不被看好的RPG游戏在欧美市场的机会和趋势在哪？

导语：作为统治了亚洲大部分地区市场的RPG游戏，在欧美市场却总是频频遇冷，有人认为是用户习惯所致，有人认为是缺乏真正的破局产品。在去年，整个西方RPG品类的收入达到31亿美元，增长为3%，在细分品类中也不乏出现了《帝国与谜题》这样的黑马产品。是否RPG游戏

　　作为统治了亚洲大部分地区市场的RPG游戏，在欧美市场却总是频频遇冷，有人认为是用户习惯所致，有人认为是缺乏真正的破局产品。在去年，整个西方RPG品类的收入达到31亿美元，增长为3%，在细分品类中也不乏出现了《帝国与谜题》这样的黑马产品。是否RPG游戏永远都无法获得西方市场的青睐？从业者Michail Katkoff就从各细分品类的现状出发，分析了RPG游戏在欧美市场的机会点和发展趋势。

　　RPG品类市场的现状总览

　　在中国和日本，RPG品类占据了市场盘子的一大半，而在西方市场，这个品类还是处于相对小众的位置，细分来看，回合制RPG和益智类RPG的表现要稍好，而ARPG和MMORPG在西方市场还在挣扎着站稳脚跟，目前这两个类型没有一款游戏是排在畅销榜前100以内的。

　　在这三个国家市场中，玩家对于RPG细分品类各有各的喜好。在日本收入表现更好的大部分是回合制战斗RPG，在中国玩家更喜欢能投入金钱的社交型MMORPG体验，在美国则是益智型RPG要表现好一些。

　　虽然RPG在西方市场没有像在中日韩那样流行，但它依然是排在策略和益智游戏后的第三大收入品类，更让厂商垂涎的，是他们的高营收/下载比（2018年数据）：

　　●《放置奇兵》：1300万下载量，1.31亿美元净利润

　　●《星球大战：银河英雄传》：800万下载量，1.66亿美元净利润

　　●《帝国与谜题》：1900万下载量，1.55亿美元净利润

　　*数据均来自Sensor Tower前500名游戏的数据，不包括中国、日本和韩国

　　2018年在西方市场，MMORPG是RPG类型中唯一出现负增长的细分品类

　　益智类RPG —— 红利过后，爆发式增长将开始减速

　　益智类RPG在西方市场的崛起是让人惊讶的，在几年前包括Supercell、Mixi和Gung-Ho在内的不少厂商都尝试过进军这个领域，但收效甚微。Supercell推出的《Spooky Pop》和《Smash Land》都最终流产，而在日本风光无限的《怪物弹珠》和《智龙迷城》也西方市场的纷纷遇冷。

　　在2014年，《漫威Puzzle Quest》相对稳定的表现让人看到了这个品类的潜力，耳熟能详超级英雄阵容为这款复杂的游戏吸引来了更广泛的用户。一年之后，《呆萌小怪物》推出了自己的原创IP，瞄准女性玩家，让玩法更加容易上手。2017年，《WWE Champions》和《Legendary: Game of Heroes》上线，这两款游戏迅速将品类市场规模扩大了三倍。但这其中，真正的“灰姑娘”产品是来自Small Giant Games的《帝国与谜题》，它推动了这个细分品类的飞速发展。

　　——为什么会造成这种市场情况？

　　首先，西方的手游用户越来越成熟。此前几年扭蛋系统对于他们还是一个陌生的存在，现在已经必备机制之一。其次，游戏的复杂性发生了循序渐进的进化。Supercell失败的原因是因为他们进入品类太早，也缺乏内容和运营手段来将品类在西方市场定型。我们需要像《漫威Puzzle Quest》这样的游戏，有着完美IP、三消玩法、以及足够大的团队来更新内容让保证玩家留存。

　　——为什么《帝国与谜题》会赚得盆满钵满？

　　1、游戏的上手门槛极低。通用的美术风格，三消核心玩法，容易理解的进阶变化。低门槛意味着在买量上可以瞄准更广泛的用户，也意味游戏不用致力于博得核心RPG和策略玩家的欢心，也可以吸引到普遍的三消用户。

　　2、《帝国与谜题》的模式很容易生产新内容，这意味着他们可以不断“卖”新东西。

　　3、游戏的社区环境十分良好。《帝国与谜题》的玩家们会向“欧皇”们发去贺电，并且一起研究策略。

　　4、深度且尺度合适的游戏内核。在《帝国与谜题》中，要获得奖励并不容易，这驱动玩家通过其他途径去获得想要的东西，从而推动了社区建设和游戏收入的发展。

　　经验总结：怎么能做出高收入的益智类RPG游戏？

　　●要么极容易上手，要么有极深内核：走低门槛路线，最好有IP加持或者有简化的美术风格，保证技巧不占核心玩法重要部分；走游戏复杂度，核心向美术风格，玩法应有以玩家技术为主的机制。

　　●运营是生计之本：活动，促销，更多活动，更多促销。

　　●有无限的游戏内容：游戏有足够深的进阶机制，能提供无限的变化；游戏模式容易让厂商生产出新内容。

　　预测：

　　●该细分品类的增长速度会减缓。在《帝国与谜题》的爆发式增长后，买量的成本会逐渐超过游戏收入，此前持续增长了两年的《Legendary: Game of Heroes》也经历过同样的问题，他们在去年开始出现收入下滑现象。另一方面，如果Zynga延长《帝国与谜题》买量的投资回收期，那它有可能获得接近亚洲产品的成就。

　　●带IP的新游戏会进入该品类，但还对排行榜前列起不了威胁。在品类竞争激烈，且有《漫威Puzzle Quest》在前的情况下，带IP新品要面临的挑战绝对不小。

　　●更休闲，更有盈利空间。眼下，来自小开发商的连线消除游戏《呆萌小怪兽》收入达到一年1亿美元，这款美术风格古怪的游戏面前并没有多少竞争者。在未来一两年时间内同类型会有更多竞品出现。

　　回合制RPG —— 等待挖掘的潜力股

　　回合制RPG是美国Top 10畅销榜上中数量最多的RPG细分品类，它在西方和日本都依然是门槛最低的RPG类型，在中国也是第二流行的RPG种类。

（编辑：D游戏网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!