特别在意社交媒体提供的游戏信息，关注度超过其他地区的两倍。

　　03  各市场游戏安装量和用户时长是多少？

　　美国休闲类玩家应用最多，印尼玩家打开率最高

　　美国休闲类玩家手机上应用最多，但每个月只玩其中的一半，印度尼西亚玩家手机上应用较少，但是他们玩的数量却最多，几乎是每个月安装了就会打开游玩。

　　非亚洲休闲类玩家游戏忠诚度高，日本玩家单次时长最长

　　非亚洲休闲类玩家对游戏的忠诚度远高于亚洲玩家，平均游玩时间超过1.3年，亚洲玩家均为9个月。日本玩家玩休闲类的单次时长（2个小时）碾压其他国家平均1个小时的时长。

　　04  各市场玩家玩游戏的有哪些驱动因素?

　　主要玩游戏原因：打发时间

　　在所有市场中，休闲类玩家玩游戏都是为了打发时间，美国，日韩玩家尤为如此。

　　卸载游戏的主要原因：bug是否修复，运行是否顺畅，缺乏乐趣

　　所有市场的玩家都关心游戏的bug是否修复，运行是否顺畅，缺乏乐趣是卸载游戏的主要原因。

　　家人和朋友的促使会让老玩家回归，包括新功能和bug修复（日本除外，日本玩家更容易因为功能匮乏和bug永久弃游）。

　　印度尼西亚和美国玩家对口碑传播游戏最热情

　　在口碑传播游戏方面，印度尼西亚和美国玩家热情最高，德国和英国玩家最为冷漠。

　　05  各市场玩家玩游戏付费情况如何?

　　休闲类玩家超过半数从未付费，美国玩家付费率最高。

　　促成休闲类游戏应用内购买的动机很广泛，韩国玩家最可能为了个性化的装备和角色付费，印度尼西亚和德国最可能为去除游戏内广告而付费。

　　休闲类玩家操作系统安卓占多数，在英美日三个国家安卓和ios各半；

　　全球范围内女性休闲类玩家占多数，日本和印度尼西亚男女各半；玩家收入层级以中产为主，印度尼西亚集中在高收入人群。

　　大型多人在线类

　　01  各市场游戏玩家有什么特点？

　　美国：信息来源最多，付费意愿强烈

　　获取游戏信息来源最多；具有探索精神和高忠诚度；看重游戏结果；付费意愿强烈。

　　英国：不喜欢接收过多推送，重视操作

　　获取游戏信息来源较多；为了逃避现实和挑战自己而玩；过多推送会降低游戏吸引力；重视操作，喜欢以最划算的代价获得最高游戏体验。

　　德国：视频网站是重要渠道，追求团队合作和个人能力

　　获取游戏信息来源一般，视频网站是重要渠道；单次玩游戏时间最少，但忠诚度较高；对团队合作和个人能力的追求是吸引他们玩的因素。

　　日本：单次游玩时间最长，喜欢付费前试玩游戏

　　获取游戏信息来源最少；单次游玩时间相最长；为了消遣和团队合作而玩游戏；喜欢在付费前试玩游戏。

　　韩国：看重游戏互动，缩短通关时间可刺激内购

　　尽管玩游戏时间较少，但是会玩所有下载的游戏；看重和朋友与家人的互动；缩短通关时间是进行应用内购买的主要因素。

　　印度尼西亚：不在乎bug和广告影响，主要为专属权限付费

　　获取游戏信息来源相对较多，更喜欢通过论坛网站获取游戏信息；为挑战自己而玩游戏，最不在乎bug和广告的影响；为了和专属权限做应用内购买时主要因素。

　　02  各市场游戏玩家从哪些渠道发现游戏？

　　应用商店和口碑传播为主要渠道，美国及印尼玩家看重热点搜索

（编辑：D游戏网）

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